“我成为付费用户已经有3-4年了。我有2000张钞票。我出去了。”
一位Evernote用户在Reddit网站Evernote版块下的这个留言板上留言。这在一定程度上意味着6月28日Evernote宣布对EvernotePlus(标准账户)和EvernotePremium(高级账户)两项支付服务提价40%后，部分用户的心声(Evernote中国版尚未参与此次提价)。
值得一提的是，Evernote在完全免费的Evernote基础服务项目中加入了一项限制——“不超过两台机器设备可以分别登录”，也获得了不断的骂声。到现在为止，Evernote“忠实粉丝”经常出现的这个地方，超过一半的帖子都已经变成了关于“有什么替代品”以及如何将笔记迁移到微软Onenote的知识。
Noads，Nodataselling，因此只有涨价？这对Evernote来说可不是什么好消息，它在几天前庆祝了8岁生日，并宣布其用户增加了2亿，存储的笔记数量增加了50亿。
虽然其在博客中直言涨价原因:Evernote是个小公司。要长期提升Evernote的手感和主力生产力，需要大量的资源、时间和金钱的资本投入来升级新功能。至于Evernote的“无广告。无数据出售”，涨价和限制完全免费用户似乎是唯一的选择。
Evernote的数据信息显示，超过90%的用户的应用拥有不超过2台机器和设备，超过98%的用户拥有不超过2台常用机器和设备。看起来功能限制并没有伤害到大部分用户的应用。殊不知，这很可能是一个统计谎言，因为在中重度用户和活跃用户中，使用两台以上机器登录的比例远远高于轻度用户。多机设备登录只是Evernote的核心优势之一，其必要性通过被用来“动刀”恐吓用户付费而凸显。
去年，在经历了创始人离职、大规模裁员、主要业务流程竞相关闭、被新闻媒体集团攻击等“内忧外患”之后，在新任CEO克里斯·奥尼尔关闭前线、回归初衷的新政策下，Evernote没有跌跌撞撞，反而加速成为新闻媒体口中的“倒地独角兽企业”，只是坐以待毙。
据ChrisONeill介绍，Evernote2020在2020年3月首次完成正向现金流，目前已经完成了包括数家中国投资者在内的新一轮股权融资；而在北京举行的四周年嘉年华上自发买票、情绪高涨的1000多名“大象粉”也印证了这款产品依然具有极高的人气价值。
不幸的是，对于Evernote来说，其80%的收入依赖于用户的付费(虽然Evernote一直在扩大公司的用户，但迄今为止，公司的销售市场收入份额仅为20%)，并且坚定地致力于freemium(完全免费增值)的方式，这一次，不管某些用户的抱怨，大幅涨价只说明一件事:不能在用户同意的情况下持续付费。
Evernote商店里有背包、手袋甚至棉袜出售。
其实Evernote一直对这个问题感到不解。
当它不顾外界“不务正业”的嘲讽，购买背包、t恤、棉袜等附近商品时，其实是另辟蹊径，以此来补贴主营业务；它经常发布EvernoteFood等“抵消正道”的附近应用，但它只是想打造Evernote生态系统，让大量用户坚持下去，成为付费用户。
众所周知，Evernote市场与附近应用的竞争已经熄火，说明这种“守在外面”的对策还是无效的，反而会拉长战线，牵扯生命力，让自己“失焦”。跌跌撞撞走了一圈，又要回到价格上涨的简单直接的道路上。
Evernote的免费增值方式似乎无效。
“每个人只用5%的功能，但每个人的5%是不一样的”
为何Evernote的付钱功能难及其激发用户“疯狂购物”的意向？去年7月辞职的创始人兼首席执行官菲尔·利宾(PhilLibin)此前承认Evernote存在“5%的问题”——“许多人只使用Evernote的5%功能，问题取决于每个用户采用的不同的5%功能”。笔记PDF，试听笔记，个人名片扫描仪等。很可能属于那种“5%”的功能，而EvernoteFood只是一个单独的记录特色美食的功能，对于另外95%的用户来说，吸引力并不是很大。Evernote在2011年回收的图片批注应用Skitch也在去年宣布关闭，其功能被整合到Evernote的主应用中。
Evernote2011发布的EvernoteFood已于2015年9月关闭。
Evernote经常遇到“5%问题”的窘境。根本原因是它看到了《记住一切》所要求的典型用户类型，想 *** 他们的“第二个人的大脑”企业愿景。
2008年Evernote发布不久，iPhone上就开了应用商店，用户智能手机的辅助工具中空空也是如此。Evernote是为数不多的记录专用工具，它的野心是成为一个十项全能的记录工具，成为用户的“信息神经中枢”。Evernote承诺记录一切，无论是灵光一现的想法，还是不容错过的日程安排，无论是周日用餐的购买时间表，还是客户随意说出的联系电话。
众所周知，智能手机的辅助工具正在迅速蓬勃发展，各种各样的专用工具如细节、日程、GTD(搞定事情)也刚刚开始五花八门，可以考虑用户的细分需求。然而，为了更好地考虑每个细分用户不断前进的要求，“专精”的Evernote不断积累功能，有变得松散的危险。但是和瑞士军刀一样，不能保证每个分段功能都是最好的。还被迫回收斯基奇这样的“外国玩家”来投稿。
