史上最严AppStore算法在这里。黑五月一点都不夸张！最近笔者发现移动互联网圈里做运营推广的朋友都挺疯狂的。大家都在吐槽AppStore，焦点是“最近评论被AppStore删了，ASO真的不行了”
我有一个习惯，上班后每天关注负责应用的电子市场表现。从4月下旬开始，我发现好评的数量下降了。一开始我以为是被用户删了。但是后来发现下降比例太大，发现同行都在抱怨，才发现AppStore改变了算法和评论规则。
市场有规则，市场有漏洞。有漏洞就有我们组。合理利用规则让产品尽可能多的在市场上曝光和下载，为产品出人头地创造无限可能。嗯，我们是一群努力的运营推广狗，被别人戏称为“推哥”！
好的运营要及时发现新机会并坚决执行运营，这个位置其实在大多数团队都是很尴尬的。在老板眼里，你是新产品的罪魁祸首。在产品和开发眼里，你就是个打杂的。我们还是带着很多责备和困惑去面对，因为这个位置注定是孤独的。
这条运营之路布满荆棘，你走不出来。三分看自然，七分看努力！
也许我尝试过，但前途依然黯淡，也许我曾经认真过，但结果依然失意。AppStore算法升级了，ASO优化进入瓶颈怎么办？叹气解决不了问题。悲伤让你变得软弱。为什么不在‘努力’的画板上找到新的机会，并坚决执行呢？也许它会为你的应用程序打开另一扇明亮的窗户。
移动互联网时代，在应用市场推出新功能后要及时参与跟进。比如一个安卓市场的内容是显性的(完全免费，需要申请)。其目的是让用户更快的了解应用的核心功能。然后在发现市场推出了这个功能后，我们会及时联系咨询相关规则，更新我们的内容，如下图所示:
持续去做最有价值的工作被ASO优化过的产品运营都知道①应用标题②关键词③产品描述④缩略图⑤下载和评论对AppStore的排名有非常重要的作用。
但是一个更新迭代多个版本的APP是不可能大幅度修改应用名称、标题、关键词、缩略图的！更何况，一个APP要想排名好，必须积累关键词的权重，反复修改。重要关键词的排名效果会极不稳定。
因此，笔者认为以上五种策略都不能作为常规的ASO *** 作手段。ASO在产品运营的日常工作中，每天真正能做的就是点评和优化。下面我也重点说说评论优化。
本人从事运营近10年(7年多SEO经验，3年ASO经验)，在这方面有自己的见解。我认为:AppStore判断一个应用的好坏，其实类似于搜索引擎判断一个网站的好坏。搜索“关键词”——找到“产品”——转化，但搜索引擎是识别网站的停留时间和PV等。，而AppStore更注重下载和评论。所以，这里来了一个ASO中非常核心的环节——评论优化。
在笔者看来，ASO的权重顺序为:APP标题>:应用评论数>:评论内容>:APP关键词>:APP描述>:应用内购买名称或描述。
为此，笔者还专门做了研究。这三个月我只优化了自己同花顺投资账户APP上的评论(专注于股票基金同步持仓管理领域)，其他没做任何改动。我个人试图证明《麻生》中评论的真实效果:
从上面的《投资书ASO指数历史》截图可以清楚的看到，刚开始的时候，优化评论的效果并不明显，ASO指数偶尔会在下方波动，但是到了后期，曲线明显有了很大的提升。
分析了半天，我只想得出一个结论:无论是日常工作还是ASO的工作价值，评论优化都是每个 *** 作都必须掌握的方法。
勤思多学，工作的方法最重要有做过ASO的朋友都知道，刷榜刷评论提高关键词排名是一种有效的手段。然而最近苹果看不下去了，开始手动消除虚假评论。一些不好的应用，几万条评论一夜之间被删。这是有朋友吐槽本文开头提到的AppStore的根本原因。
评论中关键词和品牌词的出现会对关键词的排名产生积极影响，更重要的是，好的评论会“诱导”自然用户下载app，增加下载的概率。
可惜5月份AppStore的算法再次更新，加强了对虚假评论和自然真实评论的区分能力。
我的分析有几个原因:
1.AppStore加强了区分appleID的能力，无论是真实用户还是“假冒”用户；
2.设备上已安装应用和评论的比例太高。比如一周内安装10个app，评论超过9条，苹果判定为虚假评论；
3.一个appleID一天评价的应用/下载的应用比例高达100%，这是不可能的。被判定为作弊，或者一个appleID一天内评价次数过多。长期以来，被苹果判定为刷评论的用户被列入黑名单，所有评论都会被删除，具体如下:
AppStore更新了算法，是不是意味着评论优化做不了了？当然不是！
目前ASO优化通过评论使用的方法主要分为三种:引导用户评论、花钱买评论、刷评论、与其他团队交换评论。下面，我将对AppStore的算法进行调整，分别比较三种评论方式，以及一些小技巧:
