三瓶盖水事件（瓶盖挑战是怎么火起来的）

记者 | 马越

在过去的几天时间里，你可能被社交网络上一群人的飞踹“踢晕了”——从Instagram到Youtube，再到微博和抖音，都流行一个叫做“瓶盖挑战”的游戏。

顾名思义，瓶盖挑战指的是用回旋踢的方式，准确地把一个水瓶上的瓶盖踢掉，同时要保持水瓶不倒（当然了，瓶盖要拧松一点），考验的是挑战者的平衡感和控制力。

这项颇有难度的挑战第一个发起者是谁，目前尚无定论。按照《纽约时报》的说法，它很可能来自于哈萨克斯坦跆拳道冠军Farabi Davletchin，他于6月25日在Instagram上发布了一个踢瓶盖的视频，并带上了#farakickschallenge的标签，呼吁包括杰森·斯坦森、成龙、Conor McGregor和Jean-Claude Van Damme等名人参与挑战。

尽管他带的话题标签没火，但这个挑战本身得以继续，并且以#bottlecapchallenge（瓶盖挑战）的话题标签，成为继“冰桶挑战”“摔倒炫富”之后又一个在全球社交网络病毒流行的事件。

动作片明星杰森·斯坦森在Instagram上发布的23秒踢瓶盖视频，在短短几天时间里的观看次数已经达到数千万；甄子丹甚至蒙上了眼睛，给这项挑战增加难度，回旋踢之后瓶盖飞出，瓶里的水一点都没有洒出；赵文卓的挑战进一步升级——一口气踢掉了三个瓶盖，摆在桌上的水仍稳稳当当。

女明星也不甘示弱，譬如曾经参演多部动作片的李冰冰。

不过，到后来踢瓶盖的画风开始渐渐不对了……

NBA球星奥尼尔的瓶盖挑战，可苦了配合他演出的小伙伴，因为直接一脚踢到了对方脸上；玛利亚凯莉居然直接用海豚音“震掉”了瓶盖（其实是通过后期剪辑的效果）；中国羽毛球名将蔡赟则是用球拍飞起一球，精准打掉了瓶盖；参与踢瓶盖的不仅是人类，无人机也想试试；最后，被踢了好几天的瓶盖，要反击了——于是社交网络上还诞生了反向挑战#瓶子的复仇#。

当然了，正值饮料大战的夏季，各大饮料品牌无法错过这个现成的热门事件。

可口可乐中国在其官方微信公众号上发布的瓶盖挑战，使用的都是自己品牌旗下的不同产品，不过可都是失败的挑战结果；元气森林在官方微博上认领向佐踢的饮料瓶；而谢霆锋本人，在挑战中也植入了自己的品牌产品。

这项挑战产生的话题性，其实离不开更为“创意”的脑洞。也许你没有功夫明星过硬的身体素质和技巧，但可以通过创意的方式让视频变得有趣，从最初的展示身体技能转变为更复杂也更多样化的展示——可以是爱好、创意、幽默感或者只是自嘲。

转得别人的，你看看他这个应该就可以了。

了解以下几点，您就明白了

一、瓶盖销售的定义

瓶盖销售是以某种产品的标签、包装等产品外观（包括其标签、袋、盒、瓶、箱、桶、杯、瓶盖，甚至造型本身），为其他类别的商品或服务做广告宣传的广告形式，通过该商品本身的市场流通渠道，使其附带的广告信息精确的到达目标受众。瓶盖销售与其他广告的最大区别是：这类广告不依赖任何报刊、广播、电视、网络等第三方媒体，也就几乎不消耗任何额外的能源、不需要建立专门的发布渠道、不会带来任何的环境污染，甚至还能改善环境污染，而且，由于瓶盖销售的潜在用户与载体商品的用户高度吻合，所以这种共生传媒广告模式对两种商品的销售都有非常有效的促进作用。

二、瓶盖销售概念的提出者

北京共升传媒广告有限责任公司是瓶盖销售概念的提出者、践行者和传播者。共升传媒广告有限公司是世界上第一个提出瓶盖销售概念的单位，也是世界上惟一一个以瓶盖销售传播为主要业务的广告公司。

共升传媒广告有限公司在全世界第一个提出了“共生媒体”的理念，共生媒体理念的核心是：万物皆媒体，主张通过商品本身来携带信息，为有相同消费群体的其他商品进行有效宣传。在几乎不增加任何投入、不需建立新的渠道、不产生任何污染的前提下，促进另外一种商品的销售；并且由于人们对于另外一种商品信息的关注，反过来购买更多的载体商品，使两种商品的销售能够相互促进。就如同自然里，不同物种之间的“共生现象”，我们把这种广告宣传方式称为共生传媒，把携带广告信息的商品称为共生媒体。

