什么是竞价排名？

搜索引擎竞价排名是随着搜索引擎技术发展而伴生的一种新兴推广模式，与固定付费广告相比，按效果付费，竞价方式自由，搜索引起带来的访问量相关度高，效果立竿见影等优点使搜索引擎竞价排名受到了很多商家的青睐。

竞价排名是企业最认可的网络营销方式

根据《中国网络营销服务市场状况调研报告》，在经济发达地区，94.78%的企业一定程度上了解网络营销概念。在网络营销的众多方式中，有75.30%的企业最认搜索引擎营销，而其中半数都愿意购买搜索引擎竞价排名。

94.78%的企业了解网络营销概念

75.30%的企业最认搜索引擎营销

半数企业愿意购买百度竞价排名

图7-4-1半数企业愿意购买百度竞价排名

但是商家对搜索引擎的了解，很多还局限在“我出钱，你给我做广告，我的位置就靠前点击我网站的人就多，买的人就多”这样简单的认知上。企业要出多少广告费，企业的位置究竟能够多靠前，是不是点击企业网站的人越多，企业的交易额就一定能上升？这些具体的问题是很多企业所关心的。

●什么是竞价？

企业在搜索引擎上购买排名和位置，推广自己的网站做广告，这就是竞价。

为何不直接叫做“搜索引擎广告”而叫做竞价，竞价这个词是从哪里延伸过来的呢——同一类热门产品，拥有同一类热门关键词——如电脑，化妆品等等，做这些产品的企业很多，同时好看了搜索引擎排名的市场，也同时购买了竞价排名——排名的位置是由商家所出的广告出价决定的。

按次收费

竞价是按企业网站被点击次数计费的，搜索引擎每给企业网站带来一个潜在用户的点击，就消耗一次费用——企业支付预付款在账户内，每被一个独立IP点击一次，就被消耗一次费用。直到企业账户内的款项被消耗完，竞价排名服务也自动停止。

搜索引擎营销中竞价排名排名靠前的广告单价一定比排名靠后的单高。广告的排名直接由竞价决定，最高竞价者得到第一位置，第二高者得到第二位置，以此类推。搜索推广也叫搜索竞价推广，好的排名价高者得，谁愿意为这个广告位付最多的钱，谁就得到这个广告位。

竞价排名是指通过竞争出价的方式,获得某个网站的有利排名位置。其中搜索引擎的PPC属于竞价排名的先驱，主要是以点击付费的形式，点击价钱高的信息获得搜索引擎的排名靠前，如果没有被用户点击，则不收取推广费。

竞价排名，是一种按效果付费的网络推广方式。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。竞价排名按照给企业带来的潜在客户访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。

扩展资料：

竞价排名的特点和主要作用如下：

1、按效果付费，费用相对较低。

2、出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了推广的定位程度。

3、竞价结果出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，因而效果比较显著。

4、搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的，尤其对于自然排名效果不好的网站，采用竞价排名可以很好弥补这种劣势。

5、企业可以自己控制点击价格和推广费用。

6、企业可以对用户点击情况进行统计分析。

参考资料来源：百度百科-竞价排名

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