什么是地点营销

这是父菲利普·科特勒首创的理念，是将资源集中到某一具体地点上集中进行营销，或只针对某一具体地点进行营销。比如旅游胜地的营销，可以结合旅行社、企业、社团开展营销活动，把他们吸引到某地方来，为此展开的一系列活动，就叫地点营销。

基于位置广告（LBA,Location based advertising）是基于消费者地理位置设计内容并推送的短信广告。

LBA 集位置敏感、实时沟通和社交优势于一体，具有传统广告无法比及的准确性。现有研究主要探讨位置敏感，较少关注其余二者，以及三者的交互。但现实中，是三者共同决定LBA效果。

这三个优势，对应心理距离的三个维度——物理距离、时间距离、社交距离。因此，本项目以基于心理距离理论为基础，推导研究假设，建立概念模型，展开实证研究，从3方面探讨LBA的效果：

1）直接影响：三者对LBA效果的直接影响。

2）交互影响：三者交互对LBA 效果的影响。

3）作用机制：三者影响LBA效果的机制。

为验证假设，在开展多轮实验室实验的同时，本课与无线运营商合作开展现场试验，保证研究的外度效度。本研究的发现，将不仅从理论上推进 LBA和心理距离的相关研究，还将为企业运用LBA提供可 *** 作的的营销建议。

广告形式

1、利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告。

2、利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告。

3、利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告。

4、利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告。

5、利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告。

6、通过邮局邮寄各类广告宣传品。

7、利用馈赠实物进行广告宣传。

8、利用网络Email、BANNER等进行广告宣传，数据库营销的一种。

9、呼叫中心，数据库营销的一种。

一、为什么要关注地理位置定位？

平均下来，我们每天会浏览手机220次，每周拿起手机的次数则高达1500次。而同时，市场上目前还有21亿部智能手机在使用中，这些都使得营销人员对于不同消费者的定位数据及针对定位数据来进行内容推送更感兴趣。

二、所有的目光都聚集在位置定位上

随着消费者对互联网的依赖、营销人员对于侵略性广告投放的减少，广告也变得更有用和透明。根据本地搜索协会的调查，位置定位广告的效果是电子邮件营销和付费搜索广告的2倍，广告的点击率也远高于行业基准。

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