品牌对营销企业有何作用？

品牌对营销企业的作用：

1、品牌能够为企业的产品特色和外观包装提供法律保护。

2、在现实生活中，品牌资产暗示了一定水平的质量，良好的客户体验和与身份、品味相关的心理感受，满意的购买者很容易再次选择这种产品，这大大提高了回头客和口口相传的比率。

3、品牌是保障竞争优势的强有力手段。

品牌价值创新的意义：

企业通过品牌价值创新可以提高顾客感知价值：

因为可以降低顾客对成本的敏感程度。通过品牌价值创新，有助于顾客整理、加工有关品牌价值信息，简化顾客购买程序；能够增加产品的形象价值，提高顾客心理情感感知价值，降低顾客成本敏感程度。

品牌对营销者来说是一种依靠,也可以说是一种承载物.比如说你的产品特点是方便,耐久,实用,如果你没有品牌,别人只能说你"那个东西"方便,耐久,实用.而你有了品牌之后,比如你的品牌名字叫"易佳"别人就可以说"易佳"方便,耐久,实用.品牌承载了你的产品特点,当然品牌也同时包含你的经营方式,销售方法等企业文化

对消费者而言,则是一种依据.有牌子的东西总比没牌子的东西显得正式,更有保证或者说有所谓的"安全感",有种较偏的说法可以说是,消费者买了你的有"品牌"的产品,就算认识你了,知道你这个东西,如果你这个东西质量不好,他就记住你这个牌子,以后不买你的了如果你的质量不错,以后还会找你这个牌子.这就是说的当作一种依据.

原因如下：

首先，消费者的本性是欲望，能力是消费，所以不断地刺激消费者的消费欲望并满足其变化的消费能力是品牌组织建设的第一个关键点。

其次，企业家的本性是创造，能力是资源整合，所以发挥企业家的创造力和驾驭资源的能力是品牌组织建设的第二个关键点。

第三，投资家的本性是投机，能力是风险控制，所以给投资家一个清晰的判断机会和风险可控的商业计划是品牌组织建设的第三个关键点。

第四，商人的本性是把握机会，能力是快速响应，所以与商人们建立高效的沟通平台和利益分配体系是品牌组织建设的第四个关键点。

第五，职业经理人的本性是执行，能力是团队管理，所以给职业经理人一个明确的目标并赋予权力是品牌组织建设的第五个关键点。

品牌化的用途

（一）品牌对营销者的作用

1、品牌有助于促进产品销售，树立企业形象。

2、注册的品牌（注册商标）可以保护企业合法权益。

3、品牌有利于约束企业的不良行为。

4、品牌有助于扩大产品组合。

5、品牌有助于营销者的销售。

（二）品牌对消费者的作用

1、品牌便于消费者辨认、识别、选购商品。

2、品牌有利于维护消费者利益。

3、品牌有利于促进产品改良，有益于消费者。

4、品牌可以让消费者更放心的购买。

5、品牌可以形成一个完整的商业体系。

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