微信不会放过今日头条和微博，重蹈IBM的覆辙

微信不会放过今日头条和微博，重蹈IBM的覆辙

也许总有人在说微信的智力克制和商品至上的核心思想。的确，微信张小龙说极简风格是互联网技术最好的审美概念，腾讯说不会以1%的要求骚扰99%的用户。但是你需要明白，说白了“让用户用完就走”的前提是下一秒用户还在。

如果你对个人电脑的发展略知一二，那么IBM会把PC *** 作系统和CPU业务外包给微软和英特尔，然后错过著名的故事。你一定不陌生:

当时，IBM对一堆小客户的大胆要求——省电的个人电脑感到困惑。对于专注于大中型服务器行业的IBM来说，这种冷门货不算什么。

但是，即使销售市场明确提出了要求，初始化失败也不能自圆其说。IBM在加州博卡拉顿成立了个人电脑产品研发团队。自然离他们纽约阿蒙克总公司所在的城市也很远。

但是总公司并没有很重视，这个临时团队把推动科研的关键放在了速度和成本上。他们外包了所有的项目，包括电脑 *** 作系统和CPU。对于IBM来说，这种方法是可行的:当过去的大中型服务器都要经过近十年的科学研究才能成型时，博卡拉顿精英团队实际上在12月就完成了从定义到交付的步骤。

没有多少人认为，IBM的外包做法无意中把个人电脑行业最肥肉给了两家分销商——微软和英特尔。

一，

今天的微信或多或少有点像当时的IBM。他已经有足够的理由担心微博和今日头条会变成微软和英特尔:

曾经有人认为微信革命失去了微博的生命，尤其是微信微信官方账号的发展趋势，使得社交魔力早已在一定程度上被微信摧毁的微博，在2013年至2014年失去了对内容的控制。

但这两年，微博运营的社交新闻媒体部越来越坚不可摧。2016年，微博股价从最低的12美元飙升至最高的55美元。目前总市值早已超越twiter，成为中国又一家百亿美元互联网公司，被称为微博中兴。

微博里的用户对不会被 *** 纵的信息流广告、经常能看到的营销广告、本地新闻的无故推送、让人又好气又好笑的巨量评论还是赞不绝口。而他所积累的大V管理体系就像一个超级黑洞，似乎早已成为每一个想近距离观看几个业内知名或不知名人物的粉丝都无法回避的服务平台。

在过去，也就是说直到现在，很多人看不起今日头条。

这个架设设备分发无数新闻信息的内容服务平台，是在各个重要新闻门户集团发布手机版号的战国时期问世的。当时基本上没有投资人对这个产品有太大的期待。

但2017年，今日头条公司估值早已突破100亿美元，注册用户7亿。2016年前三季度业务收入超过60亿，总收入超过100亿，在互联网媒体中仅次于CCTV1和湖南卫视。在今日头条所在的互联网公司，这个数字远远超过传统门户新浪。甚至接近腾讯的官方新浪。com2015年广告收入50亿，腾讯175亿。

虽然这个智能推荐服务平台总是利用人的天性，给你一些黄色的，好奇的内容。

第二，

腾讯是中国社交行业无可争议的老大，但社交被淘汰后，微信、今日头条、微博站在了内容的跑道上。长期以来，内容一直是互联网公司的优秀总流量渠道，也是移动收入下降时娱乐用户时间的好地方。

明确了微信社交之后，关键是要有微信朋友圈，有微信微信官方账号。前者是私人社会关联链的内容，后者是没有统一发行管理中心，必须主动订阅的半公共社会新闻媒体。相比微博微信微信官方账号，它是一个发布的社会新闻媒体，大部分内容都是社会强烈推荐的。今日头条属于传统门户的加强版，统一分发，被动优化算法。

微博微信和微信微信官方账号的关键区别在于开放性，分为社交关联链的发布和内容展示方式的发布两种。

微博中时尚博主的粉丝总数和关注账号立即被暂停在ID下，一个时尚博主和另一个时尚博主的联系互动也习以为常。这比微信订阅号独有的独立性少了几分冷酷，却多了一层互联网的优雅。

相比微信，它公布的微博更即时。

当微博中的每一个连接点都相互连接，借助数字效用，信息内容不断传递和发布，屡屡成为时事热点的发源地，微信就成了“旱死，涝死”的封闭互联网。如果你没有添加足够多的好友，订阅足够多的微信微信官方账号，那么大概率来说，一些被社会发展广泛关注的网络热点可以说与你无关。

微博的内容展示方式也足够立即公布。眼见为实。无论是短文、文章、视频、直播间，还是你关注的人的赞，甚至是你避之不及的营销广告，都汇聚在信息流广告中，大部分内容一眼就能击中用户。

回头看微信微信微信官方账号，因为是文章内容的方式，找微信订阅号的渠道，然后打开内容，方式比微博多2个周期；马上在微信朋友圈多开一条内容。即使在文章内容中加入了文字和视频，也只有一个标题和附带的图片会立刻展现给用户。在岸上的微博里，你马上可以看到信息流广告里的小视频——它的火爆早已成为微博里广告收入的一个强有力的突破点。

今日头条和微信微信微信官方账号的关键区别在于有没有分发管理中心，背后的社交和优化算法强烈推荐。

不同于微信微信微信官方账号没有分发管理中心，在进行私密社交、开通微信订阅号、访问微信朋友圈时，充分利用了用户对内容的主动发现。今日头条经过整理和梳理，各行各业都有稳定的分发管理中心，保证了足够的内容产出率。

