奥运营销的奥运营销的方案

赞助与冠名是奥运营销最直接有效的方法，也是运用得最多，投资巨大的方法，一般都为大品牌、大企业所用。比如Visa公司就把赞助视为整合营销沟通中一个重要的组成部分，并取得了相当好的效果。虽然投资巨大，但回报甚丰。 它赞助过的活动除了奥林匹克运动会以外，就连美国十项全能队、NBA梦之队、美国体 *** 联合会等等都不放过，由此可以看出赞助给企业与产品带来的好处。

奥运营销

当然，公司赞助的目的一方面是为接受方提供资助以外，更多的是能从赛事本身得到更多的宣传，而这种宣传效果要远比普通电视广告要好得多。一个人在激动不已的情况下接受一个产品与在电视机前昏昏欲睡的情况下接受一个产品效果是完全不一样的，所以商家为了要实现这一特定的商业目标，才肯投入巨资。

很多跨国公司也都愿意赞助奥运会活动，从而让自己的品牌获得更大的提升。比如奥林匹克的全球合作商就有博士伦、IBM、 《时代》 、Visa（付款系统）、可口可乐、柯达、松下、施乐等等等。

除了赞助以外，冠名也是个不错的方式，比如曾经争取冠名权的就有雅芳、尼桑、宝马、麦当劳等等，它们都从冠名的过程当中，获得了相当的好处。

2008年奥运会预计在2003年1月开始实施共同市场开发计划，预期10家国际企业集团将成为组委会合作伙伴，10～15家企业集团将成为组委会的赞助商。到时具体竞争情况如何，我们只有试目以待了。 奥运期间，电视、广播、报纸等各大媒体都将成为焦点，也将成为商家与产品竞争的真正舞台，如何能在这方面前瞻性的进行投入，也必将成为致胜的关键所在。

这一点从申奥过程中就有了很大的体现。单是央视连续14小时的申奥直播收视率一直稳定在70%，申奥成功后收视率一度攀升到88%的创纪录数字，与央视联盟的海尔集团的手机广告被反复播放，这一连串的数字不能不让各商家垂涎。

另外，各种户外媒体也将成为竞争的注意点，如何能在奥运期间，让品牌能在各个角落形成一个统一鲜明的视觉系统，商家从现在开始计划与打算，其实并不算为时过早。 真正的奥运营销与品牌精品打造过程，除了赛事本身以外，在前期如何能借用奥运资源，结合自己的产品创造出一种“本土奥运文化”，也很重要。

这一点从美国柯达公司借日本长野办1988年冬奥会之机，一举攻进被富士公司垄断的日本胶卷市场这一案例，就能给各商家以很大的鼓舞。事实上，柯达公司在这之前是经过了长时间精心准备与筹划的，而并不是奥运赛时时的突发奇想，这一点要引起我们的足够注意。

比如我们的商家，完全可以在奥运之前，创造一些本土的奥运文化，从而为奥运期间的成功突破打下基础。

例如某一产品或商家，完全可以就此想很多办法，进行连续的品牌打造工作。比如可以结合申奥纪念日举办各种纪念与庆祝活动，一方面与消费者互动，另一方面畅导一种文化或精神，并进行广泛传播，就是一种比较好的方式。

2022年冬奥会对我国体现在经济效益、区域发展、体育产业等方面实力。

通过筹办北京冬奥会和推广冬奥运动，我国实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。近年来，中国冰雪运动参与人群从小众扩展向大众，全民参与冰雪运动的热潮席卷各地，为“健康中国”注入了澎湃动能。

在北京石景山区广宁街道高井路社区入口处，3米多高的“冰墩墩”“雪容融”塑像十分醒目。冬奥文化广场上，居民们在冰雪运动中自得其乐。综合文化中心内，雪花剪纸等各类手工艺品琳琅满目，彰显着冬奥文化与居民生活的紧密交织。作为首个被北京冬奥组委正式授牌命名的“冬奥社区”，这里成为“冬奥让城市更美好”的生动缩影。

冬奥社区是居民共治共建、共享冰雪乐趣的大家庭。”高井路社区副主任吴星宇与记者分享，社区内有各个年龄段的文体队伍，大家自发参与冰雪运动，积极推广冬奥文化。

北京冬奥会上，中国健儿摘金夺银拿奖牌，金牌、奖牌数量创历史新高，让国人自信心、自豪感、幸福感不断爆棚，实现运动成绩和精神文明双丰收。冬奥会也掀起一阵阵健身热潮，人们在体育锻炼中享受乐趣。

谷爱凌已经受到全世界人民的关注，其次，在国内也有很多观众非常喜欢和支持他，我相信有了这些支持，必然可以让他的人生经历更加丰富多彩。谷爱凌是一个标志的混血儿，在国内很多人对混血儿都非常关注，因为他们天生就有一种魅力，想让人去关注他，从一个什么都不懂的小女孩，到现在是一个人尽皆知的运动员。

虽然，谷爱凌为中国的体育付出了很多，但是，中国给他的回报也不小，谷爱凌可能现在也不知道，慢慢他的生活会发生天翻地覆的改变，特别是在生活水平上，北京冬奥会就是谷爱凌人生的转折发。

一、运动员的努力会被认可

众所周知，很多运动员都想拿到冠军来证明自己，但是，要想拿到冠军，那有那么容易呢？这一点虽然我不是运动员，但是，我很是理解的，因为每个人想做的事情，必然有他的道理，但是，万事开头难，这才是最可能的，国内的许多运动员，经验还是非常不错的，但是，可能因为个人天赋的因素，导致他们一直不被观众认可，作为旁观者，我只想说，努力就好，量力而为。

二、谷爱凌实力人尽皆知

谷爱凌的实力已经毋庸置疑，看过比赛的小伙伴更是清楚，谷爱凌在比赛的时候，跟其他的运动员不一样，因为从他的表情里，状态里，可以看出他是在享受比赛，一个运动员要达到这种境界，是非常不容易的，因为单单这一点，我国许多运动员就无法做到，谷爱凌现在也才18岁左右，作为一名00后，此时此刻拥有这样的成绩，成就，实在让人无法理解。

三、为人低调

一个人拥有了成就，成绩，那么他的心态必然会发生变化，但是谷爱凌并没有，因为他在采访的时候，一直在强调，自己还要多多努力，向各位粉丝去学习，这正是他的低调之处。

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