仪式感是品牌的营销手段吗

仪式感是品牌的营销手段，注重仪式感或许正在成为商家追求的营销方向，让营销有仪式感，也注定了营销和品牌能被更多的接触和接受。

品牌的仪式感有利于品牌的快速差异化。追求差异化是市场竞争的永恒主题，一个品牌的成功，必定是差异化的成功，是有区别于对手和符合受众需要形象，品牌的仪式感可以快速帮助品牌与消费者的内心需求进行链接，将品牌形象进行传达，在潜移默化中占据一个有利位置。

品牌的仪式感有利于品牌建立情感联系，有利于增加品牌愉悦感。当信息以爆发的形式增长，消费者更乐于参与他们感兴趣，做有愉悦感的事情。由销售人员亲手在外包装纸袋上打一个丝质蝴蝴结，打开包装成为让顾客愉悦的一种仪式。

仪式感产品对受众的影响

在产品同质化严重的时代，品牌简单的仪式可以增加消费者的体验，培养消费者的使用习惯，更好地实现品牌差异化。

例如经常可以听到的：益达“两粒一起嚼更好“、吃奥利奥之前要”扭一扭，舔一舔，泡一泡”。这些仪式化的动作，就带动消费者进入一个特定的环境之下。当品牌在广告中不断的把这种仪式感灌输给消费者，消费者就会去效仿，久而久之，便形成了消费习惯。

品牌作为某种文化的引领者和仪式感的制造者，可以通过营销手段，激发消费者参与品牌行动的热情，以此来强化品牌信仰，为品牌赢得更多忠实粉丝。

企业市场化仪式是指企业在进行市场化运作时，为了落实市场化管理改革，确立市场化运作机制，明确市场化管理责任，提高市场化管理水平，强化市场化管理规范，推进市场化运作，采取的一系列正式的仪式。这些仪式包括：企业市场化改革发布会、市场化改革宣贯会、市场化改革实施会议、市场化改革经营管理会议、市场化改革实施督导会、市场化改革绩效评估会等。

对于不同的企业来说，举办授牌仪式能够有效提高企业的感染力。授牌仪式活动策划可以用到的3种技巧，包括：1、差异化营销；2、精准化营销；3、低成本营销。

技巧一：差异化营销

没有差异化，就没有与同行有授牌仪式活动策划上的区别。这个差异化是不光指营销差异化，还包括产品差异化、渠道差异化、执行差异化、服务差异化、甚至商业模式的差异化。

技巧二：精准化营销

做活动策划，不精准就相当于你打靶的时候命中的不是靶心，而是靶托，甚至靶托以外的空气。这样一来，你辛辛苦苦、盆满钵满的媒体广告投放和市场推广，都付之一炬了，因为你没有抓住授牌仪式活动策划的精准客户，再天花烂坠的活动策划方案都是没用的。

技巧三：低成本营销

现在不再是烧钱的时代了，烧钱烧的最后都是自己的命。低成本是老板们最喜欢的，当然，做授牌仪式活动策划不在于是因为老板喜欢而这样做，而是市场趋势变了，我们必须得按照低成本营销来做了。

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