百度推广政策重大调整推广位锐减70%

百度推广政策重大调整推广位锐减70%

昨天营销圈震动最大的，无疑是百度的一则简单公告。全文如下:

“为了保证网民的搜索感受和权利，落实中国网信办的整改要求，百度搜索将严格限制商业服务营销推广的总量。自5月23日起，丰巢的推广产品各网页上的商业服务推广信息总量不超过30%。此次调整后，每个网页的百度搜索(包括上、下、右)将最多有4条推广信息。

此前，百度企业CEO兼首席执行官百度李彦宏在内部信中关注到:“再想想企业所有产品的运营模式，是否因为套现而对客户体验造成伤害，不注重客户体验的个人行为应该彻底整改。

百度将继续以客户体验和权益为第一考量，响应和落实通信管理局的各项改进措施和规定，热烈欢迎大家的关注和监督。"

这份短短240字的《通知》在招投标从业者中引起了强烈反响。广告位的减少意味着竞争激烈的价格销售市场将进入更加激烈的厮杀。据观察，目前的市场推广政策有以下变化:

1.以前左边最多有八个“营销推广”岗位，现在有四个固定岗位。

2.左边的“短链接”广告不见了。短链接以前是三个广告位，现在变成了四个固定位，多了一个。

根据调整后的结果，左边的广告位从八个减少到四个，右边的广告位没有了。按理说，百度的收入会随着广告位的减少而减少。但根据百度以往的调整情况，每次广告位减少，百度的营收不会轻易减少，但未来会增加。最显著的是，2009年，广告位从经典版转为丰巢，使得业务曝光减少了50%，但点击价格也增长了近50%。原因取决于广告位的减少。商家必须付出更高的价格战排名。点击涨价产生的收益增加小于曝光减少后百度收益的受损，所以百度收益不受影响，依然有所提升。

综合评价:广告位的减少将使商家的搜索引擎广告曝光减少30%以上。预计商家的平均点击价格将提高30%，商家的推广成本也将相应增加，这意味着商家的SEM推广可能更加困难。很有可能未来营销推广的成本会增加50%甚至100%。

和当今领域的权威专家交流，我们知道一个大中型客户的总流量明显下降，今天达到30%之多。其他投标公司也很着急。尤其是成本预算有限的大中小客户，未来推广成本会增加一个零还是两个零？总流量的减少对自己业务的伤害有多大？这一切都是未知数。

不，其实数据在你手里。如果你努力，你可以把它变成一个创业机会。

大家走访调查了上百家易SEM营销推广种植商，进行深入调查。大部分企业都是基于Excel或者自己产品开发的一些系统软件来做SEM数据分析表，但是遇到的很大问题是始终分不清每个关键词的最终转化率，看到的数据总是滞后于销售市场的变化。所以无论是八个广告位还是四个广告位，做好SEM的关键一定是精益管理。

作为各大网站中第一个连接多个百度搜索引擎系统及其内部业务流程服务平台的IT服务平台，BDP业务服务数据服务平台早已在多个企业成功部署。BDP定制了一套SEM推广的全方位解决方案。无论是文化教育、投资合作还是度假旅游，BDP都可以查询每个关键词的资金投入和产出率，分析每个网页的转化，合理降低推广成本。

BDP业务服务数据服务平台SEM营销解决方案的三大使用价值:

1.混合开发数据全自动连接:无缝拼接360、百度、搜狗搜索、whatsapp等百度搜索引擎和商通、53客服、趣谈、快商通等咨询工具及其内部CRM系统软件，连接公司外部环境数据，让营销推广成本和利润一目了然；

2.快速搭建SEM模型:根据SEM模型，客户可以清晰掌控营销推广转化的重要环节，无论是整点数据、关键词数据、艺术创意数据、方案策划网页数据、查询数据，都能精准查询、精准定位、即时调整推广方案。

3.保证公司数据的身心健康:每天都会自动同步提交数据，避免传统手工计算和报表编制带来的时间延迟和不准确，各单位数据规范一致。

(文|公孙萌)