App Store 有了 1400 亿次下载量，这是应用的巅…

AppStore有了1400亿次下载量，这是应用的巅…

文/PingWest品玩杜丽丽

在中国北京时间今天上午的苹果新品发布会上，除了新款iPhone之外，库克还发布了AppStore七年来的提升数据——注册量早已达到1400亿。近年来，苹果多次调整AppStore的现行政策，包括将与用户一起使用订阅一年以上的开发者比例由原来的3:7改为1.5:8.5；上个月，它还宣布将消除AppStore中存在已久的应用程序，并将应用程序名称限制在50个字符以内。这种行为可以视为苹果与开发者的进一步友好。

但是这个时候有开发者跟我说:“我不想做app开发设计。”

说这话的人是周，一个独立的开发商。他在独立开发者的社交圈子里很有名气，笔记和香火之前都有AppStore的大力推荐。他告诉我，他只有一个早期的BTC用于应用程序商店赚钱。“光靠开发设计肯定不容易。”他说。

我们的日常生活早已离不开手机及其应用，但每天打开的应用还是固定的。手机微信、新浪微博、支付宝钱包、网易音乐、滴滴快车...这些高频、刚性需求的产品，占了平时免费下载打开的绝大多数人。但是这些独立开发者做出来的小而精的产品，只有一小部分有时会出现在手机里，大部分都被留了下来。

现在用户发现新应用没有前两年那么有激情，AppStore拥堵的内容让人望而生畏。目前AppStore的应用数量为253万，但在应用总量猛增的形势下，单一化的问题越来越严重。我还在AppAnnie上搜索“计算方法”，结果已经超过600了。

使用太多问题不仅伤害客户，也伤害开发者。他们竭尽全力进行自主创新和应用后，也遇到了产品在AppStore销售市场受阻，无法脱颖而出，触动用户的情况。

昨晚，苹果秋季新品发布会后，AppStore刚刚开始执行最新政策。苹果明确提出了两个新规定。第一，所有名字不要超过50个字；第二，苹果会清理一批不符合要求的应用。但这种大修和修修补补似乎无法应对AppStore日益明显的问题:当应用总数早已远远超出用户要求的时候，大bosses的使用占用了用户大量的时间，长尾关键词的使用和独立开发者的生存环境已经非常隐蔽。

开发商换份额能赚大钱吗？

之前App一直遵循的收费标准是苹果和开发者按照3:7的比例进行利润分成。AppStore2.0发布后，如果用户订阅超过一年，利润分成可能调整为1.5:8.5。

第一年的分成比例还是一样的，只有能吸引用户第二年重新申请的优质应用才能得到苹果的妥协。降低自身评分，鼓励优秀内容的不断升级，从而增强用户粘性。这个措施，说到底就是苹果在吸引开发者进行高质量使用，鼓励善用文字。

但是由于苹果的妥协，还是有很多开发者不愿意把钱交给苹果。Spotify将为订阅iPhone的用户扣除更高的服务费用，而亚马逊不允许用户在iPhone上购买电子书、电影和其他数据内容。中国也是如此。对于根据iPhone在线充值豆瓣的用户，在线充值积分只能在iOSApp上申请。

电子书、歌曲、影视作品等虚拟产品。，在iPhone上购买时必须遵循3:7层级。对于这个应用的开发者来说，他们鼓励用户在iOS中应用其他方法打开他们的应用，而不是在iOS中立即购买。

但是这些想分苹果的东西能更好吗？

“因为手机软件差价很小，最好买了认，而且是世界范围的，所以其实不容易。”周钰文告诉PingWest玩，“每个品类都有一个众所周知的评选，没有新的机会。除非是硬需求，否则立即支付。”只有像Ulysses，OnePassword，一个登录密码存储服务，OmniFocus2，一个高效率的特殊工具这样的硬需求产品，才能诱惑用户付费。

