苹果年销售额

2010年，苹果在中国卖了410亿元2011年，苹果在中国卖了916亿元2012年，苹果在中国卖了1670亿元2013年，苹果在中国卖了1900亿元2014年，苹果在中国卖了2290亿元2015年，苹果在中国卖了4100亿元2016年，苹果在中国卖了3568亿元2017年，苹果在中国卖了3150亿元2018年，苹果在中国卖了3640亿元2019年，苹果在中国卖了2855亿元2020年，苹果在中国卖了4450亿元2021年，苹果在中国卖了4825亿元2010年的时候，苹果公司旗下的产品在中国加起来销售额不到500亿元人民币，到了2015年的时候苹果产品销售额超过4000亿元人民币，苹果公司用了5年时间，在中国的销售额翻了10倍，成了人民津津乐道的商业奇迹。2016年开始，随着华为引领的国产手机崛起，到2019年，苹果在中国的销售额都是逐年下降的，但2020的那一年，苹果在中国的销量又爆发式增长，全年增长超过50%，直接突破4000亿元，销售额为历年最高。2021年苹果旗下的产品继续着销售奇迹，离5000亿大关也只差一步之遥，而且利润奇高。根据苹果的财报显示，2022年上半年苹果在中国的销量增长6%左右，销售额更是增长近20%

苹果依旧能保住自身的地位。根据苹果2020年第二季度的财务报表显示，苹果手机的营销同比下降了2.3%。那是否说明苹果的地位正在减弱呢？并不是，我们需要结合这次疫情进行分析。

苹果手机的市场主要以欧美和中国市场为主。在今年第二季度，虽然我国的疫情已经基本控制，民众已经允许外出。但是，在很多欧美国家，由于疫情初期对待疫情的不重视，导致了疫情在第二季度大规模爆发，很多国家才效仿中国采用禁足避免传染的方式来抵御病毒。在客观大环境影响下，苹果已线下销售为主的欧美市场受到了严重的亏损。反观华为，其主要市场在亚非市场，各国在第二季度已对疫情采取基本控制，人们的出行也不受影响。所以，苹果手机第二季度的销量下降与疫情的爆发有着十分密切的关系。

我们还可以从利润的角度进行分析，华为的手机的价格普遍在两千和三千之间，哪怕是新品，也最高达到三千五左右。但苹果手机价格与华为手机的价格就有着较大的差距。以苹果iPhone X为例，发布会的售价已经达到了上万元。同是智能手机，其成本价格相差甚少，但是售价的不一样使得苹果有极大的利润空间。苹果的营销策略一直是以满足人们的虚荣心的战略为主，高价战略的实施收获甚多。在手机销售方面，虽然营收同比有所下降，但是利润还是会高于华为手机的。

结合疫情和利润这两部分进行分析，苹果在第二季度的全球出货量虽然被华为超过，失去了第一的宝座。但是，其老大哥的地位并不会由此丢失，当疫情得到基本控制后，苹果以其强大资金储备肯定可以重新夺回全球出货量第一的位置。

盐源苹果自然生长不套袋。

“果二代”触网，小众产地苹果崛起

我国是全球最大的苹果生产国，北纬35度的黄金分割线一穿而过，成就了一条优质苹果产业带。近年来，随着种植技术提升、产地品牌打造、冷链技术发展等，国产水果快速崛起，众多原产地品牌走出深山，走红线上，成为深受消费者追捧的国货。

万荣苹果即是其中之一。它属山西运城苹果产业带，果形端正、果面光洁、肉脆味甜。拼多多销售数据显示，运城有临猗、万荣、平陆、芮城、盐湖5个被农业农村部列为黄土高原苹果优势产业带重点县（区），去年在该平台上的苹果销售额达到10亿级。

运城是华北地区重要的果品贮藏、交易集散中心，现拥有恒温果库810座、总贮量170多万吨。过去，运城苹果产一季、销全年，“果一代”做批发为主。2010年后，随着电商快速发展，线下批发业务走下坡路，“果二代”开始拥抱线上。

“果二代”王振。

作为西南地区最大的苹果生产基地的盐源，此前面临同样困境。苹果是盐源的支柱产业。这种“离太阳最近、离城市最远”的苹果，过去仅为云贵川等地的消费者所熟知。

在西北农林 科技 大学教授、国家苹果产业技术体系首席科学家霍学喜看来，包括盐源在内的西南冷凉高地，在早中熟苹果发展方面具有地理和气候优势，早进入市场在苹果售价和市场竞争力上都会积累优势。

