本指南的适用对象
如果您通过谷歌搜索运营、管理或推广在线内容，或者从在线内容中获利，本指南适用于您。如果你是一个快速发展的企业，拥有十几个网站的站长，网络代理的SEO专家，或者对搜索机制有浓厚兴趣的DIYSEO专家，这个指南同样适用于你。如果你对根据我们的最佳实践全面理解SEO基础感兴趣，那么本指南同样适用于你。本指南不会为你的网站自动在谷歌排名第一提供任何提示(抱歉！)，但如果你遵循下面列出的最佳实践，有望让搜索引擎更容易抓取、理解和索引你的内容。
搜索引擎优化(SEO)通常是指对网站的各个部分进行微小的修改。单个来说，这些修改可能只是渐进的、细微的改进，但结合其他优化，可能会对你的网站在自然搜索结果中的用户体验和效果产生重大影响。你可能已经熟悉了很多站长工具:本指南中seo的主题，因为它们是任何网页的基本元素，但你可能没有充分利用它们。
你应该优化你的网站来满足用户的需求。你的一个用户是搜索引擎，可以帮助其他用户发现你的内容。搜索引擎优化是指帮助搜索引擎理解和呈现内容。您的网站可能比我们的示例网站更简单或更复杂，呈现的内容可能会有很大不同，但我们下面讨论的优化主题适用于所有规模和类型的网站。我们希望这个指南能给你带来一些如何改进网站的新想法，我们也希望你能在Google站长帮助论坛1中积极分享你的问题、反馈和成功故事。
目录
知识帮助谷歌找到你的内容，告诉谷歌哪些页面不应该被抓取，帮助谷歌(和用户)理解你的内容，管理你的网页在谷歌搜索结果中的显示效果，组织你的网站层次结构，优化你的内容，优化你的图片，建立一个适合移动设备的网站，在webanalytics中提升你的搜索效果和用户行为附录:本文使用的链接URL
基本原理
术语库
以下简要词汇表包含本指南中使用的重要术语:
索引——谷歌会把它知道的所有网页存储在它的“索引”里。每个网页的索引条目描述了网页的内容和位置(URL)。索引是指Google抓取、读取网页并将其添加到索引中的过程。例如，谷歌今天已经索引了我网站上的几个页面。爬行-寻找新的或更新的网页的过程。谷歌会通过跟随链接，阅读网站地图或其他方式找到网址。Google通过爬行来搜索新页面，然后索引它们(在适当的时候)。爬行工具-从网络上抓取(提取)网页并建立索引的自动化软件。Googlebot——谷歌抓取工具的俗称。Googlebot会继续抓取网页。搜索引擎优化:使你的网站更容易被搜索引擎抓取和索引的过程。也可以指从事搜索引擎优化的人的职称。例如，我们刚刚聘请了一名新的SEO来提高我们在互联网上的曝光率。
你的网站会显示在谷歌搜索结果中吗？
确定您的网站是否在谷歌的索引中-请执行“站点:”搜索您网站的主页URL。如果你能看到结果，你的网站在索引中。例如，搜索“site:wikipedia.org”将返回这些结果2。
如果你的网站不在谷歌——虽然谷歌可以抓取数十亿的网页，但还是难免会漏掉一些网站。爬虫遗漏网站的常见原因如下:
该网站与网络上的其他网站关系不密切。你刚推出一个新网站，Google还没来得及抓取其网站的设计，这就让Googleseo成为了站长工具:很难有效抓取内容。谷歌在试图抓取网站时遇到了问题。你的政策阻止谷歌抓取网站。
如何让我的网站出现在谷歌搜索结果中？
在谷歌搜索结果中收录网站完全免费， *** 作简单，甚至不需要向谷歌提交网站。谷歌是一个全自动搜索引擎，它使用网络爬虫连续抓取网页，以便找到可以添加到谷歌索引中的网站。实际上，谷歌搜索结果中显示的大部分网站并不是手动提交进行索引的，而是谷歌抓取网页时发现并自动添加的。了解谷歌如何发现，抓取和展示网页3。
我们提供站长指南4，帮助站长建立方便Google处理的网站。虽然我们不能保证我们的爬虫能够找到一个特定的网站，但是遵循这些准则应该会使你的网站出现在我们的搜索结果中。
