据悉，全球最大扭蛋专卖店在东京开业，扭蛋在玩具界有多大影响力？

一个小小的扭蛋，可以让一个企业年入十亿，这就是扭蛋的影响力，仅万代南梦宫只有一个品牌在日本安装了36万个扭蛋机，并售出了35亿个相关玩具。随着消费场景和渠道的成功转换，带有“神秘”玩具的诸如盲盒和扭蛋等逐渐占据了用户的脑海。在过去的十年中，随着网络化的出现，技术进步已成为所有业务领域变革的主题。当前，数字化不仅重塑了每个企业，而且重塑了整个世界。在玩具行业，我们还可以看到智能化和数字化的浪潮即将到来。

甚至玩具行业的领先公司，例如乐高，也已经基于积木玩具开发了相关项目。巨大的时间成本和经济成本正在朝着数字化发展。 喜欢扭蛋的原因是，在花钱之前，你永远不知道会扭到哪个角色，它具有神秘感，这是扭蛋迷对该玩具的初衷。与传统玩具的“旧”习惯，缺乏新鲜感以及电子游戏带来的短期刺激感官体验相比，扭蛋从未告诉玩家下一个将会是什么，游戏机制可以带来持续的新鲜感。 因此，我们周围有十到二十年“扭蛋历史”的年轻人并不是一件奇怪的事情。

作为那个时代的“后起之秀”，扭蛋以相同的游戏玩法迅速成为玩具市场的宠儿。随着时代概念的发展，一种能够容忍多样性的文化已成为趋势中年轻人的标签之一。同时，当代年轻人的好奇心和对新鲜感的探索也随之而来。扭蛋玩具和盲盒玩具完全符合时代潮流，就产品含量而言，胶囊和盲盒能够维持其持久市场吸引力的最重要原因是在不同时期不断替换流行的IP内容。实际上，对于消费者来说，扭蛋是精神的载体，而对于企业和商人来说，扭蛋和盲盒是品牌和IP的载体。

动画人物的派生外围设备，著名的动画以及动画中的娃娃形象曾经是扭蛋的“包中物”。每个人物带来的影响不断累积在同一运营商上，只有得到用户的认可。但是，除了人物之外，饥饿营销是在内容上发挥盲目的其他两种方法。例如，将偶像的形象设计成玩偶并将其放在盲盒中，无论是相关的营销还是将其放入销售机中，都可能成为粉丝界的热门话题。此外，系列风格和有限风格曾一度受到玩家的追捧。但是，这种游戏方式追求更多的短期效果，根据流行趋势不断推动新的显示方式，并迅速赚取热钱。

扭蛋玩具机器市场日本两大玩具巨头之一的万代2017年就卖出了30亿个扭蛋，2017年日本扭蛋行业市场规模就达到了越300亿日元，折合人民币为18亿元。扭蛋体现了日本人对细节的重视和对精巧可爱物品的追求。可以说在日本这种装在塑料胶囊里的玩具充满着巨大的商业可能性。

扭蛋玩具在儿时各种的动画中比较常见，所以人们也不陌生。把钱投入到扭蛋机中。扭出巴掌大的小物件，不知道里面有什么的玩具，可能为了收集齐一系类成套的玩具，还需要扭无数遍。

日本在扭蛋玩具市场一般都由日本玩具协会统计，目前日本全国有约60万台扭蛋机，连续2年日本扭蛋玩具销售额突破15亿人民币，扭蛋机在日本每年带来的直接营收都超过300亿日元，并且保持15%的高速增长，可以说日本的扭蛋市场及其具有生命力。

除了经典的扭蛋连锁店，机场也成为了扭蛋新的畅销地点，在机场的这些扭蛋玩具上都贴有花多余的硬币换玩具等的多语言标语，以此来吸引外国游客，这些标语确实促使外国旅客进行消费，机场的扭蛋机中至少有7成为外国人。

反观国内，95后，00后逐渐成长为社会消费主力的今天，以往小众的动漫文化逐渐走向主流的圈子，扭蛋机不管在动漫二次元还是在商家营销，商业场所乃至现在的手游端频繁出现，而扭蛋文化也逐渐随着二次元的崛起而在我国受到关注。扭蛋的原形也从动漫中的经典动漫人物到童年的卡通形象，再到生活中的宠物，食物，生活用品等。任何东西都可以从小小的扭蛋机中跳出来。每个人都能从扭蛋中有所收获，符合当下人们追求趣味生活的消费心理。