而微信的重点内容是按照社交强烈推荐，今日头条是按照优化算法强烈推荐。社交强推荐比文章内容质量好，优化算法强推荐比味道好。

自然，和微博一样，在小视频等内容方面，今日头条拥有比微信更即时的展示力。

第三，

简而言之，微博和今日头条对微信的影响，主要是这两个头条的内容很可能比微信要广得多、快得多、即时得多。

特别是用户不一定要有很多更广、更快、更即时的内容。微信最关键的作用还是之前的社交。从某种意义上来说，把微信微信官方账号放到市场上，早就是精英微信团队受理性约束做出的妥协。如今，腾讯官方网站微博已逐渐成为与Sina.com微博市场竞争的园地之一。微信微信官方账号的出现适时弥补了腾讯官方网站微博的地位，让后者死的很舒服。

微信之前并没有真的在内容上费心。腾讯官方门户、新闻app，以及旗下模仿今日头条设备发布技术发布的天天快报，在当时对今日头条产生了足够的围剿。但是微信微信官方账号马上把价格给了微信官方账号的主人，一个自媒体平台，创造一个和粉丝的即时接触。反而造就了一代关于内容自雇的美谈。

只有一个问题。当时微信还处于快速发展期，要针对的销售市场要靠增量。但2017年，敌人会越来越强，微信要好好经营总量。

根据腾讯最近三个季度公布的财报，微信和微信(微信国际版)合并月活跃账户为8.46亿，从单季度Q1的6000万、Q2的4300万增长到不足4000万。再来看看QQ，可以作为数据对比。其月活跃账户为8.77亿，仅比同期高2%。今天，QQ

总运营量也是微信集团公司的重任。从营收结构来看，腾讯官方的超额依赖于游戏。虽然还没到危及生命的尽头，但早就是腾讯官方一万亿总市值的潜在调控了，只不过是早一步套现和晚一步套现的区别。

已经可以看到微信在支付、电商等阶段的积极推动，甚至还有微信小程序等构建绿色新生态的尝试。但在内容这种与广告收入息息相关的产品形态上，微信自微信官方账号上线四年来，并没有大的升级，通常仅限于升级微信朋友圈的小视频、照片美化、提交等功能，可以一概而论。

微信的变化必然会产生。

四，

第一个变化是在微信的新版本号。简单来说就是对比今日头条，保留强社交推荐的核心，但是授予一定的去中心化机构。

相比今日头条发布的微信朋友圈热门文章，微信

进入最新版本的微信输入框后，会出现一个内容管理中心，比如微信朋友圈的热门文章，你的亲朋好友强烈推荐。其内容以“所有的朋友都在学习”、“所有的城市都在学习”、“所有的爱好和爱好者都在学习”为组织方式。

此外，除了之前的输入框，还有微信朋友圈、文章内容、微信微信官方账号、小说收藏、歌曲、小表情等六个logos供用户选择。点开微信朋友圈，一年微信朋友圈回看，一周微信朋友圈首选，盆友分享的歌曲；点击文章内容，带着高科技互联网技术、金融行业、金融等人性化的兴趣爱好走出去；点开微信微信官方账号，就会找到用户经常搜索的微信微信官方账号。

毫无疑问，这里列举的一系列产品措施，只是今日头条微信版的尝试。在可预见的未来，大家应该能看到微信朋友圈的热门文章被独立破解成一个一级频道的产品形态。

未来，微信版的今日头条很可能会效仿QQ和微博的方案，解决新闻内容。

5、

微信上的今日头条都是干货，微信上的微博还是可以想象的。

对于某些人来说，微信早已超越了与亲友社交的初衷，表现出复杂的社交需求，而微信朋友圈及其配套设施也经常被指责充斥着过多的自我包装。很多人的微信朋友圈其实就是一个半公开透明的微博。

只是创业者会发名人的微信朋友圈来做一个新颖的微信朋友圈版微博产品。

一款致力于将名人朋友圈转移为付费订阅方式的产品，功能与微博相同。

类似微博的造型和对策，在微信自己的产品里也能找到。

微信的发展趋势到现在，很多人已经忘记了微信微信官方账号的由来。2012年漫长的一年，微信请了一堆娱乐明星，用微信验证，然后用营销推广微信的语音功能。这和微博刚起步时的运营方式如出一辙。如果微信想做一个类似微博的商品，五年前的这个运营策略还是可以用的。

2012年，微信邀请大牌幂等明星推广其语音功能。

从古代传说的运营策略来看，说微信应该是微博，直接证据不是很充分。但从目前微信精英团队的第二款产品——微信书房，可以看出微信张小龙对于打造一个开放透明的社交网络的尝试。

在微信学习的产品中，分享学习经验的“思想”页面，有“关心的人”和“首选的思想”两个频道。前一种类似于微信的朋友圈，可以看到好友看过哪些书评，分享了哪些。“首选思想”这个频道，无疑是微信想做一个类似微博的产品，关注、分享、评价、分享一切的有力而直接的证据。

微信做了“微博”，微信本身还会继续远吗？

6、

“及时社交传播加社交新闻媒体加内容开放平台”句式的最后一个样本是脸书，个人用户的使用价值是微信的两倍。微信要想吃掉个人用户的使用价值，就不能忽视微博和今日头条。

也许总有人在说微信的核心理念，那就是理智克制，商品高于一切。但是微信张小龙说极简风格是互联网技术最好的审美概念，腾讯说99%的用户不会被1%的要求打扰。但你需要明白，说白了，“让用户用完就走”的核心思想的基础是下一秒用户还在。

无论微信张小龙还是腾讯，都无法承担IBM放下微软和英特尔的义务。

创作者:严浩来来自:36kr