“共升传媒”的理想就是在广告界再造生物界的“共生”现象，为所有商品媒体提供者和所有共生媒体需求者建立一个平台，使各方均能最大限度的宣传自己的产品、最大限度的受益、最大限度的减少能源消耗、最大限度的减少对环境的污染，让我们的广告界，成为一片互利共生的纯洁净土，至少是一小片。

三、瓶盖销售的优势

1、极具广度和深度：商品载体可以到达的地方，广告就可以到达，没有任何的空间限制。例如，把所有出厂的可乐瓶上都做上广告，广告信息就会随着可乐迅速传遍全国，可以到达各个省份、各个城市、各个乡镇、甚至有可乐卖的各个村庄。

2、时间有效性极强、传播极为迅速：众所周知，每个商品都有有效期，也就是说如果商品附带了广告，一般而言，广告信息一定会在商品有效期内迅速到达消费者手里，尤其是快速消费品所附带的广告信息。举个例子，把新电影即将隆重上映的广告信息，发布在某种销量非常高的休闲食品上，例如某品牌瓜子，在一个星期之内，这个信息将传遍全国。

3、100%的有效阅读率，史无前例：任何一种传统媒体，有效阅读率都是非常低的，一份报纸可能携带上万条的广告信息，读者读到某一条广告信息的可能性也只有万分之一。共生媒体完全不一样，想象一下，如果在你的牙膏管上、在你的签字笔上印刷了一条精美的广告信息，我们完全可以相信，你100%会把它读完，还不止一次，而且还经常复习，直到永远忘不了。

4、不浪费广告主的钱：利用传统媒体来发布广告，大部分钱都花在媒体公司的身上了，电视台、报社、传统媒体公司的运营成本太高了，他们的各种开销、各种活动，花的都是广告主的钱，有多少钱真正为广告主进行了有效宣传？太少了，有10%的钱花在消费者身上就不错了。共生媒体完全不一样，因为共升传媒没有那些乱七八砸的成本，广告主也不需为此买单。

5、每一分钱都花在刀刃上：以商品做为媒体，能够轻松的区分有消费能力的人和没有消费能力的人。经常买瓜子、买可乐、买红酒，这些人就是有消费能力的人，所以把任何广告发布在这些商品媒体上都是对的，因为他们才是花钱的人。费牛劲拍个100集的电视剧给农村老太太看，老太太倒是看得很高兴，可是她会为电视剧后面的几个广告买单吗？她不会，因为她没有购买力。只有共升传媒可以做到，让每一分钱都花在刀刃上，每一分钱都花在有购买能力的潜在消费者身上。

6、极有粘性：只要商品的包装还存在，媒体商品就一直为另一商品进行代言。比如，在洗发水的包装瓶上印上快递公司和租车公司的广告，看过之后，即使你暂时把这些信息忘掉了，但在你需要这个信息的时候，你一定知道从哪把它找回来。

7、极容易吸引注意力、印象极深刻：几个朋友走在街上，其中的一个人随手买了一瓶矿泉水，谁知矿泉水瓶上竟然印着最新的电影信息，可以想象一下，这瓶水和这部电影必定会成为大家讨论的焦点，而且还会转述给别人听。看到报纸上的广告他们会这样做吗？看到电视上的广告他们会这样做吗？看到电梯里的广告他们会这样做吗？不会，大家对那些东西已经麻木了。

8、极其精准：没有比这种广告形式更为精准的广告传播方式了。比如，如何找到高血压治疗仪的目标消费者？满天做电视广告？不行，费用太高。做报纸广告？不行，因为没有研究表明高血压患者比其他人更爱读报纸。广播、网络、户外，一切的一切都是不行，说到最后，最好的广告传播方式就是使用高血压药物的包装作为媒体，通过高血压药物的市场自发流通，来精准的找到目标消费者，这一点只有共升传媒可以做得到。

9、极低的广告制作成本：只需要对原有商品的包装进行重新设计，几乎不需要增加任何的广告制作成本。一袋洗衣粉的版面和一张报纸的版面差不多，洗衣粉本身没有那么多的内容可写，为什么不拿出一半的版面来为其他商品服务？不增加任何成本，利己利人。

10、极低的广告发布成本：不需要组建新的团队、不需要搭建新的发布渠道、不需要支付巨额的广告费用，只需要低廉的发布成本，共升传媒就可以为你做好一切。

11、不增加能源消耗、不增加垃圾排放、控制环境污染，甚至改善环境：有史以来，任何一种新媒体的出现都会增加能源消耗、垃圾排放、污染环境，只有共升传媒的出现，不仅没有带来任何的污染，还能主动促进垃圾回收，控制环境污染。