谷歌搜索控制台提供了一系列工具，帮助您向谷歌提交内容，并监控您的网站/移动应用程序在谷歌搜索结果中的曝光率。如果你愿意，当谷歌在抓取你的网站的过程中发现任何严重的问题时，搜索控制台甚至可以向你发送警报。注册搜索控制台5。
首先，你需要问自己以下关于你的网站的基本问题。
我的网站会显示在谷歌搜索结果中吗？我为用户提供了高质量的网站内容吗？我的本地企业会显示在谷歌搜索结果中吗？我的网站内容可以被使用各种设备的用户轻松快速地找到吗？我的网站安全吗？
需要SEO专家吗？
SEO(“搜索引擎优化”)专家是指能够提高网站在搜索引擎中曝光率的专业人士。如果你一步一步地遵循这个指南，你会学到足够的知识来优化你的网站。另外，你也可以考虑聘请一个SEO专业人士来帮你审核网页。
雇佣SEO是一个很大的决定，它有可能改善你的网站并节省时间。在研究雇佣SEO可能带来的好处的同时，也要考虑不负责任的SEO可能给你的网站带来的伤害。许多SEO和其他机构和顾问会为网站所有者提供实用的服务，包括:
审查你的网站的内容或结构。网站开发的技术建议:如托管、重定向、错误页面、JavaScript的使用。内容开发、在线业务开发、活动管理、关键词研究、SEO培训、关于特定市场和地理位置的专业知识。
在你开始寻求聘请SEO之前，不妨先学习一些基础知识，熟悉一下搜索引擎的工作原理。
如果考虑雇佣SEO，越早雇佣越好。当你打算重新设计你的网站或开始一个新的网站，这是聘请SEO的最佳时机。这样，你和你的SEO就可以保证网站的整体设计容易被搜索引擎处理。除此之外，优秀的SEO还可以帮助你改进现有的网站。
请参考帮助中心文章“你需要SEO吗？”11详细介绍了招聘SEO的要求和注意事项。
帮助谷歌找到你的内容
让一个网站出现在谷歌搜索结果中的第一步是确保谷歌能找到它。最好的方法是提交一个站点地图。站点地图是网站上的文档，它可以通知搜索引擎网站上的新页面或更新页面。了解有关如何构建和提交网站地图的更多信息12。
谷歌也会通过其他网页上的链接找到网页。参见下面的“推广你的网站”，了解如何吸引用户发现你的网站。
告诉谷歌哪些页面不应该被抓取
最佳实践
如果是非敏感信息，可以使用robots.txt来防止不必要的抓取。
“robots.txt”文件将告诉搜索引擎他们是否可以访问您网站的各个部分并执行爬行。这个文件必须命名为“robots.txt”,并且应该位于网站的根目录下。robots.txt屏蔽的网页也可能会被抓取，所以要用更安全的方法保护敏感网页。
你可能不希望网站的某些页面被抓取，因为这些页面在搜索引擎的搜索结果中显示出来时，可能对用户毫无用处。如果你想阻止搜索引擎抓取你的网页，谷歌搜索控制台可以提供一个方便的robots.txt生成器来帮助你创建这个文件。请注意，如果您的网站使用子域，并且您希望Google不要抓取特定子域上的某些网页，那么您必须为该子域创建一个单独的robots.txt文件。要了解更多关于robots.txt的信息，建议您参考网站管理员帮助中心的robots.txt文件13使用指南。
了解阻止内容显示在搜索结果14中的其他几种方法。
避免什么:
不要让谷歌抓取内部搜索结果页面。用户不喜欢点击搜索引擎结果，然后登录你网站的其他搜索结果页面。允许对代理服务器创建的URL进行爬网。
如果是敏感信息，请使用更安全的方法。
Robots.txt不是防止用户访问敏感或机密信息的适当或有效的方式。它只会告诉运行良好的爬行器不要爬行相应的网页，但不会阻止您的服务器将这些网页发送给请求它们的浏览器。其中一个原因是:如果互联网上的某个地方恰好有指向这些被禁止的网址的链接(例如，引用源网址日志)，那么搜索引擎仍然可以引用这些网址(只显示网址，不显示标题或摘要)。此外，不符合标准的搜索引擎或不同意遵守漫游排除标准的流氓搜索引擎可能会违反您的robots.txt文件中的说明。最后，用户可能出于好奇查看你的robots.txt文件中的目录或子目录，猜测你不想被看到的内容的网址。