做这个产品需要多少心血和青春？赚钱生产原版有投资吗？

苹果尽力了，但是大部分应用还是用户很难找到，很难付费。

刷榜一直是危害中国AppStore绿色生态发展趋势的遗留问题。苹果的下架和整改已经在很大程度上抵御了这种情况的泛滥，但是除此之外，ASO(也就是使用关键词优化)也成为了用户压到用户眼球的关键方式。具体来说，很多开发者在展示百度搜索时，为了获得更高的曝光度，会在名字中加入很多关键词，比如国内著名的喜马拉雅fm。我顺手一搜，有一堆名字是用来逼流行词的。真不知道“生活编解码器”和“孤独的朋友”是什么关系:

这种插入应用名称搜索高频关键词的方式，不仅对用户没有使用价值，甚至会蒙蔽用户找到整体的目标应用。按照苹果升级AppStore的新标准，名称长度不得超过50个字，可以在一定程度上降低名称对百度搜索的影响。

此外，AppStore的原搜索引擎竞价也已经提到日程中。在用户搜索的情况下，广告会出现在收集结果的第一列。苹果表明，这种搜索引擎竞价可以让开发者更容易获得受众，并提高他们产品的曝光率。

但你要记住，在AppStore开始完善的前几年，除了AppStore首页相对有限的推荐位，用户不得不去寻找基于第三方精品推荐者的优质应用。众所周知，销售市场上知名iOS精品推荐者的数量越来越少，或退出销售市场，或寻求转型发展。

因为苹果改变不了现实:用暴露资源和很多一直掌握的资产的产品更有优势。在广告资产上投入大量资金的开发者(后面往往是现金流和运营模式丰富多彩的互联网公司)会更快吸引用户的注意力。原搜索引擎竞价除了为苹果增加利润，对中小开发者影响不大。

“毫无疑问，搜索引擎竞价和大佬市场的竞争会很冷，但大佬总会有不想吃的生日蛋糕。”周玉文说。

“app”将何去何从？

苹果作为“应用”的创始人，不可能不知道AppStore乃至全球应用绿色生态的“二八现象”——即20%的应用占用户注册的80%。苹果最近一系列动作的言外之意，就是要求开发者要么留下，要么放慢脚步。如果开发者还是像以前一样讨厌苹果的应用开发，苹果会不会不得不采取这种对策？这个姿势正好印证了苹果也很清楚，应用的繁荣即将停止。

今年年初，微信张小龙此前宣布，手机微信检测到一个名为“应用号”的项目，除了微信订阅号和微信服务号满足一般用户内容消费和基础应用的要求外，进一步挑战了原生态的应用底盘。微信进一步对外开放的API和全包式的ISP(独立服务商)从侧面说明，事情已经发生了变化。所以大家看到你需要一部Vertu手机才能感受到这种私人量身定制的服务项目，这是一个很好的基于微信公众平台的创业项目作为“助手来了”——在功能手机时期。两年前，你可能还在继续下载一个独立的应用。现在，每个人都可以在微信里立即完成。你不能说这不是一个互动的自主创新，必须要承认。大家都摆脱了“下载应用一个功能”的时期。

单独使用它的开发人员在思考另一个难题。大家对手机屏幕上的拖拽、点击、敲击等姿势已经有了充分的理解。是不是大家都只局限在这种交互技术上？VR、AR等大量内容媒体的出现，不就是为了让我们的头脑和身体深度沉浸在交互体验中，以一种完全不同的方式与设备进行交互吗？为什么非要把自己框在4.7寸的小屏幕里？

“我不想做App，不是因为钱，而是我觉得App已经不能再展现自己优秀的情怀了。点了也没意思。”周告诉我，“一个产品的本质应该是提升感觉。无论是VR还是AR产品，(开发者)都应该做一些更有未来感的东西。”

这个问题到现在也没有准确的答案，但不妨碍大家思考。苹果的应用商店已经积累了1400亿的注册量。现在是时候前进了。