品牌搜索引擎的排名位置可以决定你在市场和客户心目中的在线形象。
当用户进行搜索时，访问者会点击与他们最相关的第一个广告或有机结果。
你在相关搜索中的位置越高，赢得点击的几率就越高。
多年来，竞争对手一直试图摧毁他们的名字，通过隐蔽的点击付费和搜索引擎优化策略，以排名更高，并挖走游客。当这种情况发生时，竞争对手劫持了你的品牌声誉，你的品牌名称的搜索知名度会对你的销售造成很大的损害。
通过搜索引擎使用竞争对手的品牌名称是一种常见的策略，也是维护你的排名和品牌必须解决的问题。
聪明的竞争者——通常与其背后的机构合作——迎接这些挑战并抓住机遇。
法律问题–这是允许的吗？
在数字营销中使用竞争对手的品牌名称是非常常见的。大多数情况下，如果你的做法没有欺骗性，那么使用这种广告策略是可以的。这意味着，如果你故意误导搜索者，你可能会陷入困境。
你需要提前知道自己的身份，以确保广告和其他营销材料的整洁。这样做意味着代表客户在竞争中更喜欢你的具体原因。
如果法院通常支持广告商为竞争对手的品牌做广告的权利——这不是欺骗性的，任何人都可以以任何理由起诉，所以律师费是一个真正的考虑因素。
解决竞争对手的出价
专门为搜索竞争对手的品牌而制作的广告系列价格昂贵，通常转化较少。
如果发生这种情况，请知道你的竞争对手正在花费一些现金。但是你还是想收回你的产品，减少对你品牌的任何不利影响。
当竞争对手在百度丰巢和其他搜索引擎上发布你公司或产品名称的广告时，你有一些选择。
方案一:以自己的名义打广告保护。
广告系列以你公司的品牌名称为关键词，这类游戏通常以较低的每次转化成本获得较高的转化率——你的品牌知名度和信任度越高，结果越令人印象深刻。
在上面的例子中可以看到，芝麻代理在其名称上运行百度广告，占据了最高的广告位置。两个竞争对手——ET代理和牛陌代理——也在芝麻代理关键词上运行，将自己定位为这个著名IP代理的替代品。
搜索者比其他位置更频繁地点击页面顶部的广告。在移动设备上尤其如此，因为visual空空间非常小。通过放置这些广告，芝麻代理可以确保搜索者在看到替代广告之前看到广告。
当你用自己的名字做广告时，你有更好的机会影响搜索者在SERP中与你的品牌互动的方式。这样你就可以更好的掌控广告系列，在你的品牌搜索结果中永远第一。
注意:一些公司不喜欢对他们的名字进行竞价，因为他们认为从有机搜索中获得转化是不必要的费用——他们不必支付点击费。他们还认为，为他们的名字竞价是浪费金钱，可能会吸引不寻找他们的新搜索者。但是如果你的比赛是以你的名义举办的，你真的希望有人找你比赛吗？
方案二:请求百度投标商标保护
如果您尚未注册，我们强烈推荐您的品牌商标。请注意，即使你没有遇到其他公司有类似的声明，它可能需要长达六个月或更长时间才能收到商标。
拥有一个有效商标的巨大好处是，如果你拥有一个商标，请百度禁止你的竞争对手在他们的广告中使用你的名字。
即使你有这个商标保护，他们仍然可以使用你的名字，但至少他们不会在广告文案中使用你的名字，除非在非常有限的情况下。
方案三:以火灭火
如果你有兴趣进攻，可以尝试在竞争对手自己的游戏中击败他们，根据他们的品牌条款打广告。请记住，这种策略很容易产生与前面讨论的相同的高成本和挑战。
理论上，搜索广告平台允许你运行几乎任何你想要的关键词，包括竞争对手的名字。但在任何情况下，他们都希望确保你的关键词与你的业务相关。否则，消费者将很难找到与其搜索相关的信息，整个PPC模式将开始崩溃。
由于您不是竞争对手，百度将尽快为您帐户中的关键词提供较低的质量分数。
低质量的关键词(点击率低等指标造成的)最终会导致你的每次点击成本超过平均水平。如果你的关键词与你的品牌无关(即因为它们不是你的品牌)，那么你的搜索广告平台会让你为它们付费。最好的情况下，竞争对手品牌的质量得分可能达到3/10。
我之前说过，这几类广告系列成本高，转化成功的可能性低。但是，转化不一定是这个游戏的目标。
如果你的竞争对手已经在部署这些战术，那么继续攻击将允许你用火扑灭他们。这也会为你的品牌吸引一些人气，让潜在的新客户了解你的竞争对手。
当竞争对手利用搜索引擎优化来利用你的品牌时，如何应对
一些搜索引擎优化策略可以巩固你的SERP地位，而不是竞争对手想要在有机搜索中对你的品牌名称进行排名，或者当潜在客户寻求你的品牌替代品时。
和上面列举的百度竞价策略很像。可以走防守路线，也可以用SEO关键词定位来进攻。
SEO策略
选项1:对“品牌替代”关键词的排序
为了遏制竞争对手的努力，请考虑创建一个页面，对特定于您的品牌名称的品牌替代搜索进行排名。该页面仍然旨在将您的品牌作为一个更好的解决方案进行推广，但我们的想法是用您的名字和“替代”关键词对其进行优化，以确保其超越您的竞争对手。
你也可以通过内容开发和“品牌替代”关键词的链接建设策略来补充这一策略。针对品牌“替代”关键词优化的客座博文和其他创意贡献有助于占据有价值的搜索位置。这些机会也是获得链接的好机会。
有了这两个策略，你可以通过搜索引擎优化来挑战竞争对手的替代搜索。
选项2:用你自己的“品牌替代”SEO策略进行反击
当你的竞争对手加大了对你品牌的打击力度，就该考虑从SEO的角度进攻了。一些例子包括上述策略:
你的竞争对手用你的品牌名称做广告。
优化其网站上的页面，对你的品牌进行排名
使用反向链接来提高你的品牌排名。
就像竞争对手如何在他们的网站上创建内容来对与你的品牌相关的关键词进行排名一样，你也可以这样做。
您可以通过以下两种方式之一实现这一点:
优化“竞争对手”+“替代品”——在这里，你可以专门为搜索用户创建网页，寻找替代的竞争对手，优化他们的品牌名称。这样，当人们去搜索他们的名字时，你的品牌就会出现。
请注意:我们建议您在尝试上述更激进的策略之前，咨询您的法律团队以评估风险。请记住，有时使用术语和短语——尤其是商标词和品牌词——可能会导致一些法律责任。
搜索结果可以成就或摧毁你的品牌，所以一定要采取必要的措施来保护它们。你的品牌，只有你自己才能决定如何巩固你在百度搜索的地位。
相关文章推荐欢迎分享，转载请注明来源：内存溢出
微信扫一扫
支付宝扫一扫
评论列表（0条）