价钱较为昂贵的雪糕受到相关部门的重视,从而进行调查。然而在调查过程中,不仅钟薛高出现问题,同时哈根达斯也被检测出一类致癌物。当雪糕的热度达到一定时,就会有商家看到其中的利益选择跨界销售该类产品。比如茅台冰淇淋一经推出,又一次走红。
从茅台冰淇淋当中折射出了营销圈的哪些问题呢?
1.跟风。在快节奏的时代当中,无论任何和营销手段都是需要讲究快,所以茅台冰淇淋在赶上钟薛高事件时,立马推出自己生产的雪糕。不仅可以为自己打造相应名气,同时也可以盈利一波。
2.针对对象。其实对于一个商圈进行营销时,主要对象还是以年轻人为主。因为以茅台冰淇淋为主,它们主要是以奢侈品为噱头来吸引年轻人的关注以及购买。再者营销圈本身就抓住年轻人对于任何事物的好奇心,以及新奇的东西都会有尝试的欲望,所以这也是营销的一部分。
茅台冰淇淋的价位以及成分有哪些呢?
据相关媒体报道,茅台冰淇淋的价位官方是以50元到60元一杯为主,甚至有不部分平台已经将茅台冰淇淋的价格炒到120~250元一杯不等。看到这样的价格,消费者不经发出感慨,买到茅台酒都已经不容易了。本来想可以捡一个便宜去买茅台冰淇淋,现在想想也是天方夜谭。
其实对于茅台冰淇淋的价位定制,主要在其成分当中。因为此款冰淇淋当中含有少量的茅台酒,其中,在经典口味里,茅台酒含量达到2%。在青梅煮酒味里面,茅台酒含量达到1.6%。在香草口味里面,茅台酒含量达到2%。 根据相应成分也可以推出,为什么茅台冰淇淋的价位会较为昂贵? 火炬冰淇淋是1196年奥运。这支“火炬”最早在1996年的亚特兰大奥运会,就已经与奥运结缘。当年,伊利冰淇淋成为亚特兰大奥运会特许冰淇淋指定产品,在冰淇淋行业首次采用事件营销,轰动业内。
伊利“火炬”也凭其带有奥运印记的产品特性,成为当年最火的冰淇淋产品,受奥运火炬启发而设计的产品外形深入人心。至今仍为消费者所喜爱,堪称经典。
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