APP已死 域名才是最终的重要入口

APP已死域名才是最终的重要入口

不久前，科研机构Recode公布的数据信息显示，App的趋势早已成为过去。移动用户不再热衷于下载新的手机软件，移动地产商的App下载量明显下降。据调查，在国外，大多数移动用户不会下载新软件，除非是像Snapchat或优步这样简单易用、大牌的d出式手机软件。IPhoneAppStore甚至刚开始尝试竞价推广系统，激发App分发的高效率。

在我国，类似的情况正在出现。根据国内一线互联网创业者的信息，传统的移动分发方式和高效率在中国移动通信应用商店也呈现衰减系数的趋势，APP的营销推广成本也在持续上升。据了解，现阶段app的安装费用已经达到了不少人民币。

每一件新鲜事发生后，最终都会引起长宽比的关注。app出局后，一直有一种观点认为域名已死。原因是，在移动互联网的浪潮下，很多客户转向在手机上应用app，手机早已成为新的入口，域名变得越来越不关键。

然而，时间是磨练一切新事物的最好方式。从目前的发展趋势来看，APP并没有想象中的快乐。一个客户的手机可以安装应用的app总数是相对有限的，而且随着信息流广告的加速，app的存活率可能会越来越低，这一定会导致市场对app的需求非常激烈，这一点从现阶段app的衰落就可以看出来。

从长远来看，域名作为互联网的门牌号，经过多年的发展趋势，其效果并没有像“预言”那样降低，反而成为了互联网最关键的入口。

鉴于域名的必要性，边肖了解了著名域名服务商西部数据(west.cn)的产品运营情况。

西部数据产品运营表达:西部数据有很多中小企业的终端产品。就目前的情况来看，很多盲目跟风开发设计app的中小企业普遍表示，营销自己公司的app比营销自己的域名还难。因为对于客户来说，记住域名是非常简单的，只需要通知对方或者发一张个人名片就可以了。但是，客户下载自己的app比登天还难。传统公司很多客户智能手机使用率低，不愿意下载app。就算他们下载了应用，也要教他们怎么用。真的是太费力了。

另外，即使很多公司有app，也是在有了域名和自己的官网之后。企业网站作为企业品牌的载体，可以为客户提供持续稳定的服务项目，也有利于打造自己的知名品牌。域名的入口作用是不可替代的。

写到最后，随着APP的没落，效用越来越明显，这或许凸显了域名作为互联网入口的必要性。所以，如果不是为了高频或者刚性需求，不建议走APP的路子。以域名为入口的道路对大多数中小企业来说更实用，同样的成本发挥其实际效果更强。

另外，域名作为互联网的关键入口，作为中小企业，更应该注意保护自己的知名品牌域名。比如腾讯企业，最近由于weixin.com的轩然大波，维持了qq.store、vr.game、qq.vip等一些关键的新通用顶级域名。，并且已经向垂直业务流程开放了一些新域名。