肯德基“可达鸭”爆火，商标被抢注

肯德基“可达鸭”爆火，商标被抢注

肯德基“可达鸭”爆火，商标被抢注，启信宝显示， “可达鸭”商标被多家公司抢注，最早申请于2002年，其中有20余条相关商标已注册成功， 肯德基“可达鸭”爆火，商标被抢注。

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最近，可达鸭火了！

作为知名IP宝可梦的代表角色之一， 可达鸭音乐盒经网络快速发酵，成为继玲娜贝儿、冰墩墩之后，年轻消费者追捧的又一“新宠”。

“一鸭难求” 在二手平台炒出高价

还有人挂出“代吃”招牌

据中新经纬报道，在深圳宝安区生活的杜先生表示，自己在儿童节套餐开售第一天上午 几乎跑遍了家附近的每一家肯德基门店，得到的均是“可达鸭缺货”的答案。 “我21日、22日跑了两趟肯德基，看到的都是其他玩具余货充足，但可达鸭早就没有了。”

陈女士5月23日前往浙江金华的肯德基门店，得知可达鸭缺货，下次补货时间未知。“店员说不知道哪天会有，而且限量10份，早上九点半开售(套餐)。 我一看没有可达鸭，就直接走了。 ”

在社交平台搜索“可达鸭”，可以看到网友们分成两派：想要可达鸭没买着的、得到可达鸭在炫耀的。其中，有部分博主上传多个可达鸭一起跳舞的视频，被网友怀疑是恶意抢购，有“黄牛”之嫌。 “怎么能买这么多？这是给大家的六一礼物啊，不是给你一个人的！”“搁这儿进货呢？”

为了获得玩具，购买多个儿童套餐的情况在网上并不少见。在二手交易平台上，肯德基宝可梦玩具，尤其是可达鸭玩具的销售链接比比皆是，可达鸭的价格从100元到500元不等，还有部分卖家放出多个可达鸭的库存照片。 以500元来算，仅一个套餐内玩具的价格，就已经是套餐本身价格(以69元计)的7倍多。

截图来源：闲鱼app

此外， 还有人在网上挂出“代吃”的招牌， 即买家出钱购买套餐，卖家吃掉套餐内食物并邮寄玩具。有人称“热量归我，玩具归你”，也有人直言“就是馋了”，部分代吃的价格也已高出套餐本身售价。

任天堂申请可达鸭商标已获批

曾被多家公司抢注

这次火了的可达鸭，是肯德基推出的儿童节宝可梦联名套餐，该音乐盒为套餐的赠品玩具。据肯德基APP， 该儿童节宝可梦玩具套餐共有四种，价格分别为69元、109元、73元和115元， 每款均可赠送随机玩具一个。由于套餐限量且玩具款式随机赠送，可达鸭音乐盒只是其中一款，故存在一定获取门槛。

据环球网报道，据悉，可达鸭是动画《宝可梦》中的角色。电视动画《宝可梦》，改编自宝可梦系列游戏。现在， 任天堂申请可达鸭商标已获批。

截图来源：启信宝

启信宝显示， “可达鸭”商标被多家公司抢注，最早申请于2002年， 申请人包括任天堂株式会社、武汉安凯欣商贸有限公司、鹿邑县万和天成网络科技有限公司等，其中有20余条相关商标已注册成功，国际分类包括广告销售、餐饮住宿、灯具空调等。

资料显示， 《宝可梦》是由Game Freak和Creatures株式会社开发，由任天堂发行的一系列游戏，是宝可梦系列媒体作品的一部分。 最初的作品是在1996年于日本发行的Game Boy角色扮演游戏。

宝可梦系列一直贯穿任天堂的各代掌机之中。系列中的游戏通常成对发售（有所区别），复刻版常出在初版游戏发布的几年后。游戏的主系列由角色扮演类游戏组成，旁支系列的游戏则包含有其他的类型，例如动作角色扮演游戏、益智游戏和电子宠物等。 宝可梦系列是世界上第二热销的系列电子游戏，仅次于任天堂的马力欧系列。

