最近音乐领域发生了一个热点事件，那就是“QQ音乐成为互联网科技史上第一个盈利的流媒体服务器”，这无疑给音乐领域打了一针强心剂。在这个O2O模式和金融行业开放的时期，纯在线音乐产品的盈利问题确实值得思考。
QQ的盈利文章内容可以在百度上搜到，但绝不是虚构的。截图如下:
为何QQ音乐能赢利产品盈利三要素=用户优秀、内容优质的产品。
A）用户量在新闻媒体工作的人都知道，哪个电视节目的电视剧收视率越高，哪个频道的宣传费就越高。it行业也是如此。哪里的用户多，谁的使用价值就高，谁的盈利就多。
那么，我们来看看音乐产品中谁是最人性化的产品。
见下图:
图为2016年7月统计分析数据。注册人数和试听人数的含义是用户数。只有用户量大了，才会有大量的免费下载和试听课。从数据信息可以看出，QQ音乐占据半壁江山，其次是网易云音乐和百度搜索音乐。
B）出色的产品产品这个词理论上是指产品的精准定位、可行性分析、需求、设计方案、开发设计、内容、营销推广、运营。在范畴上，指的是需求、感觉、亲情、人性、冲动、逻辑。从产品来看，QQ音乐能称得上是一款优秀的产品吗？
泡一杯茶，静静地思考。音乐产品的用户到底想要什么？最重要的是什么？
使用音乐产品的目的是听音乐和喜欢的歌曲。需求很简单，但是做起来很难。需求越简单，越难考虑。简单的单品很难做好，产品之间也很难保证多样化。谁更懂用户，谁更能为用户考虑，谁能发现用户不能说也不能说的需求，谁就是最好的产品。我这里用“说不出的需求”是指很多需求用户自己都没想过，但是你做到了，他会说“我的 天啊，我觉得我想要的东西”。能说出来的需求是有声音的需求，仔细听就好办，不能说出来的需求是没有声音的需求。只有多看，多思考，多思考，才能分析出用户真正想要的是什么。
怎么才能知道用户想听什么？如果你需要问，他很可能会说“听点超好听的”。超好的音乐是这类产品的关键需求。如何获得好歌，搜索和强推荐很重要。用户打开音乐产品，一个情境是有目的性的，他知道听什么；另一种情况是漫无目的，他不知道听什么。
用手机软件听音乐的步骤如下图所示:
从图中可以看出，谁的“音乐搜索”做得好，谁就更受用户青睐。现在让我们来一个QQ音乐、网易云音乐、虾皮音乐的神雕英雄传，看看谁才是真正的恶霸。为什么选择这两款产品进行对比？网易音乐被称为该领域发展较快的音乐产品。虾皮音乐是Alibaba.com集团的产品。一个是发展快，一个是形势强，这样产品之间的PK更有感染力。
温酒论搜索，看哪个音乐产品搜索做的最好是？好不好，空都是空穴来风，数据和信息说话，实践是检验真知的唯一标准。首先，进行更有针对性的有意识搜索。
用户有针对性的积极搜索音乐搜索准确度主键:
目的:哪种音乐产品搜索内容更准确？
检测表明:歌词搜索(歌名搜索很简单，歌词搜索会很复杂)
搜索功能:主动搜索
功能:搜索beyond乐队的一首歌词“背叛了理想化”
期望:得到带有“背叛理想化”歌词的音乐
QQ搜索结果如下:
结果:合适，QQ音乐保证了歌词的精准搜索。
网易音乐音乐搜索结果如下:
结果:有一个错误。搜索结果是赵雷的《理想化》，打破了“理想化的背叛”的字眼，搜索到了歌曲的歌词。
虾皮音乐搜索结果如下:
结果:合适。虽然搜索结果比较准确，但是有一个小缺陷，就是搜索结果中要搜索的内容没有在目录中标注出来。比如QQ音乐在搜索结果中以翠绿色标识搜索结果。
