五粮液位居全球烈酒品牌第二！为何这个品牌能做成巨头？

1月26日，国际权威品牌价值评估机构Brand Finance发布《Brand Finance2021年全球品牌价值500强报告》。报告显示，五粮液品牌价值达257.68亿美元，较上年提升23.5%，位列第61名，较去年上升17位，居全球烈酒品牌第二，品牌评级跨入AAA级（最高级）大关，同时入选“全球最强品牌25强”。

能做到全球第二当然首要原因是五粮液酒醇厚甘美，回味无穷。五粮液以优质糯米、大米、高粱、小麦、玉米五粮为原料酿制而得名。“三杯下肚浑身爽，一滴沾唇满口香”这是人们对五粮液的赞誉，1928年，“利川永”烤酒作坊老板邓子均，使用高梁、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食为原料，酿造出了香味纯浓的“杂粮酒”，送给了当地团练局文书杨惠泉，他喝过之后对这酒赞不绝口，而又和其他酒与众不同。从此，这种杂粮酒便以五粮液为名流传下来，成为了五粮液这个牌子。五粮液在中国浓香型酒中独树一帜，远销海外。

在品质好的基础上，宜宾五粮液股份集团在销售时，抗住了低迷的市场，通过改善公司内部管理机制，将公司经营中心稍作改变，全司上下齐心，不放弃品质也不放弃市场。五粮液股份集团利用营销数字化管理系统初步实现了既定的目标，同时形成了基于大数据的决策和管理机制，实现了数字闭环化管理。同时，政府也给了相应的扶持，在政策和经济上给予了很多的优惠。这样五粮液不但走出了低迷期，而且脱颖而出，占据全球烈酒榜的第二。

为了五粮液的畅销，五粮液对价格进行了持续的价格升级战略。从价格就能看出品质，所以这样才能和其他品牌拉开距离，利用顾客心理，让顾客从潜意识里对五粮液的好有一个概念。

其次，五粮液为增加品牌内涵也做出了努力。五粮液股份公司不仅积极打造品牌文化，并且也与一些节目如《上新了故宫》合作以达到品牌传播的持续性和鲜活性，提高了品牌的内涵。

此外，五粮液还积极推广品牌下的高端产品52度五粮液，并进行饥饿营销，限量售卖，使能买到52度五粮液变为一件很骄傲的事。

烈酒共分八类：金酒(Gin)、威士忌(Whisky)、 白兰地(Brandy)、伏特加(Vodka)、朗姆酒(Rum)和龙舌兰酒(Tequila)、中国白酒(Spirit)、日本清酒(Sake)

2010中国国际葡萄酒及烈酒展览会

2010年4月23日-25日 农业展览馆，北京

在成功举办Wine China 2009的基础上，由农业部全力支持的、中国国际贸易促进委员会批准的2010中国国际葡萄酒及烈酒展览会（简称Wine China 2010）将于2010年4月23日-25日在北京全国农业展览馆举办。作为主办单位，中国国际贸易促进委员会农业行业分会和北京金万洲会展服务有限公司举办Wine China致在为国内外葡萄酒生产商、经销商、零售商、专家学者、爱好者、记者和消费者以及相关人士和企业进行面对面的经销洽谈、商贸合作、经验交流创造一个最直接和有效的平台，并希望通过Wine China的平台，传播葡萄酒文化、进行葡萄酒营销推广、组织葡萄酒各种知识的培训和以及提供更多葡萄酒展示和交易的机会。最终帮助企业实现其目标的同时扩大葡萄酒的消费和市场规模。

为什么在北京举办葡萄酒展览会？

北京作为中国的首都，是中国的政治、文化中心，也是最重要的商业城市之一。各国驻华使馆以及国际组织代表处以及80百分之的世界500强的分支机构都设在北京。国家部委、政府机关、行业组织等云集北京，北京现有800多家星级酒店、近2000多家各类餐厅，其中西餐厅约250家。北京位于华北地区中心地带，影响和覆盖华北、东北、华东以及西北地区。北京作为最重要的商业活动中心，吸引了各种国际性会议、活动和比赛在这里举行，国内外文化交流和商务活动的频繁，越来越多外国人在北京生活，以及北京良好的旅游资源，也吸引了成千上万的国际旅游者来到北京，所有这些为葡萄酒带来巨大的潜在市场，特别是葡萄酒作为礼品将有长期的巨大市场空间。2008年第29届奥林匹克运动会的成功举办使得北京在世界范围的影响力和关注度推向了最高点，同时为葡萄酒的消费和文化传播将创造更好的外部环境。