在这些情况下，如果您只是希望网页不在Google中显示，可以使用noindex标记，而不用担心任何用户会通过链接访问网页。但是，为了真正安全，您应该使用适当的授权方法(例如，您需要用户密码才能访问它)或从网站上完全删除该网页。
帮助谷歌(和用户)理解你的内容。
让谷歌从用户的角度来看待网页。
当Googlebot抓取网页时，它应该以与普通用户相同的方式查看网页。为了获得最佳的渲染和索引结果，请始终允许Googlebot访问您的网站中使用的JavaScript、CSS和图像文件。如果你网站的robots.txt文件禁止抓取这些资源，将直接对我们的算法呈现你的内容并对其进行索引的效果产生负面影响，导致你网站的排名降低。
建议的措施:
使用GoogleGrab工具，确保Googlebot可以抓取你的JavaScript、CSS和图片文件。这个功能可以让你确切地知道Googlebot看到了什么，以及它将如何呈现，并帮助你发现和修复网站上存在的许多索引问题。使用谷歌搜索控制台来检查和测试你的机器人
创建一个独特而准确的网页标题。
<title>
标签可以告诉用户和搜索引擎特定网页的主题是什么。
<title>
标记应该放在
<head>
元素。你应该为你网站上的每个页面创建一个独特的标题。
在搜索结果中创建适当的标题和摘要。
如果你的文档显示在搜索结果页面，标题所标注的内容可能会显示在结果的第一行(如果你不熟悉Google搜索结果的各个部分，建议查看一个搜索结果的解剖18和Google搜索结果页面的这个实用图表)。
首页可以列出网站/商家的名称，也可以包含其他重要信息，比如商家的实际经营地点，或者其主营业务或产品。
最佳实践
准确描述网页内容。
选择一个读起来自然、能有效传达网页内容主题的标题。
避免什么:
选择一个与网页内容无关的标题。使用默认或模糊的标题，如“无标题”或“新页面1”。
为每个网页创建一个独特的标题。
网站上的每个页面都应该有一个独特的标题，这有助于谷歌了解这个页面和你网站上其他页面的区别。如果网站有单独的移动页面，请为移动页面使用合适的标题。
避免什么:
对网站的所有页面或大量页面使用一个标题。
使用简短但准确的标题。
标题应该简短且信息丰富。如果标题太长或者被认为不相关，那么Google可能只显示它的一部分或者在搜索结果中自动生成的标题。谷歌也可能根据用户的查询或搜索设备显示不同的标题。
避免什么:
使用对用户不实用的冗长标题。在title标签中填入不需要的关键字。
使用描述元标签。
网页的描述元标签可以让Google和其他搜索引擎知道网页的大致内容。网页的标题可以是几个词或者一个短语，而网页的说明性元标签可以是一两句话或者一小段话。谷歌搜索控制台提供了一个方便的“HTML改进”报告，其中列出了任何有问题的元标签，如太短、太长或重复使用的元标签(我们还将提供
<title>
与标签相同的信息)。和
<title>
标签中，描述元标签也位于
<head>
元素。
解释元标签的好处是什么？
解释元标签是很重要的，因为谷歌可能会使用它们作为你的网页摘要。请注意，我们说“也许”是因为谷歌也可能选择使用网页可见文本的相关部分(如果这部分能很好地匹配用户的查询)。在每个网页上添加解释性的meta标签总是一个好的做法，因为它可以防止Google在摘要中找到合适的词。网站管理员中心博客提供了关于通过更准确的解释性元标签来改进搜索结果摘要19以及向用户提供更准确的搜索结果摘要20的详细帖子。我们的帮助中心还提供了一篇关于如何创建合适的标题和摘要的实用文章21。
最佳实践
准确概括网页内容。
如果你的描述元标签可以在搜索结果中以摘要的形式展示给用户，请写一个能告知用户相关信息并引起用户兴趣的描述。虽然描述元标记中的文本没有最小或最大字数限制，但我们建议您确保它足够长，能够在搜索结果中完全显示(请注意，用户可能会看到不同大小的摘要，这取决于用户在搜索时使用的方式和设备)，并且它包含用户需要的所有相关信息，以确定网页是否有用以及是否与他们的搜索内容相关。