12、充分满足各个行业的广告投放需求：餐饮、娱乐、住宿、服装、零售、教育、培训、旅游、IT、影视、游戏、地产、医疗、会展、日化、互联网、银行、理财、母婴用品、网上购物等等，各个行业，无所不包。

四、瓶盖销售的发展前景

瓶盖销售形式是媒体发展的最高阶段，通过市场流通手段、以商品为载体，能够以最小的成本、最快的速度、极其精准的达到目标受众，能够达到史上最高的广告信息有效阅读率，且不产生额外的载体消耗和能源消耗、不增加环境污染，同时，还能促进商品载体的销售，达到多赢的目的，共升传媒这种广告形式在未来势必得到轰轰烈烈的发展。

全世界都在强调低碳、全世界都在控制污染，同时，全世界也在不停的制造媒体垃圾，共升传媒虽然不能解决所有的问题，但是我们相信，有了众多投资人的坚定支持，有了广大合作伙伴的认可与信任，我们已经把共升传媒的事业当成一种责任，对环境的责任、对生态的责任、对社会的责任、甚至是对全世界、全人类的责任，在这条路上没有尽头，我们深知前路坎坷、任重道远，我们却不会做任何的忧郁和停留，因为责任不可以完全用利益来衡量，而我们的投资人和合作伙伴，也并不十分关注短期利益，如果为了责任我们可以把利益放到其次的位置，世界上还有何事不可做，还有何事不可为？

国际动作巨星杰森⋅斯坦森带火了“瓶盖挑战”。 各国明星和网友纷纷效仿...

但光是瓶盖已无法满足网友们，现在大家又想到了西瓜。

拧开瓶盖对很多人来说，是喝饮料前，一道难以克服的障碍。

但人和人的差距就是这么大。有的人用双手都拧不开瓶盖 ，而有的人已经掌握用腿和脚“开”瓶盖的技能。

Via 网络；国际动作巨星杰森⋅斯坦森用脚踢开了瓶盖

#BottleCapChallege （瓶盖挑战）是继“冰桶挑战”后 又一个在全球社交网络风靡的一个挑战活动 。

Via thesun.co.uk；瓶盖挑战是什么？它是怎么火起来的？

Via 新浪微博；在微博上该话题的阅读量已经达到13.1亿

各国明星们都纷纷加入，在网络上秀出自己“瓶盖挑战”小视频。

56 岁的中国著名武术明星甄子丹， 甚至蒙上了双眼 ，给自己的项挑战增加难度。一个完美回旋踢就把瓶盖踢飞，而且水丝毫没有洒出来。

Via 网络

47岁的武术明星赵文卓也接受了挑战， 一个回旋踢，踢掉了三个瓶子的瓶盖。

Via 网络

“天王嫂”昆凌也成功挑战了这项 游戏 ， 还霸气@ 老公周杰伦 接受挑战 。

Via 网络

但不走寻常路的周杰伦没有像其他人一样用脚开瓶盖， 而是用了一张类似yhk的卡片，弄飞了瓶盖 。

Via 网络

别看视频里各路明星轻松酷炫，一个回旋踢就踢开了瓶盖。 “瓶盖挑战”需要的身体技能比你想象的复杂。

There are few things to know about the latest challenge to make the internet rounds , the bottle cap challenge : A pro who kicks for a living originated it, and it’s a pretty challenging challenge to mimic the precise balanced sp in and k ick move that ideally takes the cap clean off while leaving the bottle standing.

最近有一项挑战 席卷网络 ： 瓶盖挑战 。下面是你对这项挑战需要了解的几个事实。这项挑战是由一位专业武术相关人员发起的。完成瓶盖挑战是非常具有挑战性的，因为你需要 保持平衡，精准地完成回旋踢 ，把瓶子的盖子利落地踢下，同时让瓶身屹立不倒。

Via time.com

如果瓶盖挑战有那么简单的话，就不会出现以下画面...

Via YouTube一个回旋踢踢在队友的脸上

考验友谊的时候到了。 真正的朋友，是那个愿意冒险为你举瓶子的人 ...

更铁的友情，是愿意用头替你“举”瓶子。

Via 网络；红衣小伙子默默祈祷，内心可能有一万只草泥马奔腾而过

很多网友不仅踢不中瓶盖，甚至 在回旋踢的过程中失去了重心，狠狠跌在地上。

Via Twitter；盖子还没踢到，但人已经失去平衡快倒在地上。想想都很疼...

