平潭：提升品质 让“诗和远方”更精彩

5月4日，阳光正好，在平潭君山片区大渊村郊野，绿油油的草坪连成一片，一顶顶帐篷点缀其间，游客三五成群，在此露营、野炊，享受悠闲的假日时光。

“五一”假期，平潭露营游持续升温，共接待游客31万人次，旅游收入2.4亿元。

近段时间，平潭在抓好疫情防控工作的同时，持续推出一系列文旅大餐，激发旅游市场活力，全力冲刺“双过半”和全年目标任务。

内提气质 外塑形象

近日，记者走进平潭坛南湾田美澳沙滩，恰逢咖啡店“鲸喜蓝眼泪”试营业，游客吴婷正与闺蜜慵懒地躺在折叠椅上日光浴，她说：“吹着海风，喝着特调饮品，太惬意了！”“6个木屋、2个小驿站，提供咖啡饮料、啤酒精酿、汉堡和冰淇淋等，晚上还有驻唱歌手现场表演，露天电影持续放映。”咖啡店负责人苏敏说。

这家网红咖啡店今年初入驻坛南湾、北部生态廊道2处景点。“岚岛风情万种，旅游市场潜力很大，很有信心在这里开启新事业。”苏敏说。

无独有偶，田美澳艺术驿站还搭建起表演舞台，每到夜晚，音乐节、主题舞会、灯光秀等特色活动逐一登台；田美澳游客服务中心广场上，音符图案涂鸦活动为海岛夏夜增添一丝俏皮韵味……

“今年以来，我们先后开展旅游市场秩序、餐饮业态等专项攻坚行动，推动基础设施提档升级，进一步提升旅游品质。”实验区旅游与文化体育局相关负责人说。

上月底，实验区发布了旅游惠民措施，含贴心半价游、暖心免票游、温馨纪念游、文化考古游、音乐欢乐游、体育活力游等，推动由传统“景点游”向“全域游”转变。

文旅融合 做优品牌

1日，由晓峰演音文化产业集团打造的黑礁音乐博览馆在平潭68小镇亮相。这是集音乐展览、展演、交流、销售为一体的文化综合体，主要展示黑胶唱片、磁带、CD等珍贵藏品。

平潭68小镇是大陆距台湾本岛最近之地。近年来，小镇先后打造猴研三岛、望台吃货街和台湾情境街等，加快建设两岸民俗风情共融、人文风貌同脉的特色渔港小镇。

晓峰演音文化产业集团展演部总监殷敏朱丞表示，龙王头潮流生活馆即将与游客见面，将打造集电音、潮玩、文创等于一体的潮流生活空间，为游客带来沉浸式新玩法。

旅游是平潭最大的资源。去年以来，实验区明确以“国际风范、青春时尚”为主线，大力发展文旅经济，奋力打造音乐艺术欢乐岛、品牌赛事活力岛、旅游体验舒心岛。

“金娃娃”一个接一个，文创产品频频“出圈”，平潭文旅融合之路越走越宽——

“海坛1号”串联起平潭和省内沿海城市，打造全国首艘以“福文化+探秘海洋”为主题的观光游船；

游艇、帆船、风筝冲浪等海上运动备受热捧，龙王头沙滩还将打造国际风帆运动训练基地，吸引国内外团队入驻训练；

文创产业扬帆起航，目前，已推出“蓝眼泪”主题杯、南岛语族陶罐、“我在平潭”3D明信片等200多款产品；

……

数据显示，今年一季度，实验区文旅项目已完成固投2.95亿元。

科技赋能 提升体验

拿出手机，轻点屏幕，旅游路线、语音导览等功能“一键”搞定……在平潭，一场说走就走的旅行就是这样简单。

这得益于“畅游平潭”智慧旅游服务应用。该应用由 平潭综合实验区 与福建腾蓝信息产业有限公司共同打造，于去年3月上线试运营，分为餐饮美食、智慧景区、蓝眼泪专区等版块，为游客带来“吃住行游购娱”一站式旅游体验。

“我们充分融入大数据、云计算技术，整合全区旅游资源，满足游客在平潭旅游前、旅游中、旅游后的一切所需，真正实现‘一部手机畅游平潭’，累计服务用户近百万人次。”腾蓝信息运营总监张华辉介绍说。