Evernote在帮助用户“随时记住一切”方面做得足够多。众所周知，人的大脑会遇到信息负载，“第二个人的大脑”也是如此。用户不再考虑记录信息，只需要专门的工具来帮助解决、整理和选择信息。然而，用户对不同信息的求解规则却大相径庭，笔记本定义的“单一容器”，比如手写笔记，似乎被切割成适合鞋子的样子。Evernote美食、EvernoteHello、素描等。负责为Evernote“减负增效”。
收藏如山倒，梳理如刮丝即使作为用户手机的便签本，只有“笔记本-笔记本”两层结构和标签管理系统的Evernote也不足以帮助用户整理、组织和结构化信息碎片。
虽然Evernote的搜索功能“无与伦比”(甚至能够搜索PDF格式的图片和文字)，但未知的是，对于“梳理不是最终目标，使用才是唯一”的用户来说，其效果仅限于一个收藏夹。但并没有真正成为一个常用来帮助用户减轻信息负荷，将泛娱乐信息纳入自己知识结构的专业知识可视化工具。这不仅是Evernote的难题，也是有云笔记、知识笔记等中国商品的难题。
微信、知乎问答、Safari、口袋里的内容都可以一键收藏在Evernote里。
如果“随手拍”手机上内置的笔记应用已经可以使用，那么在收藏层面，Evernote保证无人能及。无论是网页信息的“剪切隐藏”还是很多第三方应用的应用，基本上你一直在网页和手机上看到的东西都可以丢到Evernote里。在Evernote四周年庆典上，知乎创始人周源透露，过去一年知乎问答向Evernote发送了225万条内容，在所有社交媒体方式中排名第三；Evernote中国区经理RaymondTang也宣布，Evernote已经存储了1亿条微信消息。
而信息分享的频率，印证了服务平台的价值，但对于用户来说，代表了什么？
“当藏书已经过了600年，我发现我的藏书里的文章一篇都没看过，无论是阅读还是梳理都会成为很大的工作压力。”这个用户心可以用一句话来概括——“收藏如山，梳理如刮丝”。Evernote是收藏者的福利，也是梳理的噩梦。
从“记牢一切”到“促进逻辑思维过程”“未来的专业知识可视化工具一定是智能的。我希望有一天我能处理好收藏收藏后再也不用，然后再搜索的尴尬。”是魅族科技高级副总裁李楠的理想化。
显然，相比之下，Evernote并不比纸质笔记本电脑好多少。当绝大多数的“以后再读”专用工具都变成了“永远不读”，或许只有深度学习才能让它们重新发光。口袋在2015年8月推出了6.0版本的强推荐功能。“最有价值的可以在Pocket中存储百万用户的素材，强烈推荐给你，个性化。”
在6.1版本中，这款产品刚刚开始搭建与知乎问答、看人民日报内容相同的社交媒体。Pocket从只致力于收藏，刚开始帮助用户省心和发现，就已经领先Evernote了。因为Evernote里的信息类型比较杂，比较私密，不可能手工编织一张2亿人的知识网。
关于在北京嘉年华会上宣布的产品战略的说明
Evernote很早以前就来过这个问题，在“蕾丝地图功能”上徘徊两年后，在8周年纪念日宣布了新的责任:
“释放每一个想法的潜力”(释放每一个设计灵感)。
此外，Evernote还透露了自己的营销策略:推动逻辑思维过程。从捕捉设计灵感、记录数据信息，到机构逻辑思维、重构设计灵感，再到设计思路、规划方案、生成方案。众所周知，Evernote在人工智能技术上的投入，要想完成用户“专业知识助手”的重任，任重而道远。
北京嘉年华派对上派发的便签纸贴纸，网络时代的纸贴纸文化与艺术。
相比之下，被视为Evernote一号(微软官网发布了Evernote向OneNote转移的专用工具，Onenote在2014年完成了完全免费的全服务平台)的替代者、诞生于著名办公室的Onenote，更像是一台传统的笔记本电脑，用于记录学习和培训，以及在工作中保存系统软件的笔记，而不是一个互联网信息集合。
其“笔记本电脑-系统分区组-系统分区-网页-XX子网页”的树形结构，向用户展示了多层次的信息组织协调能力，有利于知识体系的创建，这使得Onenote成为课堂教学中记笔记的“利器”——甚至成为Surface吸引众多用户竞相砸钱的一大卖点。
Evernote的中文版Evernote也在开发文教的销售市场。不久前，Evernote与新东方教育集团有限公司达成战略合作协议，双的第一个项目合作是与新东方优能高中教育合作举办的开发手迹2016“全国中小学生手迹大赛”。据克里斯·奥尼尔介绍，Evernote将与大量国际教育培训机构合作。
大家都希望Evernote能尽快成为自己心目中理想化的“设计灵感催化剂”，让用户在新功能面前老老实实地“闭嘴，拿我的钱”，而不是不停地抱怨。(好奇心日报首发于文章，由记者/鸟/郁郁葱葱撰写)
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