平谷桃花音乐节的事件营销策略是什么？

事件营销就是指企业通过策划、组织与利用具有新闻价值以及名人效应的人物或事件来吸引媒体和消费者的兴趣与关注，以达到提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象的目的，并最终促成产品或服务的销售手段和方式。

以平谷“乐谷”国际流行音乐季为例，2011年“乐谷”国际流行音乐季，虽然仅成立一年，但是为了达到其营销目的，“乐谷”国际流行音乐季的主办方决定采用名人效应的方法来迅速提高该音乐季的知名度。首先，请来了在国际乐坛赫赫有名的摇滚小天后艾薇儿加盟。艾薇儿的鼎力加盟，成功吸引到了国内众多歌迷的视线，为第一届的成功举办奠定了良好的群众基础。同时为了吸引更多人的前往，还邀请了在国内乐坛享有一定地位的飞儿乐队等，这样在无形当中吸引了众多不同爱好的人来“乐谷”国际流行音乐季。

游客在平谷国际桃花音乐节的景点当中，有20.45%的人参加过平谷“乐谷”国际流行音乐节。2011年5月18～20日，作为平谷国际桃花音乐节的压轴项目，未来平谷国际桃花音乐节的重点项目，虽然仅举办第二届，却已经在广大的乐迷中有了很大的影响力。

而2012年由于正值伦敦奥运年，因此，“乐谷”的主办方决定这次音乐季主打英伦风，与现在的潮流接轨。除此之外，还邀请了专业的公司参与本次音乐节的运作与宣传。另外，还由香港著名歌手谢安琪介绍了平谷“乐谷”国际流行音乐节的举办地点，演员阵容等信息。最重要的是，在工人体育场，第二外国语学院等地安排了免费的大巴车，使游客特别是需要乘坐公共交通工具的游客能够更方便、更快捷地前往“乐谷”音乐季的举办地。可以说“乐谷”国际流行音乐季在事件营销的运用已经达到了很好的效果，发展势头良好。

重庆酉阳桃花源营销成功的原因如下：

1、因为这里的景色美，景观秀丽的太古洞，与世隔绝的世外桃源，春节盛开的大片桃林，这里的一切都是那么的吸引人。

2、因为这里传递的生活理念，悠然自得的生活氛围，原始又古朴的生活方式，能将游人瞬间带入最单纯的生活状态中，游人能在这里追寻内心深处的一份宁静与安详，暂时逃离尘世的繁杂。

酉阳桃花源景区总面积50平方千米，由古桃源、太古洞、酉州古城、桃花源森林公园、桃花源广场、桃花源风情小镇、二酉山世外桃源文化主题公园、桃源大舞台等八部分组成。

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