竞价排名性质

我所了解的竞价排名那点事儿

由彭彦创造

最近百度搜索来到舆论漩涡，竞价排名日益凸显。下面，我简单说一下竞价排名以及一些相关的事项。

简介

竞价是搜索模块营销推广(SEM)的方式之一，也是搜索模块的点击付费广告(CPC)。简单来说，搜索模块对关键词进行竞价，消费者的竞价越高，搜索排名就越高，所以用户搜索关键词首先看到的就是这个竞价广告。因此，这类广告的特点是定位精准，成本易 *** 控，效果好。

投标类别

我在普通高中的时候对招投标有一点了解，因为那时候我还在关注“网上赚钱”这个行业。医院只是其中一个招标的地方，大量的应该是医疗保健产品。当时很多站长都在做，现在也是。你可以搜索一些疾病来试试。其实他们这样做也不是很难:选一个病，做一个成本低的产品，然后为它设计一个简单的营销网站，在产品的描述上想尽办法作弊，把产品吹得很好，类似电视直销，但是控制无疑比电视直销贵很多，最后选择相关关键词的竞价排名。

不健康的收入步骤:

挑症状→制作假冒伪劣商品→制作简易网站→购买关键词竞价排名。

要了解医疗保健品的整体目标用户，不缺赶去医院的人。他们宁愿相信自己有或者没有。因此，用户的购买步骤是:

搜索病因学关键词→看广告→进入网站→被骗→购买→被骗(无效)→停止(无法保护消费者权益)。

所以大部分的竞价类都是骗人的。他们一个个骗，赚一个，很赚钱，没心没肺。

我们从数据信息来看一下他们的竞价类别的逻辑。你看，用户每点击一次广告的成本是清楚的，商品的产品成本和市场价格也是清楚的，利润很高。唯一不确定的是用户从点击到购买的转化率，但他们精准定位的用户恰好是这些急着去医院的人，他们吹的货深不可测，所以转化率也很高。所以，他们基本都是这么做的。

总利润=(价格-单个产品成本-一次点击成本/点击购买转化率)*销量

医院里的那件事

在我普通高中的时候，有一次帮亲戚看病，找医院。我想着看看大家在网上的用户评价和评论。当时我搜了当地的医院，最先看到的，技术最好看的，当然都是这些打广告的医院。让人哭笑不得的是，我看到同一个医院同一个科室有三个网站。清楚了吗？不是一个医院有三个网站，而是一个医院在它的一个热门科室有三个网站。当时当地的三家解放军医院都差不多，都有招标，都是三甲医院。当时看到一些人的内幕，说这种业务是解放军医院的科室外包给个人的。具体内幕记不清了，遇到的是一个部门业务外包给三个商人。到现在快十年了，这样的医院不知道困了多少病人。

整流

现阶段百度搜索好像已经停售了所有医院的竞价排名，但是医疗健康产品还在。我来做个示范，搜索一下“脊椎病”。可以看看是多少竞价广告。(搜索时间:2016年5月11日17:30)

我们点进去看看吧。现在，我们只看到这种委婉的社区论坛中转站的网页。该帖子包含营销网页的链接，这些链接已被标记。

其实就在昨天下午，我一搜索，竞价广告马上就连到了营销网站，没有社区论坛。下图是营销网页的小尾巴，竞价类的网站底部都有这样的网购控制模块。

毫无疑问，这种商品没有实际作用。我不相信你可以买一个试试。另外要知道“脊椎病”并不是一个很让人担心的疾病，所以也不是最热门的关键词。其他关键词？大家可以充分发挥想象力，试一试。

著名商标词

还有一种恶心的竞价方式，就是能够买到别人的知名品牌关键词。比如可口可乐可以买到可口可乐公司、可乐、芬达、北冰洋、康宝莱等知名品牌关键词。在这种情况下，用户在搜索这个著名品牌时首先看到的是可口可乐产品。但如果你的商标标识已经申请注册，可以申请驰名品牌关键词的维护；但如果不申请注册，只能看到总搜索流量被劫持了。然而现阶段，百度搜索似乎已经不再那样做了。我试了很多关键词，没见过这种情况。

在未来

短时间内，我认为搜索百度放弃竞价排名并不容易。毕竟是主营业务收入，但是加强监管，改变呈现方式肯定是可以的。我觉得，就算抛开法律法规和社会道德，仅从用户感受的角度来看，这种整改也是必要的。百度搜索往往不重视用户的感受，很明显的原因就是缺乏强有力的竞争对手。