QQ音乐是如何拉新，留存和促活的

营销宣传。

QQ音乐是拉新，留存和促活的方式是不断的进行各种方式的营销宣传，qq音乐的音乐库，经常做活动，赠送部分会员等手段，具体的做法包括，在应用商店推广做出好的ASO，优化官网关键词，提高排名和引流。利用关键词进行营销软文的撰写，提高关键词排名和APP曝光率。精细化、个性化、千人千面的方式进行运营，投资新的歌手，和购买新的流行歌曲等手段进行拉新留存促活的。

QQ音乐播放器拥有千万量级的正版乐库，音乐云同步跨平台多终端全覆盖的特点。QQ音乐播放器是一款带有精彩音乐推荐功能的播放器。同时支持在线音乐和本地音乐的播放，是国内内容最丰富的音乐平台。

这就得有一定的营销能力。2016年10月，《第一财经周刊》2016年"金字招牌"公司人品牌调查评选出炉。凭借超高的市场份额及完善全面的内容优势，QQ音乐在音乐类应用评选中，以36.91%的票选比例位居音乐行业第一 。

这也是QQ音乐连续三年以行业第一之势获得此荣誉称号，成为音乐类品牌中名符其实的"金字招牌"。从未来布局来看，QQ音乐依然坚持围绕版权内容为核心，通过链接全腾讯产品链资源的数字音乐生态圈，开展多元化的音乐社交、音乐电商、粉丝经济、O2O演出、数字发行等延展业务，为用户带来更全方位的音乐服务，此做法也必将进一步巩固QQ音乐在行业中的"金字招牌"地位.

2018年2月，腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致，相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%以上，并商定进行音乐版权长期合作，同时积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权。

网易和腾讯相比模式不同，暂时的劣势也比较明显：腾讯依靠的是绝对的版权优势和收购兼并，网易则更多依赖社区经营，强调UGC。救星周杰伦来了。周杰伦不仅完成了“救市”，更重要的是给了腾讯音乐一个启示：充分利用音乐偶像的社交属性，一口气刺穿音乐+社交+娱乐。

周杰伦新歌的大卖，是影响力的现实变现、也是一代80后90后为代表的文化消费群体价值认同与消费力的叠合效应。周杰伦在发新歌前18天就在社交媒体预热，新歌的一蹴而就，是有所设计、且可以预测的。

我想你还没忘记，7月底蔡徐坤周杰伦在微博的“昆仑之战”。不论明星是非，我们不妨看这样一组数字：蔡徐坤排名第一专辑的买了64815张，花费32.5万；排名100的买了3901张，花费1.95万（售价5元）反观周杰伦的新单曲排第一的买了6445张，花费1.9万；排100的买了170张，花费510元（售价3元）。

二者虽然一个是“流量明星”、一个是老牌偶像，但是都基于社交价值创造出了爆款，一首歌就激活了腾讯音乐的付费业务，创造出千万元收益。

腾讯“未来的路”，“说好不哭、等到幸福”，需要周杰伦式的流量增长点，更需要精心设计的，有社交属性的引爆。

任意次数。qq音乐免费听歌模式是qq音乐为吸引用户而推出的一种新型营销策略,该模式听歌的次数是通过看视频获得的,用户每观看一段短视频可以获得30分钟听歌时长,一天可观看任意次,因此其免费听歌模式也是一天任意次数的。

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