高价买二手、请人代吃不可取

据新京报报道，在了解消费者为何喜爱可达鸭音乐盒时，除了因喜爱宝可梦IP之外，“可爱”“呆萌”成为不少消费者反馈的关键词。

不过，在业内人士看来， 依靠形象IP取胜的.策略往往难以复制，需要内容来支撑。 “不需要故事载体的IP，比如熊本熊、泡泡玛特的Molly等，这类直接呈现而且成功的形象IP是设计创意的极致，普通创意者难以做到。”北京大学文化产业研究院学术委员会主任陈少峰表示，“因此企业不仅要做出自己的IP，所做的内容之间还要有一种积累性。这个内容的积累形成IP以后，才会变成自己的‘防火墙’。

值得注意的是，据中新经纬报道， 2022年初，肯德基就因为在套餐中赠送泡泡玛特联名玩具“Dimoo”，从而引发消费者花钱找“代吃”，并被中消协点名批评。

截图来源：中消协网站

时隔不到半年，肯德基的联名IP玩具再次引发热潮，虽然并无“隐藏款”，但其 引发的代吃、炒作玩具现象与年初时如出一辙。

盘古智库高级研究员江瀚表示，“类似当前可达鸭的联名玩具，虽然也有社交货币的作用，但本质上是企业营销活动的产物。消费者要保持理性，也要深刻理解自己到底需不需要这样的产品。如果自身有兴趣、而且正好能买到的话，那么参与购买无可厚非； 如果需要高价购买二手、花钱请人代吃，便没有多大意义了。 ”

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身为炸鸡店的肯德基，推出的“鸭子”居然比鸡还火……

这里的鸭子指的是“宝可梦”IP里的可达鸭，在5月21日起肯德基发售的儿童节套餐里，还附赠一只可达鸭音乐盒玩具，因为呆萌的表情、魔性的舞姿迅速走红。

在刷屏热搜榜后，可达鸭玩具也现身二手平台，最夸张的价格居然炒到千元。

要知道在肯德基指定套餐里，69元（一说59元）就能获赠可达鸭，如此身价，不可谓不是暴涨。

网友纷纷感叹，可达鸭成为继玲娜贝儿、冰墩墩之后，年轻消费者追捧的又一“新宠”。

此外，还有人在网上挂出“代吃”的招牌，即买家出钱购买套餐，卖家吃掉套餐内食物并邮寄玩具。

有人调侃这是“热量归我，玩具归你”，也有人直言“就是馋了”。部分代吃的价格也已高出套餐本身售价。

对于上述现象，有业内人士发表观点认为这是肯德基跨圈营销的玩法，但消费者应该量力而行，理性消费。

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上海的消费者小李在打听了一圈之后，终于找到一位在浙江的朋友，帮她代购到了可达鸭音乐盒。尽管不知道什么时候才能拿到，但她在听到朋友的消息后，终于松了口气。

像小李一样的消费者不在少数。在刚刚过去的这个周末，有不少人的朋友圈都被“魔性”的可达鸭音乐盒给刷屏了。原来，肯德基近日推出了儿童节宝可梦联名套餐，该音乐盒为套餐的赠品玩具。

据肯德基APP，该儿童节宝可梦玩具套餐一共有四种，价格分别为69元、109元、73元和115元，每款均可赠送随机玩具一个。由于套餐限量且玩具款式随机赠送，可达鸭音乐盒只是其中一款，故存在一定获取门槛。

图/肯德基公众号截图

作为知名IP宝可梦的代表角色之一，可达鸭音乐盒经网络快速发酵，成为继玲娜贝儿、冰墩墩之后，年轻消费者追捧的又一“新宠”。

截至5月22日晚，新京报贝壳财经记者在肯德基APP上看到，北京有不少肯德基门店并未上架相关套餐产品。经询问肯德基客服后得知，未上架的原因可能是套餐当日供货已经售罄。在5月23日8:00，记者在肯德基APP上看到，附近肯德基门店的相关套餐仍可预约，但在发稿前，相关套餐已全部售罄下架。

