白酒市场营销策略论文(2)

白酒市场营销策略论文篇二

《浅论新品牌白酒市场营销的基本策略》

摘要：白酒作为中国的国粹之一，也承载着几千年的中华文化，它对于中国人有着特殊的意义。近十年来，白酒行业的发展较为迅速，但是也面临着来自各方面的行业环境变化。本文通过对当前白酒行业市场现状进行初步分析，提出了新品牌白酒进入市场开展营销工作的基本策略，通过明确定位、制定有针对性的策略、寻找依靠市场、从基础做起、人才队伍建设等方面，在激烈市场竞争取得一席之地。

关键词：新品牌 市场营销 策略

白酒作为中国的国粹之一，也承载着几千年的中华文化，它对于中国人有着特殊的意义，同时酒类行业具有很高的回报率和利润率。正是因为这样诱人的行业利润，酒类市场在我国竞争日益激烈，各种品牌层出不穷。

一、白酒市场的基本现状

近十年来，白酒行业的发展较为迅速，但是也面临着来自各方面的行业环境变化，特别是白酒的税制改革，原材料价格上涨，使得产品生产成本增加，利润更为摊薄，于是各白酒企业决策层把目光聚到了能够获取高利润的高端产品这一领域。对于目前国内的白酒市场，主要有几个特点。

(一)市场消费需求更加理性健康

目前市场消费需求有着很大的变化，随着生活水平的提高，消费者的购买力提高了，消费观念也发生了很大的变化，在消费中更加关注健康、品质。白酒作为一种高酒精度的饮品，多喝伤身，对于追求健康和品质的消费者，白酒渐渐地就淡出了他们的视线。近些年啤酒逐渐取代白酒成为最主要的含酒精饮料，红酒市场规模每年都有较高的增速，黄酒是从也正在崛起，这些变化也印证了白酒的消费比重正在下降。

(二)市场竞争多元化更激烈

随着国家产业政策的宏观调控和市场经济的科学导向，白酒行业产业结构调整加快、效果显著，行业资源利用与经济发展逐步得到优化。行业内部结构的现代化特征越来越明显，形成了国有、民营、中外合资等多种所有制并存的产业经济格局。近十年来，白酒产业发展迅速，经济增长屡创新高，引发了更大的关注。同时，越来越多的啤酒、红酒、洋酒等酒类的外来品牌进入中国市场，白酒的市场份额不断地受到挤压。在国内白酒生产企业陷入困境的同时，大量外资涌入白酒业，帝亚吉欧、轩尼诗等纷纷如果国内白酒企业，海航、联想、维维等国内企业也进军白酒行业地方政府主导的大规模白酒工业园区和产业区域不断涌现。这些变化给白酒行业带来新的营销理念和策略的同时，也打乱了白酒市场的正常秩序，给白酒产业的发展造成了一定的困扰。

(三)白酒行业内部格局较为混乱

目前白酒生产、流通许可监管不力，产业集中度不高，行业内部格局较为混乱。由于白酒行业门槛较低，“散、小、乱”局面未能得到根本改变。行业低水平加工能力过剩、高水平加工能力不足，重复建设、资源浪费严重。市场 蛋糕 越来越小，白酒行业内部却仍然面临着缺乏有序竞争、应变能力低下的困境。小酒厂数量过多，规模小、结构和资源配置不合理，超过万家白酒企业中，真正有实力的少之又少，导致全行业效益难以提高，加上市场流通环节监管不力及白酒产品标准体系的不健全对白酒市场和生产造成了一定影响，导致了白酒行业流通环境无序，假冒侵权、偷逃税赋等恶性竞争现象严重，给行业健康发展带来严重隐患。从目前的白酒现状来看，区域的名优品牌有强劲的发展，已经逐渐在白酒市场上拥有一定的市场竞争力。中高档酒的市场扩容速度仍旧较高，目前全国性强势品牌尚未形成，激烈的市场竞争将加剧白酒市场份额的争夺，延续业绩分化趋势，价格混战扰战市场。

