“夏日蜂蜜”、“十二星座”，眼影营销花样百出

年轻消费者的化妆技术已经越来越高，除了口红之外，眼影也成了必需品。

彩妆品牌加码眼影营销是化妆品领域的现有趋势，那么目前而言，国内外有哪些眼影的新概念、新设计和新理念值得大家借鉴学习呢？

请随我一起看看吧！

“夏日蜂蜜”、“十二 星座 ”主题眼影盘

“颜值经济”下，没有任何主题色彩的眼影，是没有灵魂的。

近日，Colourpop趁着夏日推出了California Love系列眼影，该眼影以西海岸阳光加州为色调，主要是青铜色和米黄色，为消费者提供适合夏日的主题妆容。另外，Colourpop还推出了uh-huh蜂蜜眼影盘，也是以夏日流行色——黄色为主，并且色号均以与蜂蜜相关的词语命名。

“夏日”、“加州”、“蜂蜜”，让Colourpop的新品眼影应时应景。

BH Cosmetics在今年也推出了两款极具主题色彩的眼影新品—— 星座 眼影盘和银河系列眼影盘。 星座 系列的巨蟹座眼影盘采取黑色、棕色、银色等相对夸张的颜色，以满足巨蟹座女孩的个性定制。银河系列则让各个单色号的眼影像一颗颗行星般，排列在眼影盘的“宇宙”中。

除了Colourpop和BH Cosmetics之外，Makeup Revolution也推出了野生动物系列眼影盘，以斑马、老虎、豹子等野生动物为主色调，创造出了十足的“野性诱惑”。

如果你也想让你的眼影集颜值与 时尚 为一体，那么赋予其恰当的主题色彩将会是最好的方案。

“诗经”眼影盘，国产彩妆的“国潮”之路

近年来，国产彩妆也有了崛起之势，不少本土品牌正以不输国际品牌的姿态卷甲倍道。

国产彩妆品牌的崛起，在一定程度上归功于“国潮风”的盛行。中国消费者文化自信心正在逐步提升，传统文化越来越受重视，中国消费者与“中国风”产品之间的共鸣，越来越强烈。

今年，美XX黛便推出了诗经系列眼影盘，与中国传统诗歌文化进行了巧妙的融合。该系列不同色调的眼影盘用诗经中的词语命名，如“鹿鸣笙歌”、“蒹葭苍苍”、“南有嘉鱼”，外包装则采取古书的模样，插画也极具古风色彩。

事实上，从去年开始就有很多国产彩妆品牌开始从中国元素中寻找设计灵感，把中国古典小说、古典诗词、山水花鸟画、特色服装和人物形象等等元素融入彩妆之中，呈现出国潮彩妆百花齐放、欣欣向荣的气象。

液态眼影会更好卖吗？

但这种眼影真得会比传统的干性粉状眼影更好卖吗？

我调研了15名25岁之内的年轻女性消费者，让她们在传统的粉状眼影盘和液体小瓶装眼影之间做出选择，结果是，11名消费者选择了传统的粉状眼影盘。

从调研结果来看，目前液态眼影还不能猛起直追去大范围取代粉状眼影，经营粉状眼影盘依旧是化妆品商家最好的选择。

总而言之，眼影营销比起口红营销来说会更加复杂。如今的口红市场已经到了比较成熟的阶段，大家开始单纯地拼颜值、拼价格，而眼影则还有很大的空间有待商家去挖掘。

我国美妆国货品牌的影响力越来越大，大部分的国货美妆都在产品方面做出了适当的调整，并且每一家国货美妆品牌都会适当的进行发展策略的重新规划。一直以来，橘朵都是我国最具知名度的国货美妆品牌之一，可是有网友发现北京屈臣氏线下店铺中的橘朵产品全部被下架。

这不仅会影响商场的正常运行，这也使得橘朵的发展策略令人怀疑。公司已经正式回应了此事，并不是公司遇到了发展的困难，而是公司已经适当的调整线下零售营销策略。

橘朵成为迅速崛起的美妆眼影品牌之一

或许有些人认为一个大品牌必须具备全系列的美妆品牌，并且美妆品牌的受欢迎程度比较高。可是有些小公司没有办法生产出极具性价比的全系列美妆产品，他们只能通过某一个角度获得观众的认可。橘朵的眼影堪称一绝，尤其是三色眼影和七色眼影盘。随着三色眼影和五花肉眼影的知名度越来越高，橘朵顺利地成为我国最著名的眼影品牌之一。

该品牌调整线下营销策略十分正常

如果线上品牌的销售量非常多，那么许多品牌都会调整线下零售的营销规模，从而保证线上销售量十分可观。一直以来，橘朵是线上销售量非常可观的美妆国货品牌。既然线下实体店铺的销售量实属一般，那么该品牌就会适当的调整线下品牌店铺的份额，以及线上店铺的促销力度。当橘朵撤销了在屈臣氏的专柜之后，自然会全身心的投入线上店铺的运行中。

总的来说，我们更应该尊重每一个品牌的选择，尤其是国货美妆品牌。大部分国中或美妆品牌都在用自己的影响力，向大家展示国货美妆产品的绝佳之处。

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