测试结果:QQ音乐对歌词、歌词、创作者等进行了优化搭配。，并做了更详细的分析，从而更好地了解用户想要什么。虾皮也搜索内容，但是搜索关键词没有再详细显示，所以用户可能不知道结果列表项中哪首音乐是他想要的音乐。
词义搜索提升PK检测目的:具有一定意义的关键词搜索。
测试表明，该产品能够分析关键词，准确定位相关频道。
搜索功能:主动搜索
功能:在搜索框中输入“戏剧表演”。
期待:搜索出与文艺演出相匹配的频道。
QQ匹配以下内容:
结果:合适。点击白框中的“中戏会员专区”，进入与中戏匹配的频道。
网易音乐音乐搜索结果如下:
结果:不完全正确。有关键词，但配的是电台频道。进入广播频道后，只有六个中国戏曲。
虾皮音乐搜索结果如下:
结果:错了。虾皮只搜索了“中戏”这个词，没有搜索关键词。
复合型搜索PK检测目的:对内容进行复合搜索。
检测表明，可以准确定位“影视作品名称的视频标题、片尾曲、主题曲”并搜索出相关音乐。
搜索功能:主动搜索
功能:键入“月歌主题曲”，这是一个日本音乐节目。
期待:寻找《月亮歌》主题曲
QQ搜索结果如下:
结果:合适。
网易音乐音乐搜索结果如下:
结果:错了。
虾皮音乐搜索结果如下:
结果:错了。
测试结果:QQ音乐将书名、视频名、片尾曲、主题曲等信息作为较好的关键词，而不是简单的文本复合搜索，只是赋予它们特殊的含义并做成关键词段，根据字段名信息的构成进行搜索，而不是简单的文本搜索。而另外两个产品仅仅是对文本或相似单词的搜索。
不针对用户，主动强烈推荐产品。
人性化搜索PK人性化，每个人都有自己的喜好，兴趣爱好，都有自己人性化的需求。想要做好音乐产品，精准搜索很重要，但了解用户内心，掌握用户真实想法更重要。就像我上面说的，功能越简单，越不容易做。“定向推广”，谁能抓住用户的心，谁就是最好的产品。
QQ音乐在搜索框中配有人性化的引导词。引导词基于用户在历史时间内听歌的个人行为，形成用户很可能感兴趣的歌手图谱，人性化地展示信息。这类歌手的最新歌曲和流行歌曲可以帮助用户快速发现最新歌曲和经典歌曲，而网易云音乐和虾皮音乐还没有得到正确的引导。
QQ根据用户画像，主动、强烈地为用户推荐音乐。
网易音乐音乐没有做正面强烈推荐。
虾皮音乐不积极强烈推荐。
很难知道用户想听什么，但也不是不可能。当用户听歌的时候，根据行为分析可以收集到很多数据。如果用户个人收藏了一首新单曲，就可以知道这首新单曲的设计风格，歌手信息，音乐风格相似的歌手，以及这首新单曲所属的个人专辑。根据一条信息，可以找到一串信息，可以做出用户的画像。
分析图普如下:
有人会问，这种信息怎么判断？对一个产品的分析，就是透过情况看本质。有时候很有可能仅仅根据一个网页，一个姿势就可以分析出一个产品的某一面，根据侧边的拼接最终可以制作出这个产品的系统全景图。
以上分析结果是从QQ音乐最新单曲信息目录页面分析得出的:
根据用户喜欢的歌手，还可以画出“肖像歌手”，歌手也会有自己的设计风格和自己的音乐风格。根据这种数据信息，他们可以把一个歌手关联图绘制到极致，这将成为为用户提供服务项目的数据信息。
还有，QQ音乐搜索的流行词汇是定向推广，就是大家看到的流行词汇不一样；网易游戏的流行词汇是千人一个，就是任何人看到的流行词汇都是一样的。比如一个热爱民谣的80后用户进入搜索网页，在搜索流行词时会优先考虑与民谣相关的流行歌手音乐的流行词；并填写与用户相关的热门类别，而网易云音乐只是简单的按照词汇搜索量进行排列显示。
