苹果欲提振营收 App Store加入竞价广告

苹果欲提振营收AppStore加入竞价广告

苹果上周刚刚在AppStore开始了一个新的搜索广告项目。拥挤的应用商店中有200万个应用程序有办法提高被客户发现的概率。苹果也提高了在广告市场分一杯羹的能力。第一个付费搜索应用出现在10月5日。

寻找新的广告项目是苹果公司增加收入的全新举措之一，也是苹果公司信心增强服务业务重点发展战略的可视化，为苹果摇摇欲坠的广告业务开辟了新的舞台。

现阶段，苹果非常重视服务项目业务。在公布第二季度财报后的电话会议中，苹果强调服务项目业务已经增长到60亿美元的业务规模。 服务包括iTunes、iCloud、AppleMusic、ApplePay、AppleCare及其最重要的应用商店 。此外，它正以平均每年19%的速度增长。按照收入的价格，2020年将是《财富》杂志百强企业的经营规模。

1.苹果此举是将一种完美的运营模式移植到一个新的竞技场。苹果的具体措施让大家想起了谷歌的搜索广告业务。早在 一年多前，谷歌开始GooglePlaystore的搜索广告业务时，投资分析师就觉得苹果的App Store对于搜索广告的市场前景更强，而苹果可以提前一年仔细观察和准备。现在才刚刚开始，已经让参与这个销售市场的专业人士等了很久。

网络广告尤其是移动互联网广告的关键市场份额被谷歌和脸书占据，广告也是谷歌公司的立身之本 。谷歌亮眼的第二季度财报，来自于移动互联网广告的快速增长。通过在App Store中打开一个新的搜索广告项目，苹果只是安装了一个模块，以提高未开发销售市场的收入。

苹果此举也被认为是一种触手可及的营收。现阶段iOS系统软件65%的注册应用软件来自AppStore搜索，苹果对外开放搜索广告可谓四两拨千斤。

2.苹果的搜索广告现阶段还没有明确定价。不清楚他们是按安装下载总数收费还是按显示总数收费，也不知道最低出价的价格。一方面，这是苹果的审慎，搜索广告业务现阶段还处于送水的环节。另一方面，是苹果不愿意造成这项业务前期价格混乱的安全隐患。

苹果的愿望可能是展示一种不同于以往搜索广告的移动广告解决方案。

苹果之前在广告业务上的尝试都失败了，AppStore中的搜索广告也算是贯穿了自己在上海的cba，以此来抵消谷歌和脸书在整体广告市场上的优势。

IPhone和iOS系统软件是苹果的上海cba，也是智能机系统软件中绿色生态最成功的例子。在iOS 10中，苹果发布了LimitAd 跟踪，这使得iPhone客户可以在不被IDFA识别的情况下自行设置。现阶段已经有17%的iPhone客户开通了这个设置，换句话说，这样的客户不容易被第三方广泛使用 。基于客户搜索和访问记录的广告是谷歌和脸书之间广告竞争的关键。你还记得脸书和屏蔽广告软件之间的战争吗？

1.苹果用系统功能和自己的新搜索广告项目挑战了谷歌和脸书的竞争性广告的呈现方式。毫无疑问，广告商清楚地了解苹果的使用价值。相反，苹果正在通过使用自己的硬件和软件组合，展示一种不同的移动广告解决方案——这种愿望可能比以前的搜索广告更多。

2.苹果已经建立了强大的广告服务平台和搜索平台。在苹果的搜索广告服务平台上，广告主可以按照整体目标机器设备、关键词、客户、档期等几个部分来呈现。中国客户很可能会嘲讽红米手机这样的系统软件会赚钱，但没有人愿意看到一个到处打广告的系统软件，苹果应该不会轻易耗尽资源。

3.搜索广告不同于应用程序安装广告。搜索广告是基于客户的个人行为和兴趣，而广告的使用更加被动。搜索广告中积累的数据信息很可能 不一定适合使用广告的行业。谷歌和脸书在移动广告销售市场的领先水平和市场份额不太可能在短时间内被吞噬。苹果可以根据LimitAd 追踪把竞争对手限制在门口。在根据硬件配置和iOS系统软件搭建广告服务平台的整个过程中，苹果可能会迅速成为移动广告行业的领导者，进而达到三足鼎立的效果 ，如果这是苹果分阶段的总体目标的话。

以及竞争对手中小型使用可以购买的关键词。大家都担心不良影响。

苹果应用商店中的搜索广告应该有白色背景，以区别于其他所有正常的百度搜索，并且还标有AD。了解谷歌广告的人会清楚地知道，这是一个广告。但也有人担心，竞争性广告的开放会导致AppStore的无序度增加。

1.关键词搜索被竞争对手购买。这个阶段已经搜索到了一些关键词，出现了竞争对手或者其他应用。比如Yelp搜索中出现Eats24，天气搜索中出现其他小应用。

2.关键词被小竞争对手搭便车。如果你搜索之前流行的口袋妖怪，会出现Catchm的《模仿游戏》的广告。这将导致两种可能性。如果不是智能中小应用抓住机会蹭热度，就不会是企业的垄断关键词，对同类应用产生挤出效应。

相比硬件配置收入的整体减少，苹果的服务项目业务早已成为近期财报中最引人注目的突破点。苹果基于搜索广告增加日本和服 业务收入的想法无可非议。在所有引起权益的行业中，很有可能会出现市场竞争过度导致的混乱。现在苹果的搜索广告还处于早期，大家有所担心和偏执是很正常的。但苹果 企业对AppStore的控制力较强，封堵系统漏洞的响应速度不会慢。至于能产生多少营收，能不能让美国华尔街满意，还要等下一个财季的财报。

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