为什么咪蒙可以做标题党？

为什么咪蒙可以做标题党？

作为微信微信官方账号的运营，我对标题党的真实身份又爱又恨。

我们都爱标题党，因为标题党可以立刻促进文章内容的阅读，帮助大家进行一些KPI。大家都讨厌标题党，因为标题党产生了很高的阅读量。另外，一般会在客户的负面信息留言板上留言，甚至会通关。

标题党背后的逻辑和本质

但是，你想过标题党背后的逻辑和本质吗？

百科标题党的定义如下:标题党是指以互联网技术为含义，在社区论坛或新闻媒体上制作醒目标题，以吸引受众眼球的网络编辑、新闻记者、管理者和网民的统称。当他们点击它时，他们发现标题波动很大，而且是合理的，以此来提升浏览量或知名度。

首先要确立一点:99%的微信微信官方账号不能跟百科定义的标题党。一个好的标题应该有四个标准:吸引注意力、恰当分享、引起评价和引起关注。标题党只考虑第一个标准。

客户在微信好友圈了这个标题，不愿意分享，不愿意评价，不愿意关心。只是为了关心客户，我就点了这个标题，一直想通关。原因很简单:我已经把裤子脱了，你能不能就看看这一条？就是心理状态波动。

但也有1%的微信微信官方账号可以成为标题党，比如享有千万关注的“咪蒙”。

为什么咪蒙可以成为标题党？

咪蒙2016年为几个典型的标题党工作过，比如:《追我，18cm》《请勿打扰》《泰国姑娘，玩吧》。

这些标题不仅没有引起轰动，而且在数据信息和评价方面都非常出色。这是为什么呢？想通了这一点，你就对标题党的定义有了完整的理解。

先看第一个标题:《追我的男人，是18cm》。作为咪蒙的读者，看到这个标题的时候，第一反应是什么？

他们的第一反应一定是“抓住草！?"所以这篇文章的即时点击会很高，达到了“标题党”的主要目的。当他们点击时，他们期望阅读什么？是一些我不忍直视的图片吗？秘密就在这里。大家的阅读文章预计是:18cm左右，咪蒙会帮我写什么样的情感故事？

此刻，假设其他微信微信官方账号也推送了这篇文章《追我的人，是18cm》，奇怪的事情发生了。

比如热门微信微信官方账号Shell.com推了这篇文章，大家都在说“抱草！?"看完文章，预计会广:说不定果壳网会强制测全世界男生的身长。

比如情感微信微信官方账号胡辛束推了这篇文章，大家的阅读文章普遍预期是:也许这篇文章也是一个神转折的广告。

比如知名微信微信官方账号杜勒斯推了这篇文章，大家的阅读文章普遍预期是:说不定这篇文章杜杜又要调皮了。

比如男装，一个大家都知道的湿机微信官方账号，推了这篇文章，大家普遍预计男装会再次挑战规模的大极限。

那么，如果是一个营销账号，你忘了什么时候关心，这个账号平时发什么内容，推送了这篇文章《我的追者，18cm》呢？你的阅读文章预计完全基于题目本身:嗯，应该是小黄人。

那么，如果罗辑思维突然推了一张这个标题的图片呢？你的第一反应很可能是:罗辑思维号被盗，或者手机微信有bug。

所以，同一个标题在不同的账号中会产生完全不同的实际效果，而这背后的原因是对这个账号的历史时间认知能力的预期。而这种期待也让“标题党”的很多标题变成了好标题。但是刚才提到的罗辑的思路，由于方式的错误和对其内容准确定位的错误，不应该用这样的标题。

再举一个标题为例:《泰国姑娘，好好玩》，出自2016年8月19日咪蒙第二次推送。本文侧重于数据信息辨析，数据信息也很不错。

大家还是假设其他微信微信官方账号也推了这个《泰国姑娘，玩吧》，看看这次会引起什么不一样的期待。

贝壳。com，热门微信微信官方账号，推送了这篇文章，大家的阅读文章预计会广泛:壳。com会逼着泰国伪娘们学。

先说情感微信微信官方账号胡辛束推了这篇文章，大家的阅读文章预计是:也许这篇文章也是一个神转折的广告吧。

先说大家都知道的微信微信官方账号杜勒斯，推送了这篇文章。大家的阅读文章期待广泛:杜将采访众多热爱泰国的kol。

再说说男装，大家都知道的湿机微信官方账号推了这篇文章。大家的阅读文章预计是:也许男装会再次挑战尺度的大极限。

然后一个你关心就忘了的营销账号，还有这个账号平时发什么，推了这个“泰国姑娘，玩玩”？你的阅读文章预计完全基于题目本身:嗯，应该是小黄人。

那么，如果外挂学院突然推了一篇这个标题的文章呢？你的第一反应大概也是这样:你插上了学院被盗的号。

不得不提的是，除了明显的不适合所有人坐一个学院的头条，其实微信微信官方账号“胡辛束”不应该有这样的头条。因为“胡辛束”这个通常的称谓表达了它的设计风格和它的客户群体，所以决定了这个称谓很可能会引起一些客户的不适。

如何定义微信公众平台的标题党？

因此，微信公众平台的标题党应定义为:所做的标题使读者在阅读文章时产生严重的预期错误，并对其账号造成负面情绪。这样的微信微信官方账号 *** 作被称为“标题党”。

换句话说，账户管理得越不好，越容易成为标题党。因为“标题党”的申请门槛是多元化的。

现在大家反而在思考这个问题:账户管理的高质量是否意味着你可以明目张胆的做出这种吸引点击的标题？显而易见的答案是“不会”，原因是你的客户对书名的求知欲会表现出快速边际递减的经济效益。

总结一下这个问题的答案:为什么咪蒙可以做标题党？由于咪蒙账号的准确定位和拟人属性的建立，读者对标题的预期相对建立，不容易造成阅读文章的错误，进而造成通关等不良影响。

最后，我对这种标题的应用有四点建议:

1.如果是合理的方式，就要学会如何恰当地运用。

2.当阅读量持续三天以上时，考虑应用，目的是唤醒沉睡的客户。

3.不必一直做“标题党”，但要学会为了更好的标题而修改论文内容。

4.最强的标题党是灶具前的ID。

创作者:池成来自:线下推广课程内容