市场营销案例分析哈雷摩托

通过以上的案例分析，第一次世界大战期间，由于军方对哈雷摩托车的大量采购，到1918年它已成为世界上最大的摩托车厂商。，是因为当时大量的军事需求，哈雷摩托车能成为世界上最大的摩托车厂商，逐渐的人们开始接受并且使用哈雷摩托车的时候，哈雷公司没有真正了解消费者的需求，当时的经济水平属于低迷阶段，能够买得起哈雷摩托车只有少数的人，因为哈雷摩托车的价格，还有耗油量大，哈雷摩托车之所以成为男人的象征就是它遥不可及。至于日本能进入欧美市场，有俩大因素，一，广告，宣传做的好。（你在本田车上遇见最文雅的人）它抓住当时人们的恐惧心理，因为那个年代战争连连不断，战争刚平息下来后，百姓都希望和平，所以人们不喜欢战争，武力，人们都开始最求高尚，文雅。二，看到了商机，哈雷公司忽视了低价产品，所以日本的产品才能顺利的进入市场，也真正了解了当时的经济条件和市场需求，以高，中，低，产品的多样化来满足不同群体，不同需求，以小巧，快捷，方便，排气量小，耗油量少，同时在能源危机当中也占很大优势。在20世纪90年代后，摩托车市场对大型车的需求又呈现了上升之势，是因为全球经济上升，摩托车市场也在不同年代，面临不同人群，现代的人们生活中没有战争，过的很安逸，是一个全新的经济时代，人们的压力是避免不了的，现在的人都喜欢寻求刺激，想体现出个性的张扬，都喜欢大排气量的车。哈雷能成为首选，是因为哈雷公司一直坚持走高端路线，做一个王者，车型大气，张扬，正先男的象征。希望对你有些帮助

2018 Hamburg Harley Days 巡游活动

夏季，天生就是躁动的季节！这对于骑士们来说更是如此，因为世界上的大型机车活动都集中在这个时节。

如果你是热衷复古的Old School，那么老美的Born Free Motorcycle Show一定不容你错过；而你若是为了享受万千骑士一起上街巡游的快感，来德国汉堡！你将真正的感受到“滚雷”这个词汇的含义！

Hamburg Harley Days（汉堡哈雷日），一个专门为哈雷骑士所设立的巡游节日（参加车辆不受限）；其正立于德国汉堡，这座有着“世界桥城”之称的美丽城市。

Hamburg Harley Days通常设立在6月的最后一个周末，通常会吸引全世界5万骑士参与，这也是整个欧洲最大规模的V-Twins的轰鸣声，炙热的排气管，烧胎的白烟，引爆各种狂热！

活动期间，汉堡“大市场”(Großmarktgelände）将会搭建起了“哈雷村”，设立摩托车及周边产品的展销区，还会有大量的音乐秀奉献给现场观众。啤酒当然也必不可少！

Hamburg Harley Days的新增项目——Wall of Death

当然，巡游才是本次的重中之重。全程33公里长的哈雷车队将穿越整个汉堡市，钢铁洪流鸣滚雷之声，蔚为壮观！

巡游活动剪影

各式定制车

音乐与啤酒同样不可辜负！

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