图/闲鱼App截图

目前在二手平台上，有大量消费者求购可达鸭，同时也有不少“黄牛”以高价兜售，价格甚至超过百元。新京报贝壳财经记者随机询问了部分卖家，被告知该赠品价格已涨至159元。在抱怨价格太高后，一位卖家告诉记者：“我们手里货挺多的，还会继续涨价。”截至发稿，咨询该卖家挂出可达鸭音乐盒的人数，已经将近1200人。

原本是儿童节套餐赠品的可达鸭音乐盒，受众不再局限于儿童，反而吸引了大量年轻消费者。可达鸭音乐盒的走红，也是IP与潮玩结合后的又一次“出圈”。那么，这届年轻消费者喜欢的究竟是怎样的潮玩IP？

据中国社会科学院国情调查与大数据研究中心的调研结果，设计师原创IP、影视作品IP和动漫形象IP为国内潮流玩具IP受欢迎程度的前三名。其中，设计师原创IP得分最高，为80.76%，原创IP成为潮玩企业的核心竞争力。

不过，易观分析师指出，国内近几年出现的优秀IP仍需要时间沉淀，持续推出优质内容的能力也需要加强。然而，市场更注重当下变现，缺乏长期酝酿。另一方面，IP元素较多且分散，但突出反映国内当代文化和精神的IP数量较少，故事内容和情节也需要提高。

消费时，产品外观成为最重要的关注因素。据易观发布的《2021年中国收藏玩具行业市场洞察分析》，有57.44%的消费者购买潮玩时的决策因素为产品外观设计。在记者了解消费者为何喜爱可达鸭音乐盒时，除了因喜爱宝可梦IP之外，“可爱”“呆萌”成为不少消费者反馈的关键词。

谈及通过产品设计吸引消费者的本土潮玩企业，泡泡玛特是代表之一。目前，泡泡玛特的IP由合作艺术家、成熟的IP提供商及内部设计团队创作，并仍在持续扩大艺术家队伍、扩充IP库。截至2020年6月，泡泡玛特自有IP共12个，2021年泡泡玛特自有IP实现收入25.87亿元，占总收入的比重为57.6%，上年占比为39%。今年第一季度，泡泡玛特整体收益同比增长65%-70%。

出圈的之所以经常会是肯德基，是因为肯德基懂得抓住年轻人的心态，并且还能够利用其年轻人的新鲜感，除此之外，肯德基经常和广告营销公司合作，也是肯德基能够频频出圈的原因。

网络上火爆题材的背后往往都会有肯德基的影子，而肯德基之所以能够取得如此大的广告效益，就是因为肯德基懂得年轻人的想法，所以肯德基才能够收获到年轻人的响应。

一、肯德基能够频频出圈，是因为肯德基懂得年轻人的心态和想法。

由于肯德基的主要消费群体以年轻人为主，所以抓住年轻人群体，就能够为肯德基赚取巨额的利益，所以肯德基每年都会对全国各地的年轻人进行调查，通过大量的走访调查，使得肯德基能够及时了解年轻人的想法，通过各种方式实现年轻人的心中所想，就能够让肯德基实现成功出圈。

二、肯德基懂得利用年轻人的新鲜感，所以肯德基才能够频频出圈。

虽然年轻人喜欢的东西并不能够维持太久的时间，但是肯德基如果总能够找到年轻人喜欢的东西，那么肯德基就能够长时间利用起年轻人的新鲜感，当肯德基推出的主题和活动，能够抓住年轻人的新鲜感后，年轻人们就能够主动为肯德基进行宣传，当年轻人对肯德基进行宣传后，肯德基自然就能够成功出圈。

三、肯德基经常会和营销公司进行合作，所以才使得能够经常收获到不俗的宣传效果。

由于肯德基是国际顶级企业，所以为了维护品牌形象，肯德基董事会和广告营销公司进行合作，在与广告营销公司合作的过程中，肯德基总会要求营销公司加大对于肯德基的品牌形象宣传，正是由于和广告公司有着深入合作，使得肯德基的每一次宣传，都能够取得意想不到的效果。

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