4小时20分！阿迪达斯“三叶草”做了一次匪夷所思的直播

4小时20分！阿迪达斯“三叶草”做了一次匪夷所思的直播

根据阿迪达斯和一直播的营销策划案例，大家会发现，一个好的直播营销不应该局限于“招数”，而应该更多地思考品牌调性、合作机构、互动沟通技巧等。

"新媒体的出现将引发新的文明行为."莫尔特在《传播的偏见》一书中写道。

的确，从报纸到电视，从PC到手机，从新浪微博到手机微信，每一次媒体转型都伴随着更好生活方式的来临。自然，对于营销推广人员来说，也是营销推广改革的一次开放。

近年来，“直播”作为一种全新升级的游戏娱乐社交媒体方式，刚刚开始在大家的视线中随处可见。考虑到新一代社会发展的社交媒体需求，如“引人注目”、“期待”、“想火”等，大众化的发展趋势也获得了成功，吸引了知名品牌商的目光。因此，如何做好直播营销，成为这一时期宣传人员的新课题。

实例：adidas玩了一场难以置信的直播，却创出三千万收看量

5月31日，运动时尚知名品牌adidas-Originals宣布，亚洲时尚潮流和人气超级偶像Roy再添“蓝血家族”，成为全新升级的大中华区品牌代言。

因此，阿迪达斯在一直播上策划了近4小时20分钟的直播，堪称史上“最不可思议”的直播。然而，正是这场直播吸引了近3000万观众，最高直播达到117万，吸引了近2000万关注。

阿迪达斯用了什么艺术创意做了4个小时的千人直播？别急，接下来我可以为大家详细讲解。我先以时间为线，先总结一下这次阿迪达斯直播营销的关键节点和姿势，从而拆解其传播逻辑。

5月31日上午8:07，adidasOriginals在某直播服务平台悄然直播，抛出了“下一个图标是哪个”的悬疑推理谜题。

直播开始后，阿迪达斯并没有立即公布答案，只是利用现场的四个车位，从不同角度“监督”阿迪达斯綦江店的实景拍摄。只有显示屏上不停晃动的倒计时时间翻译了一个无声的新想法。这种新想法其实可以用“无聊”来形容。但就是这种“无聊”，在线PK总人数居然达到了117万。

终于，直播进入倒计时，adidasOriginals官方博客突然发布鹿晗代言的秒拍视频，将主题活动推向高潮——新浪微博瞬间爆炸，短时间内分享166万，评论25万，关注18万。这一次，像十几分钟存款的洪水，瞬间倾泻而下。

拆卸：“缄默”直播身后的在传播学，实际 *** 作方式让人钦佩

总结一下adidasOriginals的这场直播营销，你可以发现，这场主题活动其实并不是一场“无声”的直播。这种现场主题活动经常可以曝光。除了罗伊内置的总流量效用之外，还取决于阿迪达斯对这一现场主题活动的恰当设计方案。

我试着拆解了三点想法，供大家参考。

1、巧设伏笔，让观众们逐层顺藤摸瓜

从表面上看，这四个小时的直播是一场无声的仪式。但是，如果你仔细观察，你会发现阿迪达斯从直播一开始就埋下了很多伏笔。

直播一开始，阿迪达斯就抛出了“下一个Icon是哪个”的悬疑推理谜题，无疑是在告知大众，它将在这场直播主题活动中发布新的品牌代言人。Icon这个词当然会让人联想到阿迪达斯的新品牌代言人是以偶像明星为原型的。所以直播一开始就吸引了很多明星粉丝看热闹。

值得一提的是，阿迪达斯预埋件的案件线索甚至体现在综艺节目本身——4小时20分的直播时间意味着4月20日的生日，12:27公布时间中27的数据表明年龄为28岁。此外，还有整个直播过程中，摄像头镜头中隐约可见的“鹿头”界面。所有这些微妙的案件线索都偏向于adidasOriginals的新品牌代言:Roy。

所以，当adidasOriginals官方博客终于放出品牌代言人Roy的时候，这条新浪微博瞬间被炸开了锅，粉丝们就像水库里的水，瞬间就下去了。如果仔细讲，这其实是一种“事件营销”，按照4个多小时在前面激起粉丝的胃口，然后在后面突然释放。

2、巧选服务平台，完成多服务平台密不可分连动

阿迪达斯选择一个直播进行直播协作，其实是有门道的。从回放中可以看到，阿迪达斯的这次直播基本保证了一直播、新浪微博、秒拍三种社交模式的无缝拼接。

其实从项目投资就能看出门道:一直播和秒拍其实都属于一家企业——艺兮科技，而艺兮科技的股东之一就是微博。而且秒拍是微博里唯一的小视频服务商(微博里发短视频必须用秒拍)，一直播和微博的联系就更不一般了。不仅关联新浪微博达成直播发展战略合作伙伴，为新浪微博展示直播服务，还关联微博、秒拍、小卡秀视频等商品展示直播的渠道。也就是说，你一直在直播一个主题活动，会在微博里公布，甚至强烈推荐。

所以阿迪达斯这次选择了直播，其实是一个非常明智的选择。它不仅能恰当地连接其重要环节，还能产生各种渠道的总流量。此外，作为近期与娱乐行业相关的服务平台，直播和秒拍实际上为此次主题活动产生了精准的总流量——服务平台拥有3000多位大牌明星，积累了超过20亿粉丝(包括重叠粉丝数)。

3、“无”中生“有”，直播突显品牌调性

AdidasOriginals一直向人们展示着一个不断原创、自我突破、又有局限的知名品牌的印象。这是其知名品牌精神的精髓，也是目标群体。

直播作为一种游戏娱乐的社交媒体方式，被很多网络名人的互动交流、名人访谈、搞笑恶搞等玩法。但这种做法恰恰与adidasOriginals的品牌调性不符。

那么，如何才能根据直播突出adidasOriginals的品牌调性呢？这场直播主题活动的策划人另辟蹊径——他没有请大牌明星站台，他没有主持人，他没有设计方案的好招数和舞台，他只是用无声酷炫的直播俘获顾客。这种“冗杂”“无声”的监控视频直播，恰恰符合adidasOriginals的品牌调性——不断原创，突破自我，提升局限。

总的来说，根据阿迪达斯和某直播的营销策划案例，你会发现，一个好的直播营销不应该局限于“招数”，而应该从品牌调性、合作机构、互动沟通技巧等方面重新思考。只有这样，人人直播主题活动才能爆发知名品牌的关注度，点燃知名品牌的精神实质，取得成功，打造与客户沟通的道路桥梁。就像adidasOriginals知名品牌精神的精髓一样，作为宣传者，每个人都应该保持“原创不断”。

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