新媒体文案内容编辑

文章结构体现了作者如何谋篇布局，反应整篇文章的逻辑。

常见的文章结构有四种：

一，总分总结构。

这种文章结构最为常见，也符合大多数人的阅读习惯。文章分为开头，中间，结尾三部分。

开头阐述观点

中间阐述论点，可以用并列的方式，递进方式和对比方式。

结尾呼应开头，升华主题。

二，并列式结构，也叫清单式结构。

用并列式的方法，分别列出自己的观点，并加以说明。观点之间各自独立，共同作用。

三，递进式 结构

这种文章结构掌握起来有些难度，要求材料按顺序排列，层层深入，不断加强观点。

四，SQA式 结构

首先提出问题，再分析原因，最后提出解决措施。在提出措施上，最好有权威理论做依据。

以上四种结构，是进行新媒体文章书写常用的方式，没有哪一种更好，只有那一种更适合，最终都是为读者阅读时更好的理解作者观点服务的。

链接：https://www.jianshu.com/p/779db564255a

第1招：故事开头

故事开头永远不沉闷。从小故事开始，效果很特别。比如，古代名人，当代明星，比如从朱元璋战败受伤故事开始聊，然后提到山茶油，然后推出一篇精致的茶油软文。比如从宋氏三姐妹的风华绝代开始讲，然后谈到宋庆龄的爱好，然后引出一些珠宝话题，然后推珠宝，就很自然，也比一些大道理开头来得好。

第2招：图片开头

曾经有个客户讲过，现在是读图时代，就是说图片的感染力远超过文字。现在有不少专业绘手，可以把很多话题变成轻松的漫画，比如房价，两性，创业等话题。比如下面这张美女图，你知道接下来就要谈什么吧?

第3招：思考开头

一开始就给读者抛出一个话题，比如：为什么只有5%的人可以用个人品牌赚钱?然后引出一些个人创业的思路。比如：为什么房价一直没怎么跌?然后引出合理购买的思路和软文。

例：

这是一份送给直男拍照的摄影指南，我不敢保证你看完之后一定会变成摄影大师，毕竟99%的天赋还需要那1%的努力呢，看完之后绝对会让女朋友不再说你是直男摄影，而单身的你可能也会很快就有女朋友了

第4招：金句开头

一句话开头，比如：谁的青春不迷茫?，比如，比我优秀的人更努力，那我还努力干吗?比如台湾李敖先生的很多经典论断。其中一句：铁杵能磨成针，但木杵只能磨成牙签。材料不对，再努力也没用。

第5招：惊悚开头

比如，有人促销儿童用品，一开始就说宝宝自己拿了水杯开水就喝结果差点汤伤，吓到没了半条魂。然后推出表面带有温度提醒的水杯，可以随时查看水杯里的温度是否适合儿童饮用。