避免什么:
写与网页内容无关的解释性meta标签。使用“这是一个网页”或“与棒球卡相关的网页”等一般说明。仅使用关键字填写说明。将整个文档复制并粘贴到描述元标记中。
为每个网页使用唯一的描述。
为每个网页使用不同的meta标签对用户和Google都有帮助，特别是当用户的搜索可能导致您的域中的多个网页出现在搜索结果中时(例如，使用
网站:
要搜索的运算符)。如果你的网站有数千甚至数百万的网页，手工构建解释性的元标签可能是不可行的。在这种情况下，你可以根据每个网页的内容自动生成描述元标签。
避免什么:
对网站的所有页面或大量页面使用单个meta标签。
使用标题标签来强调重要的单词。
因为title标签中的文本通常比网页上的普通文本要大，所以这种视觉提示可以告知用户这些单词很重要，并帮助他们理解标题文本下面的内容类型。按顺序使用各种大小的标题可以为你的内容创建层次结构，方便用户浏览文档。
最佳实践
想象你正在写一个提纲。
类似于为一篇大文章写提纲，你可以思考网页内容的要点和次要点是什么，这将有助于你决定在哪里使用标题标签。
避免什么:
把没用的词放在title标签里，定义网页的结构。在
在网页上小心使用标题。
标题标签要用在适当的位置，因为如果一个网页上的标题标签太多，用户浏览内容和确定主题的起止位置都会很困难。
避免什么:
在网页上过度使用标题标签。标题太长了。使用标题标签只是为了给文本添加样式，而不是为了呈现结构。
添加结构化数据标签
结构化数据22是可以添加到您的网站页面的代码，用于向搜索引擎描述您的内容，以便它们可以更好地理解您的网页上的信息。搜索引擎可以利用这种理解在搜索结果中充当seo的网站管理员工具:以一种有用(并且有吸引力)的方式显示你的内容。也有助于你吸引适合你业务的客户。
举个例子，如果你有一个网店，并且标注了一个单独的产品页面，这有助于我们理解这个页面主要是展示自行车、自行车价格和客户评价。我们可能会在相关查询的搜索结果摘要中显示此信息。我们称之为“富媒体搜索结果”。
除了使用结构化数据标签实现富媒体搜索结果之外，我们还可以使用结构化数据以其他格式提供相关结果。例如，如果你拥有一家实体店，标出营业时间将使潜在客户在需要时准确地找到你，并让他们知道在他们搜索时你的店是否开门。
你可以标注很多与你的业务相关的实用信息:
出售的产品，营业地点，与产品或业务相关的视频，营业时间，活动，信息，食谱，你的公司标志等等！
请在我们的开发者网站上查看支持的内容类型23的完整列表。
我们建议您使用结构化数据和任何支持的符号来说明您的内容。您可以将标签添加到网页的HTML代码中，也可以使用数据标记工具24和结构化数据标记助手25等工具(有关这些工具的详细信息，请参考最佳实践部分)。
最佳实践
使用结构化数据测试工具来检查你的标签。
标记内容后，可以使用Google结构化数据测试工具26来确保实现中没有错误。您可以输入内容所在的URL，或者复制包含标记的实际HTML代码。
避免什么:
使用无效的标记。
使用数据标注工具
如果你想尝试在不改变网站源代码的情况下给出结构化的标记，可以使用DataAnnotationTool，这是一个集成在搜索控制台中的免费工具，支持一系列内容类型。
如果您想要准备标记代码以复制并粘贴到您的网页中，您可以尝试使用结构化数据标记助手工具。
避免什么:
在不确定标记的实现时，更改网站的源代码。
跟踪标记页面的性能。
搜索控制台中提供的结构化数据报告27将显示以下信息:在您的网站上检测到多少带有特定类型标签的页面，它们在搜索结果中出现了多少次，以及在过去90天内用户点击了多少次。该报告还将显示我们检测到的所有错误。
避免什么:
添加用户看不到的标签数据。进行虚假评论或添加无关标记。
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