内容运营的三个必杀技和三个陷阱！（一点资讯

内容运营的三个必杀技和三个陷阱！（一点资讯

来源: *** 作直升机

创作者:周庄，一点资讯内容边肖

题目:《移动终端时代如何做好短视频的人工 *** 作》

温馨提醒:本文一点资讯将由2016NOMS全国运营峰会(北京)分享，运营直升机发布。

一点资讯是将有机化学与兴趣爱好的检索和智能推荐技术相结合的兴趣爱好模块。精英团队专注于根据用户兴趣爱好为用户呈现私人定制的精准新闻资讯，发展成为移动互联网阶段的第一代内容开放平台。

微信官方账号的菜单栏“NOMS峰会”中PPT已经升级， *** 作直升机的地方。有需要可以去查询。正文约6000字，阅读时间约25分钟。

互联网与传播媒体绿色生态的新旧

随着高科技的不断发展，今天常被称为“新”的东西，明天很可能会变成“旧”的。新闻媒体素材是随着时代不断升级的，用户也会不断变化，从以前的电台到电视机，再不断转移到互联网。一部手机安装了80%甚至大量人的日常生活。电视和广播是“新的”，互联网技术对电视来说是“新的”，它们将共存。用户个人行为的转移让他们暗流涌动，一直共存不易。

1.新媒体，在哪里？

1.受众群体。在“新”新闻媒体的物质自然环境下，内容客户的方式发生了很多变化。一个人有很多角色，比如读者，观众，网友。

2.发展趋势。新媒体总能吸收传统媒体的用户，因为它为我们的日常生活产生了更方便、更快捷、更丰富、更主动的阅读文章方式和消费习惯。

3.传播系统。传统媒体的一大缺点是用户无法主动选择内容，只能被动接受。例如，如果你打开一份报纸，你将不得不消费报纸上刊登的内容，包括电视节目。你只能看这个电视节目里播的，你也得看广告。而新媒体可以让用户做主，保证有针对性的推广。

4. *** 作模式。传统媒体以出售版块和时段为主，新媒体则选择完全免费付费增值的运营模式。

5. *** 作模式。绝大多数传统媒体以广告收入为主导，而新媒体在传统广告之外还有vip会员等变现方式，使其盈利走向更健康的发展前景。

6.传统媒体转型发展？用户可以随时随地获取，随意阅读文章，互动交流便捷。变用户的“控制”为自身的“控制”。

二。2016年发展趋势:新媒体

观众的变化

1.一线城市移动互联网用户覆盖率在一线城市中最大，东部沿海地区移动互联网覆盖率高于西部地区。

2.30岁以下用户份额继续超过70%，25岁以下用户份额继续增加。移动互联网的年轻化发展趋势显著。

3.二三线城市用户数上升缓慢，互联网技术逐渐下移至经济发展落后地区。

用户分析

1.中国移动互联网技术活跃用户的业务规模将超过8亿。

2.年轻化，性别比相同的地区，经济发展落后的地区，地区份额逐渐增加。

3.沿海地区移动互联网覆盖率高于国内，不同档次的大城市用户对移动互联网有偏好。

4.用户习惯性的改变:从单任务阅读到多任务阅读，从被动阅读到互动阅读，从标准化阅读到人性化阅读，用户的感受大大提升。

三。销售市场奉献(新媒体)

1.与传统媒体相比，新媒体行业的广告推广速度加快了。除交通类视频外，互联网技术、商务接待类住房类视频、影院类视频增速均高于上年。

2.在网络广告领域，除交通领域外，其他五大行业增速都将提高，其中金融行业将达到94.1%。

3.虽然中国2020年累计票房小于预估，但影院的广告费用占比已经从去年上半年的54.2%增长到77.1%，以天猫商城为代表的互联网公司增长到295.4%。

四。销售市场奉献(传统媒体)

1.2016年，以电视机为代表的传统媒体销售市场均有不同程度的下滑，仅广播电台增长0.1%。

2.2016年，传统媒体的广告下降了6.2%，创造了近年来的大跌幅。

3.从各种媒体来看，除了广播，其他传统媒体都会衰落。报刊经历了两年的断崖式下滑，2020年下降了41.37%。

4.从推广广告主来看，传统媒体对医疗保健行业的推广持续提升，但以快消品为主的公司明显减少。

互联网科技内容绝不是传统媒体内容的翻译。

一、几类小视频:

信息类别。第一时间现场还原，给用户身临其境的感觉。

实用技能。垂直技术专业内容从入门到精通，衣食住行，服务项目用户日常需求，短期传递超级技能，让用户可以根据自己的需求进行选择。

娱乐类。考虑最受欢迎用户的日常需求，业余时间，解压神器。

与传统媒体相比，互联网的技术含量是大量明显的标志。如何挑选优质内容进行生产加工，制作出自己的特色，磨练每一个互联网技术内容运营者。

二、新媒体，什么内容是必须的？

尝一尝。千万不要故意胡说八道，故意服从，用技术专业的思维和心态去引起观众的思考甚至社会的发展。

味道够了。比起虚假的新闻和内容空，受众更需要的是干货知识。

有效。用户内容的落脚点是更好的考虑自己的要求，得到用户的要求，对症治疗。

有意思。内容的表现形式不仅要有趣，还要更贴近用户。

如何做好小视频内容

大家一定要深入讲解内容，在做内容 *** 作之前要学会如何拆解内容。如果把视频制作过程看作是制造的个人行为，那么 *** 作的全过程就是销售产品的全过程。

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