当看剧时,我在想:产品该火却没火,为哪般?

当看剧时,我在想:产品该火却没火,为哪般?,第1张

当看剧时,我在想:产品该火却没火,为哪般?

站在电视剧的角度思考产品运营是一种怎样的体验?如果你想知道,不妨看看这篇文章~

该火但不火是一种怎样的体验?

作为HBO出品的极客创业喜剧《硅谷》,豆瓣评分自开播以来屡创新高(豆瓣评分分别为9.1;9.2;9.2;9.6),这是要火的节奏,其实没有。

在当前的创业热潮中,硅谷并没有像其兄弟《权力的游戏》和《西部世界》那样成为现象级的热播剧。如此高的分数却没有获得与之相称的观众数量,实在令人费解。这就像一个创造了无数爆款的产品经理。在几乎没有竞争的领域,他针对当下的热点打磨了一款产品。产品推出后好评如潮,用户数量合理,用户忠诚度良好,但始终没有成为爆款。产品不错,但是打不开局面。这是一个值得思考的现象。是因为受众少,市场容量有限吗?还营销不够,解锁观众的姿势不对?听一听,分解一下。

根据格拉德威尔的《引爆点:如何制造时尚》一书,产品爆炸和时尚有三大定律:个性定律、粘合定律和环境力量定律。以下五颗星用于三维判断硅谷的完成情况,其中★代表一颗星☆代表半颗星。分数如下:

个别人物法则:★☆附着力法则:★★☆环境威力法则:★★★影视剧宣广的两条路,爆炒与慢炖 影视剧宣广的高富帅之路,大火爆炒

先说个性法则。一个事物的流行需要由关键人物来带动,包括信息员、专家、业务员,他们完成信息的挖掘和传播。

就影视剧而言,自带光环的明星无疑是信息工作者、专家、推销员。明星的一条微博,一场发布会,无疑会获得极大的关注。在明星的热情带动下,媒体和网友都兴奋起来,有曝光,有话题,有流量。这也是大多数电视剧最直接有效的套路,是高富帅之路。

影视剧宣广的屌丝逆袭之路,文火慢炖

但对于《硅谷》这样的舶来品剧,演员在国内几乎默默无闻,认可度不高,缺乏与国内观众的有效互动,所以这条路几乎毁了。好在还有一种方式:屌丝逆袭的方式。

罗杰斯的“创新扩散理论”指出,“如果创新的东西能够在一个社会系统中持续扩散,一定数量的人必须首先采用这样的创新。通常这个量是人口的10%-20%。一旦扩散比达到一个临界数,扩散过程就会起飞,进入快速扩散阶段。”这个理论讲的是创新,同样适用于信息的传播。一部缺乏足够曝光度的剧,一小群人心血来潮的看,漫不经心的传播。他们是“尝鲜者”;然后一群人跟了过来。他们是“早期的大多数”。他们通过微博、微信等渠道晒、分享、传递。然后KOL、媒体加入并主导,一大波人加入追剧,成为“迟到的大多数”,人气一路飙升,直到最后几个“落伍者”加入。

这么长的传播链条,如果有一个环节稍有不慎,之前的所有努力都会付之东流,这也是为什么逆袭剧那么少的原因。对于这条传播路径,最关键的节点是有为:早期大多是承上启下,这个群体的素质、活跃度、影响力将决定整部剧的走向。《硅谷》是小范围的成功,吸引了码农和一些互联网爱好者的关注,但是没有足够的音量,足够的宣传,大佬们的加持,疯狂的自来水,怎么可能流行起来?(想想摔跤吧!爸爸”)

什么样的产品具有强有力的粘性 内在质量很重要,好的名字也重要

其次,说说粘附定律。“粘连”这个词如果换成粘度会更好理解。什么样的产品粘性强,会被更多人接受和传播?对于这个问题,可以参考《让想法更有粘性》这本书:什么样的想法或创意粘性强,能被别人牢牢记住?斯坦福大学著名组织行为学教授奇普·希斯(ChipHeath)指出了六种让想法或创意具有粘性的方法:

ss="superseo">ss="superseo">简单(Simplicity)意外(Unexpectedness)具体(Concreteness)可信(Credibility)情感(Emotions)故事(Stories)