优越的地理位置

作为农业部管辖的全国农业展览馆位于北京CBD商务区，各国驻华使馆、国际公司驻华办事处、4星、5星宾馆、高档写字楼、商住两用住宅、豪华社区、三里屯酒吧街、中西式餐厅和饭店等都在其附近；国内外商务人士、政府官员、社会名流经常在展馆附近汇聚，这里交通便利，四通八达，有地铁、环线路、公共交通经过附近；这里距首都机场约20分钟的车程，距北京火车站约15分钟的车程，距离天安门约15分钟的车程。全国农业展览馆的优越地理位置为举办Wine China 2010创造了良好的地缘优势。

我们组织贸易观众的优势：

在我们多年组织农产品交易会、渔业展览会、橄榄油展览会以及组织出国展览会的过程中收集大量的进口商、经销商以及食品、餐饮、酒店、健康、大众消费品、快速消费品等行业贸易观众数据，另外我们通过以下渠道组织Wine China 2010 的贸易观众：

1. 邮寄散发40000张门票，并向Wine China 2009的5000家贸易观众的数据库邮寄门票；

2. 通过相关协会、商业团体组织参观商参加本届展览会，如中国酿酒会和中国食品工业协会等

3. 通过葡萄酒、食品、餐饮、健康、生活、经营以及大众类媒体和网络等多渠道全方位宣传wine China 2010并组织全国观众。

我们邀请的观众分类：

鉴于我们对中国葡萄酒市场的研究和调查，结合参展企业的具体情况，我们将有针对性的邀请目标观众。具体分类如下：

1. 全国各地的葡萄酒、食品类经销商、代理商、进口商、专营机构

2. 媒体记者：酒类、消费类、食品类、酒店类、健康类

3. 团购单位：中央机关、政府、协会、国营企业、国际公司

4. 百货超市采购部门：家乐福、沃尔玛、麦德龙、7-11、联华、京客隆、美廉美、珍妮等

5. 酒店餐饮机构、外国餐厅、星级酒店也是葡萄酒消费的市场之一，值得关注。目前北京有2500多家酒店和餐厅，其中37家意大利餐厅，23家法国餐厅，29家欧洲餐厅，7家德国餐厅，3家西班牙餐厅、5家希腊餐厅，800家星级酒店。

6. 葡萄酒爱好者、专家学者等：白领、金领、职业经理人、注重生活品质的消费群体等

Wine China 2009会后报告

Wine China 2009已于3月15日至17日在北京成功举办。尽管受到世界金融危机的影响，但Wine China 2009吸引了超过5000名贸易观众，国内百分之九十五的主要和大型的葡萄酒经销商都参观了Wine China 2009。从我们的统计发现，百分之三十的观众是进口商、分销商、总代理、葡萄酒公司和酿酒厂；百分之四十的观众是批发商、商超、专卖店；百分之二十的贸易观众是零售商、葡萄酒爱好者、消费者；百分之十的观众是来自餐厅、酒店、酒吧、媒体、培训机构、营销机构以及服务公司。百分之九十五的参展企业表示在Wine China 2009上找到了经销商和代理商并全面了解了中国市场。Wine China已经成为在北京举办的行业知名的葡萄酒展览会。

一）时间和地点：

 时间：2010年4月23日-25日 （09:00-17:00）

 地点：全国农业展览馆 （北京市朝阳区东三环北路16号）

二）展品范围：

 各个品种的葡萄酒，如红葡萄酒、白葡萄酒、桃红葡萄酒、香槟、雪莉酒、冰酒、白兰地、威士忌等；

 葡萄酒器具以及相关产品，如酒起子、瓶盖、瓶塞、酒鼻子、木盒、酒柜、醒酒器具等

 各种葡萄酒文化代表物品，如酒桶、书籍、图片、罐、设备、器皿、奖章、证书等

 各种葡萄酒相关设备，涉及栽培、收割、酿造、包装、存储、运输、测评等方面

 其他宣传品及组织，如葡萄酒书籍杂志、媒体、培训机构和服务机构等

三）相关活动：

1) 北京葡萄酒美食之旅

2) 北京葡萄酒市场酒窖之旅

3) 红酒与美食搭配会

4) 葡萄酒品尝区和展示区

5) 葡萄酒知识讲座及经销商培训班

6) 2010各国葡萄酒品尝会

垂讯，联系：

北京金万洲会展服务有限公司

电 话：010-64416542转604（陈小姐）

64414996 传 真：010-64412631

网址: www.wineculturechina.com

电子信箱：[email protected]

[email protected]

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