(四)白酒行业社会声誉度有待提升

近年来，白酒产业发展迅速，中国白酒业经历了从来没有过的跌宕起伏――高端白酒价格一路上升，产量增长幅度过大。市场供求关系失衡，酒类消费结构上的变化，以及名人酒驾入刑，这些变化引起了社会的强烈关注。消费者对高端白酒甚至整个白酒行业的误解、曲解现象严重，批评的声音经常出现，整个社会舆论压力很大。

(五)政策对白酒行业的影响

近年来，禁酒令和禁酒驾执行越来越严格，对于违反禁令的行为也处罚更严重，人们也不愿意以身试法，树立起“开车不喝酒、喝酒不开车”的意识。同时政府出台的一系列政策对白酒产业的发展也造成了一定影响，统一税率和0.5元从量计税对白酒产品的结构也产生调节作用，影响白酒产品的定位与走势。“三公消费”逐年公开明细，作为招待饮品主角的白酒也逐渐“失宠”，特别是中央的八项规定和六项禁令出台后，全国上下要求厉行勤俭节约，白酒行业自然受到影响。

二、白酒新品牌进入市场的基本营销策略

目前，中国白酒依然快速发展，全国白酒生产企业约1.8 万家，各白酒企业在市场方面中档白酒井喷式增长，以区域性品牌扩张最为迅速。就营销而言，白酒市场的营销更依赖于传统“好酒不怕巷子深”的销售模式，口碑传播成为过去白酒营销的主要手段。白酒行业经过多年的洗牌，已经逐渐从低级的市场竞争逐步演变为品牌、营销技术、资本以及企业整体实力之间的搏斗。对于现在的市场现状，新品牌白酒想要占有一席之地，就得从最基础做起，新品营销是企业寻得生存发展的必经之路。

(一)明确企业定位及目标

新品牌白酒在知名度、市场占有率还没有成为行业前列之前，不能吹嘘自己有多强大，不能盲目的自信，要对企业自身实力有足够的认识，进而全面的定位，鼓吹而不务实、不遵循市场规律，一味想一步就拿下全国市场，只能导致网撒得越大，漏洞就越大，结果到头来是一场空，市场和消费者都不买账。因此新品牌白酒企业应该从资金实力、营销能力、市场资源、品牌资源、人才队伍等各方面对企业进行全面分析，分析新品牌在行业中处于何种地位、企业的优势和劣势有哪些、机会和机遇在哪里、新品牌阶段目标和最终目标是什么、企业的自身能力能做到哪些等等，准确进行企业定位。如果没有明确的定位及目标，成功只会越来越远。面对激烈的市场竞争，新品牌如果开始就能以较低的姿态进行定位，方便在前进的道路上有针对性的制定战略方针及务实有效的战术策略，对市场有更为真实的了解。

(二)制定有针对性的新品开发策略

新品牌在完成企业及产品的明确定位，就得寻找进入市场的突破口，制定具有针对性的新品开发策略，产品的名称、标识、包装、价格等与市场相关的其他因素是主要来源，通过对这些因素深入研究和分析来制定有针对性的开发策略，同时，新品的开发必须以大众消费为导向。在目前国内白酒行业激烈的竞争格局中，新品牌如果能照准自我品牌定位，选择有着强大市场消费量作为拓展基础的中档白酒市场，在短期内能够将品牌和市场 *** 作成功的可能性较大，中档酒市场将是新生品牌发展的一张王牌。

(三)寻找适合新品牌成长的土壤

现阶段白酒行业渠道下沉、重心下移的趋势已经十分明显，传统大渠道的销售模式已经过时，在逐渐细化的市场划分中欲通过普遍撒网求得生存的方式难有成效。新品牌在区域市场中的处境是前有狼，后有虎。参与市场竞争，企业的资源跟不上不参与市场竞争，新品牌也就没有存在的意义。因此，新品牌必须寻找合适自身条件的市场空间辛勤耕耘、精耕细作，这才是突围的关键一步。新品牌要对市场看得更远，从当前市场的周边寻找合适自己品牌成长的环境，寻找市场的渠道盲点，从竞争相对较弱的某个细分市场做起，摆脱强势品牌的挤压。通过详细综合分析，选定某个区域进行针对性的产品开发，并依靠行之有效的市场活动打造区域市场，并逐渐成该区域市场的强势品牌。因此，只有找到适合新品牌生存的市场，才能给品牌以成长的机会。