创造力的六个原则的英文单词的第一个字母可以缩写,并组合在一起成为成功。

这些原则对产品营销非常有帮助,在单一案例中采用这些原则将大有裨益。但影视剧是一个系统工程,内容的丰富性,涉及的信息挖掘、重构、共享的复杂性,决定了创作热门剧没有一个公式。

再来说说硅谷。从题目来看,太马虎了,可以吃点心。不,你以为你是成都,你为什么不去美国?你找不到像你哥那样的《权力的游戏》这样的名字。最不济,你可以演硅谷的冯,或者,重要的是,演硅谷的三次硅谷。看看百度舆情洞察里的鬼谷。

显赫的名字固然重要,当然王思聪除外。

直奔主题很重要,情趣体验也重要

再者,剧名已经断臂。作为一部极客创业喜剧,你讲打码农民,你讲创业,你讲科技。都没问题,但是你不能总是摆脱低级趣味。不要和日用品一起进去,也进不去。作为为数不多的女性,莫妮卡很少露面,她一般的条条框框极其浪费。全剧除了纯友情的基本感情,几乎没有爱情的火花。HBO,你的口号是“是 不是AV,是HBO”。

时尚大多流于表面,失去了情色,如何自带传播,如何碰撞码农和观众的内心。

做产品,让用户爽,直奔主题,直击痛点。这个没问题,但是用户会累,多管齐下,多维度的刺激,让用户爱不释手。

变傻的两条路径:恋爱与加群

最后说说环境权的法律。

人们常说,谈恋爱让人变傻,这是一种不自觉的愚蠢和甜蜜的负担;还是有很多人主动想犯傻。

事实上,还有另一种愚蠢的方式。加入一个团体。在一个群体中,智商会下降。莫布指出,人作为个体可能都是理性的,但一旦融入某个群体,其个性就会被淹没,群体思维就会占据主导地位,群体思维也会表现为排斥异己、极端化、情绪化、低智商。

在社交媒体极度发达的今天,我们表面上是独立的个体。我们通过朋友圈、微博、今日头条等媒体与世界保持联系。我们与世界有一种自由的、不加思考的关系,自觉不自觉地成为群体中的一员。当某部剧的信息铺天盖地的时候,很多人聚集的环境产生了很大的说服力。你会产生一定要看的想法,甚至压力,羊群效应就出现了。你选择点击链接或者打开视频。如《人民的名义》,被称为“弥合代沟”,各种相关信息几乎充斥了你耳目所及的所有渠道。《以人民的名义》成了茶余饭后的谈资。不看剧,好像不入群。说到底,受欢迎的不是电视剧或演员,而是看剧和讨论剧的行为。当一部剧成为社会货币,马太效应开始显现,当这种相互刺激积累到一定量,就会爆发。

所以在特定环境的漩涡中,抓住吃瓜人的注意力和情绪,然后基于所有人的压力和其他形式的影响,拥抱更多的人加入到某个潮流中,就产生了人气。(可以想想现在的反智主义和民粹主义。如果你不是中国人,这种现象会越来越多。**都是傻逼。)

人缘好是智商变低后常见的群体现象。

我们再来看看硅谷的目标受众,程等互联网从业者和一些创业者,一群智商高(感觉身边的人都是傻逼)有态度(用空case键或Tab键缩进,用JAVA或C#做语言)的人。他们能跳出傻的怪圈吗?对于这部剧,没有讨论价值。一方面,剧本身并没有带来什么环境力量;另一方面,我们有理由相信,环境力量并不能对这些人产生巨大的力量(我心里有疑问)。

谈了这么多《硅谷》不火的原因,看似很有道理(就像我们平时挖空试图用很多理论认真解释一样),真的不会是:加班狗,哪有时间看剧?

当人们思考时,上帝会笑...

作者:白恒(微信微信官方账号:白恒),原阿里运营,脑子有坑,思维跳跃。欢迎交流碰撞。

欢迎分享,转载请注明来源:内存溢出

原文地址: https://outofmemory.cn/zz/780210.html

(0)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫 支付宝扫一扫 支付宝扫一扫
上一篇 2022-05-04
下一篇 2022-05-04

发表评论

登录后才能评论

评论列表(0条)

保存