附图如下

第一种，总结型结尾

总结你整篇文章的关键点，得出来一个重要的观点，或者一个深刻的本质。简单来说就是总结渲染情绪结尾。

这个也是有一个标准模板的，就是我们常说的三段式。

1.总结整篇文章的关键内容，通过这些内容列出真相的本质。

2.升华，就是让文章在上升一个高度，变得内涵深刻，引起读者共鸣。这个部分就需要用到金句，不然无法达到效果。

3.这最后一部分就是要呼吁读者立即采取相应的行动。

比如下面武志红的《你内心的冲突，先消耗你，再逼疯你》

童年的痛，弱小的我们通常无法承受，必须扭曲，以保存自己，而这种保存自己的过程，就是神经症形成的过程。

其实，神经症真正展现的那一时刻，我们已经长大，那些扭曲的痛，会以不可思议的形式展现出来。

所以在我看来，苦难的童年是在为“神经症”播种。

各种内心冲突的爆发，其实也是在给我们发出这样一个信号：你已经成年，你拥有力量了，面对童年的伤痛，你不必再逃。

这个结尾，前半部分在总结文章，从观点到事实论证，后半部分在呼吁行动，旨在给读者启发。

你在写文章的时候，也可以用到这种结尾，一般是先三段式总结：观点；一句话概括论述的事件；揭开最后观点（所以在我看来，苦难的童年是在为“神经症”播种。）。

然后用 “其实”、“所以” 来引出想要呼吁的行动。

第二种，关联读者型结尾

关联读者，就是要让读者有代入感，有那种感同身受的感觉。引起他们的共鸣。

这种也有两种句型可以套用。

1.使用“…………,亦是如此”，关联到读者产生共鸣！

2.充分使用“你”，加强读者的代入感

第三种，名人名言式结尾

这种结尾，就是利用名人的名头，来增加你的说服力。

这样写主要是有两方面的考虑。一方面，名人说的话会更有说服力，读者会觉得更有道理，从而认同你文章中所要表达的内容。另一个方面就是，说的太直白的话，就没有什么意思了，用名人名言，让读者有更多的自我解读，从而增加读者对文章的探讨。

第四种，排比式结尾

运用排比句式结尾，可以总结文章内容的同时，累积和引发读者情绪。同时如果多用“你”这样的词语，去代入读者的行动，去触发读者！

在一篇文章中，你有一个好的开头，有一个丰富的正文，但确有一个垃圾的结尾。是很影响读者对这篇文章的体验的。

就比如你吃了一个外表很好看，用料也很棒的蛋糕，但你吃到最后快吃完了，确发现里面一个死蚊子，心里是什么感受。

广告文案的特点如下：

1、刊播的连续性

系列广告文案一般是连续刊播，这样可以形成宏大的广告气势。系列广告是在广告策略的指导下，通过一定的广告策划，经过统一的安排，有计划地进行广告连续刊播活动。

在这些系列的、连续刊播的广告中，广告文案用统一的主题和风格，甚至是同一种表现形式，同一个广告标题，同一篇广告正文来对受众进行连续的广告传播活动。可以全面反映广告主的企业宗旨和企业实力，也可以反映产品的过人之处。

2、信息的全面性

多则不同表现内容的广告文案，可以较为全面地、多角度地表现广告信息，满足受众对广告信息的深度了解的需求；而表现相同广告信息的多则广告文案，可以反复地体现广告信息而使广告得到有效的传播。

在系列广告作品中，广告文案所表现的信息内容之间，一般呈现以下的关系：信息并列关系、信息同一关系、信息递进关系。

扩展资料：

信息并列的系列广告文案，一般有两种表现。

一种是将广告主体的各个方面分解成不同的侧面，在每一则单个广告文案中表现其中的一个侧面，或者将同一品牌的不同系列产品作并列表现。广告受众在连续的阅读或接收的过程中，通过各个侧面信息了解到一个全面的广告主体或同一品牌的不同产品特征。这是单纯处于并列关系的系列广告文案。

另一种是在系列广告中的第一则广告文案里采用总括性的信息表现，而在以后的几则广告文案中，又分列出不同的侧面来表现，将后面多则广告所表现的信息总括在一定范围内。

属于信息并列的系列广告文案，可以多角度地、全面地传递广告信息，让受众从各个侧面了解到广告主欲告知的方方面面的广告信息。

扩展资料：百度百科-广告文案

活动目的

1、目的包装：你要给消费者一个参加你促销活动的理由，并且这个理由要非常让人乐于接受。

2、受众人群：受众人群的定位为后面的促销活动一系列行为(目的、活动详细方案、活动推广)的基础。

3、平台及资源：自身的网站、广告、企业的实力、人脉、微博、论坛、QQ群、收费的广告、合作单位网站、赞助商等。

4、预期目标：促销活动的效果预期可以从参与人数、销售量、销售额几个维度进行考量

5、活动正文：明确活动的主题、活动背景、活动的时间和地址和活动的流程及方案。

6、活动推广：促销活动的推广计划是活动的核心环节。

活动的阶段：

一是促销活动初期：处于兴奋期，对于新兴的事物感到好奇，很多人会参与；

二是促销活动中期：处于疲倦期；

三是促销活动后期：处于冲刺期；

在资源有限的情况下。推广方式不宜选择太多。

活动应急方案：应急方案主要用来处理可以预知的一些突发事件。

7、各部门职责与排期

一是所需支持：此处应列明需要哪些部门(岗位)涉及到此次的促销活动。

二是运营计划

三是预算

8、活动总结：从活动的优秀和不足之处总结

从以上几个方面进行

具体的范文模板

链接：https://pan.baidu.com/s/1DH9GTvD-V55Xf5Zg5sWqNA

?pwd=r979 提取码: r979  

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