(四)从基础做起，从餐饮渠道开始

没有扎实的基本功，再优美的动作也只能是花拳绣腿。新品牌刚进入白酒行业必须经过市场的磨练后才能成为后来强者，而这一切只能从基础做起。餐饮渠道是白酒品牌进入市场的必经之路，是塑造形象的好地方，是品牌表现的好舞台，大部分白酒新品牌都将餐饮渠道当作进军市场的桥头堡，因为餐饮渠道的白酒品牌能够引导区域市场的消费趋向、能直接反应区域市场的竞争水平，餐饮渠道是区域市场白酒品牌表现的晴雨表，直接反应该市场的品牌分布，销量大小。要从基础做起，从餐饮渠道开始，新品牌就必须具备成熟务实的市场 *** 作思路和完善的销售管理流程，从餐饮渠道市场的实际出发，制定行之有效的战术策略，疏通渠道，控制终端，使新产品在区域市场上具有较强的生命力，这样的市场越多，企业的基本功就越扎实，生命力就越强。

(五)建立一支能征善战的营销队伍和培训机制

新品牌的市场营销，归根到底还是由人来营销。一支能征善战的营销队伍，不仅可以使新品牌的经营、管理不断得到提高和完善，还可以提高销售队伍的业绩、维护良好的客情关系，对新品牌的打造有着非常重要的作用。新品牌白酒企业人才队伍的核心应该重在培养，因为人才是企业发展的根本、是命脉。企业自己培养出来的营销人员，能让营销人员更好的实现自己的价值，增加他们的幸福感，相对来说更有忠诚度。而时移则势移，当前环境下，新的市场特点呼唤新型的营销人才，企业吸收一批外来的有现代创新营销意识的开拓性人才，可以使他们在锻炼中及早成熟，在营销运作中的扬长避短、互相纠正和补充，则会提高整体营销队伍的营销素质。当然，还需要建立一个完善的培训机制，并根据各阶段营销计划的需要对营销人员进行各种层次的培训，一是针对员工的思想动态、提高战斗力和凝聚力二是有目的地充电，针对员工的专业技能，提升营销水平，全面加强营销人员的工作能力。没有目的地学习只是一种启发，只有针对营销实务中存在的一些新问题新知识，对传统营销人员进行长期系统的培训，才能更有效地提高他们感悟市场和应变市场的能力。

一个品牌的成长就如同婴儿的成长一样，从牙牙学语开始一步步慢慢长大。纵观白酒市场，新品牌白酒的市场营销任重道远，需要更多的创新，通过提高品牌形象、产品质量、加强本品的文化底蕴等来提高产品的价值，并根据企业自身市场定位和目标消费群体特征，打造具有本品牌特色的市场营销新模式，才能在激烈的市场竞争取得一席之地。

参考文献：

[1] 胡乘，沈才洪.中国白酒发展中一些问题的思考(提要) [J] .酿酒，2003 6- 9.

[2] 才贺春，平建恒.中国白酒发展趋势探讨[J].酿酒，1999(1)：21

[3] 杨柳.中国白酒业的核心竞争力研究[D].电子科技大学.2005

[4] 刘俊涛.品牌营销及其在中国白酒行业中的应用研究[D].四川大学.2006

作者简介：

__坚(1979.8―― )，男，研究生学历，工程师，现任南宁城建东盟商务投资有限责任公司董事长。

随着生活水平的改善，现在的很多消费者开始使用墙布作为家庭墙面的装修。墙布作为一种新式的装饰装修用品，有很多优点，无缝拼接、环保无味、护墙耐磨、出色的更多的隔音、隔热、抗菌、防霉、防水功能。整体来说，墙布无论是在适用上，还是在价格和质量上都较一般的装饰涂料和传统的装饰品更值得购买。下面小编就来带大家了解一下墙布品牌的相关情况。