这个需要一定武术技巧的挑战 先是在外国搏击界火起来的 。

The craze originated on June 25, 2019, thanks to Taekwondo fighter Farabi Davletchin.

哈萨克斯坦的 跆拳道选手 法拉比⋅达莱钦(Farabi Davletchin) 6月25日在社交媒体上最先发起了这项狂热的挑战。

Via thesun.com

Via Ins哈萨克斯坦跆拳道选手法拉比⋅达莱钦在个人Ins发布视频

Farabi was the first person to post the challenge and tried to get the hashtag #farakickschallenge going by calling out celebrities. None of the people he called out actually participated in the challenge as of yet.

法拉比是第一个发布这个挑战视频的人，而且还给自己的视频加了标签叫“法拉比挑战”。他还叫一些名人明星接力这项挑战。但是他叫的几个名人几乎都没有参与挑战。

His hashtag didn’t catch on but the challenge certainly did. One of the people he called out, Designer Errolson Hugh, accepted his challenge and then called out UFC champion Max Holloway.

虽然“法拉比挑战”这个标签没走红，但瓶盖挑战这项活动走红了。回应法拉比的人中有一位设计师，名字叫Errolson Hugh。这位设计师接受了挑战，还叫UFC格斗冠军麦克斯⋅霍洛威出来应战。

The challenge didn’t really gain steam until Max Holloway put his foot in the ring. He accepted the challenge from Errolson and posted a video of him in his garage in Hawaii kicking the cap off of a bottle of Tito’s Vodka. He also changed the original hashtag to #BottleCapChallenge which is much easier to remember.

Via Twitter

“我的朋友们，打起你们的好奇心。#瓶盖挑战接下来欢迎@约翰⋅梅尔参加。约翰，要是你没有完成这项挑战，@erisen和我认为，你演出结束后得来夏威夷一趟，我们将陪你一直练习，直到你完成这项挑战为止！”

Holloway’s tweet went viral, accumulating 7K retweets and 29K likes. Most users didn’t think John Mayer had the skills to complete the challenge. The pop star proved them all wrong.

麦克斯⋅霍洛威这条推特迅速火了，获得了7000多次转发和2.9万个赞（当时的数据）。许多网友认为约翰⋅梅尔没能力完成这项挑战，但这位流行明星证明了他们的预想是错误的。

Via heavy.com

Via 网络；著名音乐人约翰⋅梅尔(John Mayer) 演绎一脚开瓶盖

随着网友们的加入，“瓶盖挑战”的笑点越来越多。 开瓶盖的“工具”也不仅限于脚。

下面我们一起来围观一下，什么叫“高手在民间”。

比如有用 高尔夫球杆 完美开瓶盖的。

Via Twitter

还有带上家里的喵主人， 让猫徒手开瓶盖。

Via 网络；喵的内心：我到底做错了什么...

“土豪们”甚至开出了跑车， 用车的某一个部位来撞开瓶盖！比加了特效还精彩！

Via Twitter

还有些网友，甚至完成了 用“臀部”来撞开瓶盖的高难度动作 。真的非常不可思议！

Via Twitter

炎炎夏季，又到了一年一度吃瓜季节。玩腻了瓶盖挑战的网友们， 想到了用西瓜发起新的挑战。

西瓜接下来将 面临一万点暴击 ...

UFC拳击选手Ben Asken完美地展示了“徒手开西瓜”的技能。

Via foxsportsasia.com

Via foxsportsasia.com

很多网友也开始模仿Ben Asken的开瓜技能。

比如YouTube上，一位健硕的小哥先是 用手臂夹住两个大西瓜 ，试图用手臂和胸前的力量，夹裂两个西瓜。

Via YouTube

无奈，这俩西瓜太过坚韧。 小哥使出九牛二虎之力，俩西瓜还是完好无损。

认识到这个挑战的难度后，小哥选择了从“双瓜模式”切换到“单瓜模式”。

Via YouTube

几分钟过去后，西瓜依旧毫发无损。 小哥无奈下，只能揣着瓜，跟兄弟一起谈人生了...

Via YouTube

小哥的兄弟也接受了挑战。 然而，他压到胸口都痛了，西瓜还是没裂。

Via YouTube；除了捂住胸口，他也不知道能做什么。

而下面这位小哥，真的成功了！

压裂西瓜之后，他激动地拿起一块西瓜直接啃！

而女子组选手，多是选择了用两腿“夹击”西瓜。

Via theinsta-stalker.com

Via theinsta-stalker.com

这两位小姐姐都成功完成挑战，顺利用大腿的力量“切瓜”。

Via theinsta-stalker.com

“瓶盖挑战”的各位参赛者里，谁的开盖水平你觉得最高？

---