分级分类销售，年销售额意外破亿

左为纸加膜苹果，右为膜袋苹果。

“平台推出了百亿补贴，我们也想提升服务和品质，进行分级、分类销售。”周杰记得，客单价高出一倍不止，订单量从一万多断崖式下降至3000多单。一时间，所有客服全都扑上去解释纸加膜苹果有何不同，提供坏果包赔服务，“跪求”老客户尝一尝新果子。最终，百亿补贴平抑了涨价带来的部分负面效应。

扛过最难捱的开端，当越来越多人尝到纸加膜苹果的口感，店铺销量慢慢回升。大半个月后，订单量就达到了最高5000单/日，虽不及过往，但销售额已基本持平。

2020年圣诞节，他筹谋销售印字平安果，印有“锦鲤”二字的苹果没花一分推广费，日销7000多单。更让他意外的是，这次分级销售收获了过亿销售额。去年，他们的团队及合作社实现电商销售超过1.2亿元，同比增长翻番。

据拼多多相关负责人介绍，目前，上亿年销售额的运城苹果商家已有一大批，平台希望借助百亿补贴等通道，在未来1-2年内帮助运城苹果产区再培育20家水果龙头企业。

丑苹果不愁卖，去年冲上畅销榜首位

盐源苹果商家中也藏着不少亿元销售额玩家。来自山东的新农人张阳2017年开始在拼多多上销售水果至今，最高日销逾2万单。2019年，他就收获了自己的第一个“小目标”，凭着四川的猕猴桃的畅销，当年销售额超过1亿元。

今年盐源苹果季，张阳自建5000平方米的标准化果库、引进600万的自动分拣包装设备，并在当地直接承包果园，推动丑苹果直达城市。

每年的盐源苹果成熟的季节，何勇和刘益从广西和四川赶来后，都要守着果园采摘和仓库发货。目前，他们经营的拼多多店铺已拼出10万+，成为盐源苹果最大的收购商和经销商，该店铺售卖的盐源苹果在全站“苹果畅销榜”上排名第5。去年，他们销售的盐源苹果在榜单上排名第1，一共卖了1500万件。

目前，刘益和何勇店铺的复购率持续在40%左右。他们每天在产地采摘收购10多万斤苹果，采摘环节挑选品质较好的果子，尽量满足消费者的喜好。“去年都做到榜首了，今年我们也有信心。”

据了解，2020年，盐源苹果在拼多多“苹果畅销榜”排名第一，打败了其他产区的苹果；今年遭遇异常天气影响的情况下，盐源苹果仍在榜单高居第五，且仍有潜力冲击榜首。

平台助力升级，小苹果变大产业

10月27日，拼多多推出苹果丰收季直播及万人团活动，截至10月28日中午12点，平台的苹果销量达500万斤。从产销区域来看，山西、陕西和山东三大产区占据苹果销售榜前三；而广东、江苏、浙江三大销区则摘得苹果消费榜前三。

电商进入生产链的前端，为打造生产、物流、消费一体的新型产业链条提供了重要助力。拼多多相关负责人表示，通过“拼”的模式，在时间和空间上高度分散的需求，和自然成熟的小规模果园供给，在云端精准匹配起来，然后一条“乡村果园直连家庭果篮”的产消对接高速通道就建立起来。

盐源县商务经济合作和外事局副局长苏联发认为，有了大电商平台，商家会更加有组织地去园子里选果订果，按照需求采摘、包装和运输，整个苹果产业的业态都有明显的变化。

“我国的苹果主产区，不少位于丘陵沟壑之地，是贫困高发地带。”霍学喜表示，小苹果是关系兴农富农的大事。平台型企业的介入，在促进苹果市场交易层级的扁平化、促进供应链的短链化、促进供给与需求的精准匹配三个方面发挥了重要作用。如果能够进一步推动算法的改进与创新，电商拓展苹果销售的潜力依然巨大。

据悉，小苹果如今已是盐源县名副其实的支柱产业，成为当地最主要的收益来源之一。目前，盐源全县苹果从业人员达9.68万人，占全县总人口的26.8%；苹果产值达到30亿，约占盐源县GDP的25%。

盐源苹果是当地支柱产业。

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