你所不知道的百度推广资质审核：其实有三道防火…

你所不知道的百度推广资质审核：其实有三道防火…

不久前，百度发布了屏蔽3.8亿个虚假有害链接的数据信息，解决了1亿多个违规网站。2014-2015年拒绝推广信息5亿条，2015年拒绝不良账号43.83万条。

百度经常被质疑。百度搜索存在虚假推广信息、夸大宣传策划等问题。很多人觉得有钱就可以在百度上推广，谁出价高就能在百度搜索排名第一。百度的营销推广确实存在各种问题，好像阿里平台从头到尾都有模仿。百度在这些方面责无旁贷。但在社会道德审判之外，我更关注实际情况的关键点。百度一定会遇到什么样的「骗子公司横行」？夹在“骗子公司”和“要求”之间的百度，到底做了什么？每个硬币都有两面。希望能从纯碎片化的技术角度再看百度的另一面。

恶性事件回顾

此前，一位前百度管理层找百度的李彦宏为某知名创投机构集团旗下的一家P2P企业说情，期望能加入到可以在百度推广的“P2P网贷服务平台授权管理”中。说情的理由是这家P2P企业的资质证书达不到百度信誉的标准，百度拒绝了营销推广要求。虽然这家P2P企业也获得了某知名机构的风险投资，而且前任管理层在百度内部有很多“人脉资源”，甚至有权即时到达百度李彦宏，但百度层面仍然表示必须按照百度信誉V管理制度审批，最终仍然没有审批通过。

另外，其实百度也做了很多反欺诈的工作，在“用户利益保护计划”的网站中，百度曝光了一些欺诈网站。

而这种反欺诈案例被曝光，都与百度信誉V管理系统有关，像阿里巴巴的假盾，百度信誉V管理系统也是百度的服务器防火墙。为什么百度李彦宏如此信任这个服务器防火墙，可以立刻拒绝前任管理层的要求？

百度信誉V管理系统，三道服务器防火墙

简单来说，百度信誉V管理体系就是对企业信誉的评级。百度首先根据这个评级体系来决定该公司是否有资格在百度进行营销推广，而即使该公司已经进驻，“百度信誉V管理系统”仍然会对其进行持续的监管。一旦发现中途违规，将根据具体情况进行暂停营销推广、警告、永久封号、向公安机关举报等具体措施。

可信V管理系统依托于人力和互联网大数据的混合监管，在数据信息验证上分为三层，可视为三道服务器防火墙。

1)第一个服务器防火墙，百度没有企业信息，所以需要资质证书信息

没有一家公司可以随便在百度推广中推广信息。根据各领域审批制度的不同，百度会提供各领域的背景材料和相关有效证件，包括企业营业执照原件、营业执照上备案的法定代表人身份z原件复印件、其法定代表人持本人身份z的人像照片。

百度根据“实名验证、信用评价验证、品牌认证、授权验证、官网认证、诚信企业会员专区”等六大商品，全面检查企业真实身份信息的真实性和有效性。

公司基本信息审批，这是第一个服务器防火墙。

2]其次，百度有一部分企业信息，全网个人信用模型

仅仅得到公司给的信息是不够的。这就相当于游戏的主要资金完全掌握在对方手里，百度级别也必然有自己的主要资金，也就是对方的数据信息。百度采用以下数据收集方法为公司开发全网个人信用模型。

连接政府部门层面的第三方数据信息。根据相关部门的数据信息，如工商局的信息数据信息，全国各地的个人信息数据信息，按照人力验证完成100%的信息准确性验证，避免部分地区由于深圳工商网络基础设施陈旧导致的人力审批有限，无公司信息可查等问题。其次，可以根据政府部门的管控记录对公司进行更严格的监管。下图以“Suning.cn”为例。

百度的相关数据信息来自监管部门。

其次，根据全网的数据信息进行建模。百度有技术能力对“恶性事件”进行建模。比如你搜索“赵云”，百度可以根据全网的数据信息找到所有与赵云相关的角色，比如三国的赵子龙、刘备，如图。