1、与其他团队换量评论做法:加一些QQ群或者IOS网站进行评论，和其他团队交流赞。这个行业已经形成了非常完整的工艺机制。一般需要“搜索”、“打开APP”、“评论”三张截图作为交换评论的凭证！
优点:省钱省钱，评论一般不会轻易删除，一般不会被AppStore降级，整体效果不错。
缺点:费时、费力，需要大量人力资本；我们需要很多的QQ群，需要找很多每天改评论的朋友。很难坚持下去。最重要的是你有一个“大”团队愿意和你合作。这是一份很无聊很烦的工作。当我看着小伙伴16G水果机里可用的可怜巴巴的几百兆空的时候，我还需要他跟你再下载一个应用，而且更优惠。有时候我经常想，那么多应用真的有用吗，但我始终坚信，投资书对用户是有用的。每一个运营推广的小伙伴也相信他们的产品。
为了尽量不让评论被删除，下面是我亲身经历的小技巧和方法:
在换评论之前，让对方提供appleID，先查一查对方的ID最近一段时段是否被列入了黑名单(该appleID最近的评论都删除了，那评论你的APP肯定无效)，以免徒劳无功。一个appleID在一周内不要连续评论，或者下载完后不要立马评论，记住一定要错开时间。中间可以把玩一下APP，显得更像一个“真人”在 *** 作。太多五星评价显得太假，其实四星或三星评价更真实!尽可能多找一些新的appleID更换，更新后的APP再去刷新，不符合常人逻辑，何况效果不大——因为失去了搜索和下载的环节了。可以加入一些兼职QQ群，比如帮别人转发一些文章、投票等，让他们来评论作为交换条件。尽可能的找一些与自己APP目标用户群体相符的人互换好评，人群画像可以通过百度或者腾讯大数据工具。一些换评论的小伙伴就因为换评论下载产品后就一直使用着，还不断反馈一些产品的建议和问题。从另外一个角度来看，换评论也能收获一些高价值用户，这个意义远远大于换评论本身了。举例说明吧，比如美颜相机，那就找20岁左右的女生，因为她们可能有P图这方面的需求。再如，我运营的投资账本APP，它专注于股票基金、银行理财，P2P，房产等投资记账领域，所以我尽可能找26岁以上的男性，可能有过投资的经历。通过此种方法，我留下了20多个用户，还给我的产品提过不少意见呢。 2、花钱买评论、刷评论有需求的地方就有赚钱的行业，当然申请审核也不会幸免。只要有钱，事情就好办了。目前市面上1元的评论大概有一条，有的是机器刷的，有的是人工团队刷的。最初几年，效果确实不错。
做法:有些平台买评论。
优点:简单省事。可以每天买一点复习，坚持做一段时间。效果很好。
缺点:需要一定的资金投入。此外，如果被APPStore认定为恶意评论，删除评论是从轻处罚，app可能会被降级或永久下架。
目前这种方法的后遗症还挺多的。如果是新的APP，可以先赌一把，刷几万条，即使下架，损失也不大。映客只是酱紫然后下架。但是，如果是成熟的APP，就不得不重视了，以免偷鸡不成蚀把米。
3、引导用户评论在使用APP的过程中，会突然d出一个“邀请评论”的对话框。用户可以选择“同意”，然后直接跳转到AppStore的评论界面。用户也可以选择“拒绝”。我记得在2012年的时候，这个方法还是很有效的，因为用户觉得新鲜，愿意花时间去评论。
做法:适当的时候，引导用户在app里写评论。
优点:不需要太多投资。
缺点:用户心理控制不好，有好有坏！好的引导，效果很好；指导不好导致很多差评。
我觉得细节可以升级。比如对APP的某个功能或权限进行评论后，可以解锁提供更多的增值服务。用户可以选择免费获取(来赞一下)或者不获取，效果肯定是好的。当然也不能只让用户打开APP就评论，这样大家都会反感！
像《天天p图》一样，适当的引导带来了几万个赞。当你完成一张图片，它会d出一个“给我一个鼓励”的对话框。人家确实把图P完了，给个好评也无可厚非。
反正评论就算删了，效果还是有的。毕竟从搜索到下载到评论是一条完整的线。用户真实五星评论的质量比购买评论的质量好很多，也不会受到AppStore的惩罚。
至于点评，埋头苦干效率低，花钱也有风险。最好能想出一些好的指导思路。如果产品足够好，用户会对你更好。什么是单纯的复习？
我在江湖推哥，但是没有多少狠话。文可以动笔控制洛里，马上决定干坤。你可以欺身压脚，但退的时候可以提臀迎客。一进 *** 作，就深似海，要苦练内功。希望这篇文章能为运营推广伙伴打开一些思路。如果有兴趣交流交融，请关注同花顺投资账本微信官方账号，因为运营人也是我。
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