在各种广告方式的市场细分中，网络广告早已占据过半，互联网媒体多年来的持续下滑让报纸、杂志、期刊等众多文化媒体机构不堪重负。
然而，近年来，手机微信微信官方账号的市场份额以如此惊人的速度增长，自然环境充满了混乱。有人说成效显著，也有人对几十万人愤怒，看不到什么波澜。如何保证交货的准确性和高效率是最终的问题。因为长期接触互联网媒体，水的优势就是月的优势。我来说说我的观点。
1.扩展深度和广度
微信微信官方账号的传播深度和广度与以下因素有关:
1)用户数量
2)内容粘性
3)开通率和分享率
很少提到用户数量，最重要的指标值，域名价格基础，就是基于这个指标值。内容层面，关键看平坦度，与用户连接的抗压强度，以及内容本身的质量，是否能正确引导用户建立规范的阅读习惯。比如技术类专业的新媒体营销精英团队，每天固定时间推送消息，波动不超过十分钟，保证用户稳定的打开率。而不是分享，要看内容本身的属性是否能引起用户的心态和传播意图。比如搞笑视频容易被用户分享，而领域干货知识更容易被个人收集。
分享也可以分为微信朋友圈和微信群(点对点分享可以忽略)。总的来说，发到微信群的外扩散水平不如微信朋友圈。至此，我们可以得到微信官方账号的传播深度和广度=用户数*打开率*(1分享率*热扩散系数)。这个热扩散系数自然包含了与他人分享后的第二、第三至n度分享，这也是网络热点能够称霸屏幕的原因。目前微信官方账号的打开率下降了5%左右，自媒体平台的用户数及其原类的打开率会更高(饱受分享传播和长尾关键词的危害)。
所以，如果很有可能，在你投放广告之前，要求对方出示打开频率和分享频率的后台管理截屏，就可以清晰地预测这次投放的传播深度和广度，从而评估这次投放的使用价值。但是，大多数情况下，对方是不愿意让你的。有人说，不如只看点击量。你是在假装不知道这个世界上有群控系统吗？
对方不给怎么办？不会太难，或者去相关第三方机构查查授权管理，或者用分钟级数据监测市场，对比宣传费用。这种费用微不足道。(非要监督人肉也可以。)
02.不同转换的相同传播
即使你的创意文案有非常喜人的阅读文章数据信息，也不一定代表会有实际效果和转化。你为什么不假设:
A计划:放入超大尺寸，获得一百万次曝光。
方案B:放10个通用大号，一共100万张曝光。
C计划:发布一百个中小型号，累计曝光仍是一百万次。
先说价格。如果按照一万粉的价格来衡量，超大尺寸的一万粉价格相对更高。但是因为超大尺寸的热扩散系数也大，而且是用风扇数量来查的，所以曝光量更高。所以最终价格可能会低于方案B和方案c，但由于个体差异，关键还是在于微信官方账号自身的精准定位和用户使用价值。比如时尚女的价格会比幽默女的价格高。
先说实际效果。三个计划都把文章读了一百万遍，但实际效果很可能完全不同。最理想的情况，当然是数量多的属性和广告主的经济效益彻底匹配。不仅新闻媒体愿意接单，读者也愿意付费，于是一下子瞄准了一个巨大的鱼塘，折算下来的使用价值可以轻松覆盖成本，但大家说白了也只能找个差不多的搭配。大问题在于，这100万的曝光量中，有20万可能来自微信官方账号之外，这个折扣不能算作潜在用户。
但是你可以发现，很多品牌主都喜欢投资大尺寸，不知名的新号没见过知名品牌。这个键和目的地有关。一方面，要体现品牌认知度上的对等。毕竟知名品牌搭配大V是有道理的，找个新号打广告，难免有降低自己身家，低人一等的意味。另一方面，一些品牌商在曝光时并没有想到会被转化，只是以品牌推广为主导。转换的只是营销推广后的长期股权溢价，比如房产、汽车、奢侈品包。这种广告的目的是打造用户对知名品牌的认知能力。
换句话说，如果你更在意“阅读”和“长按识别二维码”的转化，除了做好宣传策划内容，改变用户在落地页的感受，最重要的是圈住大量的潜在用户。但是这个潜在用户和微信官方账号属性并没有很强的关联，很多人也分不清这一点，也就是说不知道如何识别和认证，只选择微信官方账号属性作为判别标准。
例如，某珠宝公司希望在故事人的前一天晚上发货，以促进节日当天的特别促销活动。他大概会选择刊物和感情的新闻媒体来投递，但实际上这种数量的女性比例远高于男性。管理姐精心写的推广软文，确实引起了很大的反响。大家都在评论七夕的各种狗血故事和幸福，但是转化率不一定高。众所周知，这家珠宝公司没有想到汽车行业、金融、国防等自媒体平台也可以成为攻击目标。看似特征不符，实则有意想不到的转变，就像店家把酒放在纸尿裤储物架边缘促进两者销售的化学变化。
3.发现用户