所以再次引用“Suning.cn”，百度会索引所有相关的互联网大数据，比如“天猫商城”、“京东”等关键词。COM商城”、“家用电器”、“家用电器”，基于“Suning.cn”的关键词数据库，开发大型知名品牌模式。其中百度会摘录，比如“苏宁电器质量如何？”“苏宁网发货速度这么快”，是全网的各种信息，如相位搜索的关键词信息、新闻媒体网站的舆情信息、问答平台的信息、百度用户的评价信息等。我们为其开发了一个可信度管理系统模型，并反过来得到其可信度指标值。

换句话说，如果一家公司想在百度进行营销推广，百度在入驻百度之前就已经有了很多相关的数据和信息，从政府部门呈现的信息到全网的信用指数，但是百度会尽最大的努力收集该公司任何可以获得的区域的信息。

因此，即使一个网站给出了百度初中学历证书信息，如果不能与百度获取的政府部门信息匹配，且全网信息记录和分级不佳，也不太可能被允许推广该信息。在这套系统软件的约束下，百度信誉验证管理系统已经封禁了20546家公司，194392个营销账号。

3)第三道服务器防火墙持续监控企业数据，跟踪百度用户对全网的评价

促销信息动态监管，以上两个服务器防火墙都是在促销信息推广之前创建的，更让百度头疼的是在促销信息推广之后。作恶的公司大多是在百度审批的时候上交一个百度正常的网页，百度审批后，按照编码技术悄悄更改其非法内容，偷天换日。百度最初在那里看到的是“一切正常”

比如一些非法网络营销公司会在Flash推广信息中植入第三方外链或者php脚本，会根据不同的IP、时间段、机器进行不同的自动跳转，会持续监控百度搜索引擎蜘蛛的抓取技术，规避百度监管。早上同一个连接点可能都是正常的不锈钢板促销信息，到了晚上就变成情色内容了。百度根据程小组创建了Flash信息的代码分析与控制模块，24小时监督，主动找出其中“看不见”的外部链接或php脚本内容。

经过多年的“对抗”，百度现阶段早已避免推广信息造假。去年，百度封禁了15000多个Flash账号，涉及570多万条Flash信息，其中有近60万条Flash信息被设备违规拒绝。

全网数据信息动态监管，“百度信誉V”的管理制度不是永久的，也不会改变。对于百度来说，一旦在权威媒体网站或搜索关键词中发现其负面信息内容，或发现该公司受到政府部门处罚，将继续跟踪其声誉的评级。那么企业信誉会有相对的起伏，当起伏过大时，百度会立即进行人力检查，极有可能立即终止其营销推广个人行为。

百度用户评价，这个新项目是百度新的内部建设项目。根据百度客户的UGC内容，对各个论坛的内容进行客户分级，这也是“百度口碑V”管理体系的一部分。目前百度用户评价集评价、实名认证曝光、网络舆情观察于一体。大量客户端的曝光报道，对“百度信誉V”有很大的实用价值。以下是百度用户评价实名认证的曝光。

[/s2/]一些想法

曾曾在《百度为什么要“出售”贴吧》一文中表示，由于有强大的海外监管部门和优越的基础设施建设，谷歌在信息推广方面并没有太多顾虑，与政府部门界限分明。

因为中国管控体系和基础设施建设发展较晚，原本归于政府部门的工作压力被转嫁到了互联网公司身上。一旦互联网公司管控不好，人们对互联网公司的愤怒会超过对政府部门的愤怒。这里可能有些无奈。

况且，在今天的自然环境下，无论百度、阿里巴巴、腾讯官方都不能完全禁止“作恶者”，百度眼皮底下还是会有投机取巧的作恶者，阿里巴巴的服务平台也不能保证完全禁止山寨货。而这些打着微信业务代理名义的“MLM组织”的假微信业务代理，还是会不顾一切的使用手机微信。

但另一方面，很希望互联网公司承担起这个义务。百度创立“百度口碑V”，拒绝5亿次营销推广。由于支付了近5000万的索赔，阿里巴巴创立了“神盾局”，每年花费十亿美元用于假冒伪劣产品。腾讯官方也在根据检测关键词禁止一切非法营销推广。

这类企业的解决方案都有一个很大的共性，就是技术性，技术性只和结果有关。所有的“作恶”都将被完全置于高倍放大镜下，受到监控。摆脱原有的“礼治监督”方式，还可以防止各种选人导致的不确定性的权力利益勾结。

所以，针对未来，当我们拿出高倍放大镜去客观看待每一个历史背景的关键点时，哪个现实世界越来越强大。

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