有了科技加持，平潭国际旅游岛犹如装上智慧“大脑”。依托全域文旅决策分析平台，“畅游平潭”可实时掌控景区运行状态，形成旅游数据资源信息互通，为当地政府提供决策依据。

近年来，实验区深耕“一机游”数字文旅服务，大力实施智慧文旅体系提升攻坚方案，统筹建设智慧酒店、智慧公交、智慧厕所、智慧停车场等配套设施，打造全域旅游生态。一栋栋现代化的智慧体育公园逐步成型，一座座智慧景区厕所相继投用，一个个装有动态标识的景区导览牌随处可见……平潭国际旅游岛正向智能化不断迈进。

“大数据+”还为旅游营销提供新路径。实验区携手抖音、拼多多、驴妈妈等平台推出旅游线上推介活动，围绕平潭“蓝眼泪”“滨海风光”等卖点，全方位向全国网友推介。

品牌营销的策略包括四个：品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理。

1、品牌个性：简称bp，包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象……

2、品牌传播：简称bc，包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象、终端展示……（在传播上，BM与整合营销传播所不同的是，BM的媒体可以是单一媒体，也可是几种媒体组合，完全根据市场需要决定。）

3、品牌销售：简称bs，包括通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、事件行销、优惠酬宾……

4、品牌管理：简称bm，包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理、经销商管理……

扩展资料：

树立品牌方法：

1、分析行业环境，寻找区隔概念。你得从市场上的竞争者开始，弄清他们在消费者心中的大概位置，以及他们的优势和弱点。你要寻找一个概念，使自己与竞争者区别开来。

2、卓越的品质支持。此必须以质量为根本树立形象。这里所指的质量，是一个综合性品质的概念，包括工程质量、文化质量，还有物业管理质量等。

3、整合、持续的传播与应用。企业要靠传播才能将品牌植入消费者心里，并在应用中建立自己。企业要在每一方面的传播活动中，都尽力体现出品牌的概念。

参考资料来源：百度百科-品牌营销

品牌营销策略有：

1、情感营销。

2、体验营销。

3、植入营销。

4、口碑营销。

5、事件营销。

6、碰瓷营销。

7、饥饿营销。

8、恐吓营销。

9、会员营销。

10、借势营销。

11、内容营销。

12、活动营销。

品牌营销策略简言之就是以品牌输出为核心的营销策略，包括品牌精神理念的规划、品牌视觉形象体系的规划、品牌空间形象体系的规划。

品牌服务理念和行动纲领的规划、品牌传播策略与品牌通路策略的规划、公关及事件营销策略的规划等。

品牌营销策略四种类型：

1、品牌个性

企业的核心价值需要通过品牌个性来得以展现，这也是消费者能够迅速识别品牌的关键点。所以，企业进行品牌战略营销咨询的第一步就是要确定好品牌是什么个性的。

不管是什么品牌营销都需要建立在市场的基础上，在对品牌进行个性设计的时候，最好是能够对所在的行业进行市场调查，然后再融合自己的品牌特征、产品特性以及其他的一些因素来给品牌命名、包装等。

2、品牌传播

品牌营销也被称之为品牌推广，它包含了几乎所有逇广告推广形式，传播的对象、渠道以及各类媒体活动。品牌传播处于品牌营销的中间流程，同时也会对品牌知名度的高低起到决定性的影响。

好的品牌传播方式不但能够让品牌迅速获得较高的知名度，而且还能够帮助产品销售，从而最大程度地提升品牌价值。所以企业在进行品牌营销的时候，要看自己的品牌有哪些特点，然后选择比较合适的渠道来进行传播，从而达到更好地效果。

为了让品牌能够快速地在消费者眼前出现，在推广渠道上一般比较多的会选择各大搜索引擎以及门户网站。

3、品牌销售

品牌销售也和品牌传播一样，处于品牌营销环节的中间段，品牌传播更偏向于广告以及软文方面的传播，而品牌销售是对品牌进行自身管理，品牌销售包含了各类促销活动。

4、品牌管理

品牌的管理也是需要长期进行维护的一个环节，我们可以这样认为，品牌管理是贯穿整个品牌营销的。因为品牌营销还包含了品牌团队的建立、营销体系的制定和维护品牌，所以这一环节对品牌营销的持续时间起到巨大的影响。

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