当我们无法用合理的河岸阻止存款的总流量时，很多人明确提出了“人气”这个指标值，即一个广告能否在微信官方账号上获得巨大的使用价值，不取决于总流量，而取决于数字的人气。由于没有更强的营销策略来支撑精细化的管理数据和信息，所以大家都想坚信，紧紧围绕着知名品牌和IP的微博，一定有一些重叠的价值观和个人标签，可以合理降低管理决策的成本。
殊不知，风险在于你在区分价值观上犯了错误，失之毫厘，失之千里，你的价值观可以打开框架效应。小E还关心微信官方账号M和P，其中M是小E欣赏和认可的自媒体平台，P是小E无聊岁月的搞笑选择。如果两个品牌推广同样的产品，对于小E的刺激程度是不一样的。
根据文本检索和数据信息整理，可以对一个微信官方账号进行不同层面的分析，收集的样本包括话题、介绍、文章、评价等。有些微信官方账号，尽管对内容有三观，但为了更好地获取总流量，还是采取了一些暗示性的话题，比如情色、八卦等。进来后才知道，一开始并不是这样，很多人都是抱着来了就看的心理状态，又拉下来了。这种方式的创意文案曝光率也很高，但从广告的使用价值分析，转化率略低。
从用户使用价值来说，同样的5w阅读文章，80%的打开率和20%的外扩散率，实际效果会比50%的打开率和50%的外扩散率要好。那为什么人们非要找10个新数字而不是一个大数字呢？那不是为了分散用户吗？
其实就像项目投资的原理一样，为了更好的避免你的价值观的判别错误，对策倾向于在几个微信官方账号中平均分摊风险。所以，除了有长期战略地位的知名品牌爱投大手笔，在乎及时收益，还必须大量放新号，加快资产运作和再投资。
但无论是大尺寸还是新尺寸，垂直长宽比和内置IP的自媒体价值都会更高。第一次精准推送对阅读量的贡献越大，用户的使用价值就越大(当价值区分得当时)。
4.价格方法
现阶段自媒体广告行业还是以一次性价格为主，粉丝数量以参考标准为主。阅读量/关注率/打赏主播等指标值只是广告推广人独立评价的判别依据。虽然我看好这种模式的持久性，但也不得不充分考虑到第一梯队在微信官方账号固化后，第二、第三梯队的中级广告媒体的使用价值会趋于更稳定的水准。
但是，当我们考虑到一个广告活动的使用价值的几何数字有几千的阅读价格时，媒体推广的价值形式最终会向CPM(千人曝光成本)倾斜，粉丝群体的认可度也会以某个主参数的形式在估算中加权。认为虽然最终呈现的很可能还是一个价格，但背后的计算逻辑已经不像现在只谈粉丝数量那么简单了。
在销售市场还在逆势而上的时候，你跟人谈标准和规范都是一厢情愿。所以很多人在网络媒体上放水，发现实际效果很小，然后就走了，然后再推最好的价格。因为大家都认为以最好的价格砸钱的方式会完全透明，你可以更直观的感受到每一块钱是怎么溜走的，就像直通车推广一样。不管能不能打开，经常采用cpc(点击付费)的方式。但是微信官方账号的广告不知道怎么亏的，连mp后台数据都不一定愿意给你。
拓宽“竞争性价格”的核心概念。如果你想在互联网媒体上听到广告，你首先需要有投放构成和风险管控的概念，这样你才能根据合理的布局，最大化你的营销推广成本和预算收益。
很多人会因为数据信息不完整透明、欺诈、混乱而放弃这种推广方式，但必须认识到，微信官方账号cpm的使用价值可能是最大的营销推广方式之一，因为除了不同的统计分析方法，更重要的是用户认知与其他服务平台信息流广告之间的影响是浅层的。
我们知道，草根创业几十万曝光的价格，在微博推广的时候可能只有几千，但是一线明星的收费标准从50万到几千万不等。新闻资讯feed和新闻报道中的发帖总流量也是令人震惊的，但转化率低于微信官方账号中的广告，进入后的跳转率更高。虽然微信官方账号的打开率一路走低，但是用户在微信官方账号上阅读文章的互动确实更加深入。
在内容上，不同营销推广方式的价格也不同。软广告和硬广告在价格上有明显区别，甚至大部分粉丝稳定的自媒体平台都不接硬广告，有的还不接头条。从广告主的角度来说，新闻媒体以第一人的信任来背书当然更有效，没必要固执己见地推自己的推广软文。
总的来说，当网民的集中资源被各种方式刮来刮去，网络营销就会从面到面不断精耕细作，必须整合的资源就会越来越广，比如根据深度学习分析文本，科学研究营销推广的话题和方法，这些都会被互联网大数据支撑点智能投放。
也许用不了多久，推广方式就会产生新的转变。我们只是在动态转换中寻找一个暂时稳定的堡垒，在下一次转换前准备好足够的钱和食物。创作者:易经来自:产品100
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