颜值经济当道，美装是如何在抖音上风靡起来的？

现在的社会人们对美的追求越来越高，美的追求已经不仅仅是局限于女性了，很多男性也对美有很高的追求，再加上互联网的发展，出现了很多网络软件，比如快手、抖音、微视频等等，于是人们将美妆和这些软件结合起来，所以才有了现在的美妆在抖音上风靡一时的现象，本来人们都是爱美的，这些软件更是让人们能有机会将自己的美妆知识分享出来。

颜值经济正在迅速崛起。据国家统计局数据显示，到2018年上半年,中国化妆品零售额的平均增速已达到13.38%。同时，在观研天下《2019年中国化妆品行业分析报告》中预测：到2024年，中国化妆品零售市场规模将由2018年的2819亿元规模增长到4571亿元。

在抖音上，美妆达人李佳琦10分钟帮网红张大奕卖掉1万支洗面奶；抖音红人张凯毅据说火到“品牌方不备齐三个月的货都不敢找大哥做推广”，这样的带货能力简直OMG！如今，随着颜值经济的到来，以抖音为代表的短视频平台已是美妆品牌营销的必选阵地，而抖音也成为美妆短视频风潮的引领者。

来自抖音、AdMaster和映天下的几位嘉宾就美妆行业如何玩转抖音进行了深度探讨，为美妆品牌营销提供了最新思路。美妆品牌×抖音=让美风靡，在会上，抖音营销全国负责人王丁虓分享了抖音一路走来和美妆的渊源。通过美颜滤镜，抖音圈粉无数小哥哥小姐姐，让抖音被不停推荐。

凭借换装变脸，新鲜有趣的玩法引发海外媒体报道；凭借抖音平台上的美妆达人种草，抖音贴上好物分享标签；再到美妆品牌结合抖音玩法发起各种营销活动，这让抖音看到更多商业可能。

第1点：用户

年轻化的用户需要你融入他们,意思是什么?我们都已经被我们惯常的这种思维给遮蔽住了，包括对于短视频平台的认知，包括我们对于年轻用户的认知实际上都已经被屏蔽了。

第2点：内容

广告的作用是讲品牌和产品，媒体的作用是讲故事和价值，所以在新媒体平台或者说短视频平台上，好的短视频恰恰是在讲温度、讲场景、讲故事，没有一个是在赤裸裸的讲品牌、讲产品。

第3点：定位

大家都对定位这个理论有所了解，简单讲就是告诉别人你是谁，但是这里边最关键的，在短视频平台上，我们叫做人设表现形式。通俗点说就是所谓的真人出镜，实际上把品牌ip化，把品牌人格化，这是第一关。

第4点：种草

现在，短视频平台的种草能力已经不容忽视。特别是在具有较强互动性的氛围的短视频社区内，全面竖屏沉浸式的观看体验、去中心化的传播模式、真实的社交关系链背书、更为前置的互动转化路径，能够最大化激发用户的购买欲。

第5点：流量思维

如果品牌精心创作的内容，只是为了获取一次性的流量，那就得不偿失了，内容的深层次利用以及粉丝的长效性经营，这个才是关键所在。品牌长时间持续性产出优秀的内容，为的就是要获取比较高质量的粉丝。

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