IP联名属于新媒体营销吗

IP联名属于新媒体营销。

微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。

人们获取信息必须基于搜素引擎，所以有需求搜索引擎就有价值，而基于搜索引擎的也必不可少。搜索引擎并不是传统的方式，它同样是基于互联网的，而且移动互联网的搜索引擎正在逐步发展，搜索引擎注定在新媒体环境下作用凸显。

营销方式：

网络杂志和博客营销是WEB2.0下诞生的新媒体的代表，而以他们为代表的新媒体营销已经走出了商业化的步伐，他们所独具的营销模式，已经显露出来无限的商机。

只是模式的不成熟让其尚无法实现更快的飞跃。而在新媒体的不断挖掘和完善下，新媒体营销模式一旦成熟，必然能够在互联网商业大潮中形成和构建属于自己的一片商业和营销空间。

根据品牌IP联名的表现形式，IP联名的过程可概括为 “一个乘号，双向连接。”就品牌IP联名现象而言，任何表意活动均可从以上两个向度进行展开。跨界IP联名能提升品牌价值,而“IP联名文化”要求品牌之间的合作建立在多元、创意的基础之上，同时不能违背品牌初衷。

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IP联名营销主要侧重若干企业管理方面的内部合作。基本有四个方面的目的：1）洗涤老牌形象，2）提高销量，3）加深消费者对品牌文化的理解，4）扩大品牌发展空间

为什么大多数传统品牌联名能够实现年轻化战略的助力，塑造一个全新的形象呢？

如果想要出圈，就要颠覆旧认知。那些IP联名没有出圈的品牌核心并没有抓出「反差化思维」。

另外，新旧品牌合作时都会选择“销量较高的爆款”产品或“知名度高”地进行融合，这意味着在火爆原则上加入一些新元素，更能刺激消费者的购买力度。

IP联名合作可以看出都非常火爆，也会有很多“梗”“噱头”的产生用在宣传中，所以关注度也会高涨。很多聪明的品牌不至于吸金这一件事，也会巧机宣传背后文化，产品思想以及想要传播的理念。

融合品牌不仅能够吸纳领域间不同的消费社群的狂热，其所蕴含的精神文化内核也得以形成强大的文化磁场，使品牌价值得以跃升。作为走向市场的通行证没有内涵很难赢得用户，要知道，目前我们处在品牌争霸天下的时代，商业的竞争已经从单纯的商品转化为具有精神附加值的文化竞争。那么，跨界延伸的文化恰恰是品牌占领高地的重要一面。

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不利于形成健康的消费风气

【经济日报：IP联名不可滥用】财联社1月23日电，经济日报发文指出，“IP联名”虽好，如果被不务正业的品牌“学废了”，反而会弄巧成拙。这两年，肯德基的联名营销之路似乎越走越“宽”：与故宫、六神花露水、国产游戏《原神》等著名IP都开展了广泛合作，但从效果看，消费者似乎并不买账。比如，肯德基与六神花露水曾联名推出一款青柠气泡冰咖啡，就被网友吐槽：难道喝了它能驱蚊吗？还有马应龙口红、泸州老窖雪糕……如此种种生搬硬套的“拉郎配”不仅尴尬了消费者，也透支了品牌的情怀，更造成资源浪费。文化始终是IP的灵魂所在。品牌“联姻”也要讲究“门当户对”，只有文化的契合才能让联名品牌相得益彰，实现双赢。

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