几天前,IMN发表了一份对谷歌搜索结果点击率的新统计分析。IMN的全称是网络营销 忍者,网络营销的勇士。看名字就知道不是什么大企业,但是这个企业的创始人Jim Boykin就是其中一个危害极大的SEO人。最初,他的企业域名是webuildpages.com,他的博客是我最喜欢的博客之一。我已经一年没见他写过帖子了。
结果搜索点击率数据是SEO区分竞争对手大致总流量,预测自身网站SEO实际效果的必要专用工具。知道了搜索结果网页上每个结果的大概点击率,结合关键词排名位置和搜索频率,就能大致掌握能产生的总点击流量。点击率和搜索频率数据自然不是很准确,只是一个大概的范畴,不同领域点击率不同。所以要准确计算出总点击流量并不容易,但作为一个估算还是可以接受的。
搜索结果点击率的统计分析最早出现在我的印象中是因为2006年AOL泄露了大量的搜索数据,有人从AOL的数据中发现了搜索结果的点击率:
AOL数据是唯一来自百度搜索引擎的真实数据。虽然它是准确和权威的,但不清楚是否有人用AOL搜索过。热门的百度搜索引擎结果的页面布局设计也有很大的变化,比如文字的呈现、照片/视频结果、第零个结果、右侧广告栏的删除、地形图/局部结果,都会导致点击率的变化。因此,近年来,不同的企业经常发布新的统计分析结果。
这一次,IMN公布了今年夏天的一项新的统计分析。数据来源于过去3月(4月至6月)20家客户网站的GoogleSearch 控制台管理的关键词显示、点击和排名数据。每个顾客有1,000个搜索词,总共有20,000个搜索词。这20000字显示总频率60000(只统计分析前几页),点击量400万。20个客户包括不同的领域和业务流程类型。
虽然取样范围不是很大,但这个标准已经达到了:
点击统计分析整体搜索结果如下:
第一个结果的点击率是21.12%,第二个是10.65%,第一个结果的点击率远低于11年前的AOL。第一页的总点击率是57%,换句话说,43%的客户要么把页面换到前面,要么什么也没点击。
第二页结果点击率在1%-2%之间,前几页总点击率为72%。特别是第二页的点击率并没有比第一页的最后几页低多少,从第八到第二十也没有大的变化。这和我能看到的网站数据是一致的。我一直很好奇为什么第二页的结果有很多点击,这是整体的发展趋势。
从第三页到后面,显示占所有显示的0.82%,点击只占0.14%,可以忽略不计。第三页的点击率不低,也在1%以上,只比第二页低一点点。但是展示的频率大大降低,很少有人在这里翻出来。
下图是知名品牌词和不知名品牌词的点击率:
深蓝是知名品牌词,翠绿色是非知名品牌词。知名品牌词的点击率明显高于不知名品牌词,甚至往往不仅是图片显示的信息数据,而且“SEO中每天一帖”的点击率也一直维持在40%以上,因为客户的搜索意图和总体目标太过既定。知名品牌词99%的点击量都集中在前3位。
下图是B2B搜索词的点击率:
可以看出,B2B搜索词的点击量更集中在前5位,第二页结果的点击率小于整体。
百度站长工具的后台管理还包括搜索词显示频率、点击率、点击率、排名数据。有足够网站并且熟练 *** 作Axcel不常用功能的企业或站长,可以尝试对百度搜索结果的点击率进行统计分析。
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