根据以上功能和网页的对比，可以看出QQ音乐做产品更细致，更懂人的本性。如果产品是人性化的，谁做得好，谁就吸引用户。如今，已经不是单纯靠砸钱吸引用户的时候了。用户有大量的选择和想法。砸钱只能暂时增加用户数量，长期吸引用户并不容易。想要吸引用户，需要多练练“武功”。
c)高质量内容:
现在是一个内容导向的时期。产品再好，没有内容也没用。如果淘宝没有产品，微信微信官方账号没有文章内容，优酷视频没有视频，产品就不再是产品。现在的数据分析，云计算技术，云服务器都被提及。没有数据信息，一切都是徒劳。音乐产品最重要的是音乐。谁拥有大量的原创音乐，谁就 *** 纵了音乐的渠道。“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来”，拥有大量版权，还要投入大量版税。如果只为困难买单，对产品来说就太容易了。有了原创音乐，我们只有初步的中间数据整理基础，还可以在这个最数据化的方面构建大量的网络服务，比如:外文歌曲的歌词翻译，外文MV的双语字幕，音乐的k歌曲库。根据音乐数据信息的生产加工，很有可能为用户考虑更多层次的服务项目。
QQ是如何生产和处理数据信息的？
翻译歌词为中文音译。中、韩、英、中、日流行音乐的双语中文翻译可以在一小时内发布。例如，地板上的布鲁诺·马斯-范思哲将在早上发布，歌曲的歌词将在15分钟内翻译完毕。这说明“兵贵神速”。
产品和产品之间真的没有那么大的区别。我们中国人善于模仿，我马上给你。难的是“立即行动”。态度决定成败。说到《马上行动》，我想是2020年，当《中国新歌声》正在电视上播放的时候，只要QQ音乐一播放，电视就可以免费接收下载，这标志着QQ音乐和这个频道已经在互联网热点的很多电视音乐和音频节目中完成了直播。
这里可以想象，QQ音乐为打造音乐第一服务平台付出了巨大的努力。
中文歌词的音频翻译
歌词拼音
双语MV。热门MV公布后一天内会有双语MV。从这里可以看出，QQ音乐的背后是一个强大的精英团队支撑着所有的服务平台，关键是高效率。
k歌伴音乐。k歌是一种强烈的需求，很多人喜欢唱几句来修身养性。QQ手机软件的流行音乐与k歌伴奏音乐相关，考虑用户听、唱、看的感受。
为了更好的展示QQ音乐在音乐互联网大数据方面的优势，我随机搜索了很多国外的歌曲，梳理成一个目录，和以下进行对比:
有人会说，音乐产品不仅有搜索，还有很多其他功能，比如精细化、会员权益等。这个功能在音乐产品中也有非常大的作用，但是你什么都没有提到。为什么？我上面说过，音乐产品的关键是让用户“听自己想唱的歌”。社交媒体功能的使用价值主要是提高用户的吸引眼球率和产品粘性。如果提到社交媒体，其他公司不会和腾讯的在同一起跑线上。腾讯官方有先天的社交媒体基因，从QQ和微信就能看出来。所以没必要用社交媒体来做比较。
汇总：流媒体服务器产品，运营模式不如O2O模式花哨好玩，用户对服务项目的印象也不如线下推广服务项目深刻。但是，如果他们努力了，就会受到用户的喜爱，愿意为此买单。所有的产品只要服务好客户，让客户满意，都是可以赚钱的。
相关创建者
胡，微信公众平台:禅品老屋，产品大讲堂自媒体人。我在互联网行业工作了十几年，做过软件开发，项目风险管理，产品主管。期待在这里和大家分享很多产品工作经验和专业知识。
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