　　墙布品牌

第一名红旗无缝墙布

绍兴红旗布业，是行业内当之无愧的领军品牌，深耕纺织行业三十余年，无论在经销商还是消费者的口碑调研中都处于第一的位置。始于1991年，始终以建设温馨和谐家园、提升全民家居生活品味为己任。截至2015年已经在全国1000余座城市铺设销售网点，是墙布行业内的领军品牌。

红旗无缝墙布坐落于亚洲最大的纺织品集散中心——中国轻纺城，工厂拥有30余年织布生产经验，积累与培养了一大批优秀的纺织行业人才，公司占地面积30亩，拥有电脑绣花机、提花机以及自主研发的多功能复合机等尖端设备。

红旗无缝墙布在业界无论质量和口碑都处于领先水平，产品线覆盖墙布的全品项，已经连续数年被评为中国墙布十大品牌。

第二名江苏爱舍墙布

江苏爱舍墙纸有限公司(Artshow)成立于1995年7月7日，注册资本5000万元。公司位于长江之滨，京沪高速等多条高速公路交汇处，交通便捷，物流畅通，辐射全国。爱舍墙纸具有的优势是：

质量行业领先。遵循“质量第一、环保优先”的宗旨，爱舍墙纸采用芬兰等国原纸(M-realInternationalLtd)，选用欧美名家和自身独创、原创的设计，生产的优质环保墙纸，花型秀丽高雅，已成为中国国家质量标准(GB18585-2001)起草单位，国内率先采用国际标准的墙纸工厂，于1999年通过ISO14001环境管理体系认证，并先后通过了ISO9001质量管理体系认证和GB/T28001职业健康安全管理体系认证，中国环境标志产品认证。

第三名：浙江美家美户装饰材料有限公司

品牌宗旨：传播家纺文化，点亮美家美户

品牌模式：集自主研发设计、有着西装工艺生产标准化流水线、成品快捷营销服务模式为一体化的专业墙布生产企业

经营方针：积极、务实、协作、共赢

质量方针：科学管理、品质一流、追求卓越、满足客户

发展目标：打造中国无缝墙布第一品牌。

第四名：绍兴市新丝路布业有限公司

新丝路白璧无缝墙布由绍兴市新丝路布业有限公司生产制造，公司总部位于中国浙江省绍兴市，新丝路公司作为一个完美结合传统纺织品工艺和现代墙面装饰材料的企业，是亚洲最知名的无缝墙布生产企业之一。

新丝路在2000年在车库着手研发免胶无缝墙布，于2006年底最终获得成功，2007年对产品进行了改良完善，并在做了大量市场调查的基础上于2008年初正式面向市场。在这些年里，公司从传统的生产厂家已发展成为向全国600多家经销商专卖店提供全方位服务的无缝墙布的知名品牌，并带动了整个墙纸行业材料革新。

第五名：浙江联翔刺绣有限公司

浙江联翔刺绣有限公司成立于2003年，为一个集研发、生产、销售为一体的创新型企业。2011年，公司研发成功全球第一款无缝刺绣墙布。经过3年的快速发展，公司已经成为中国高端墙布的领导企业，公司“领绣刺绣墙布”品牌也成为行业的推崇品牌。2013年12月，公司创史人、董事长兼总经理卜晓华先生被推选为中国无缝墙布行业协会主席。

公司产品领绣刺绣墙布以其精美绝伦的刺绣、奢华高雅的品位，深受消费者的青睐，并获得中国绿色环保产品称号、第十五届中国(北京)国际墙纸布艺展最具品牌形象价值奖、2013—2014全国家居行业墙布十佳品牌等荣誉，通过了GB/19001—2008专业质量体系认证。

第六名：苏州市九龙墙布

九龙企业，中国壁纸布艺行业的先锋企业，九龙墙纸布艺公司成立于1993年，公司总部位于(中国·新加坡工业园区)苏州工业园区扬清路装饰街8号，至今以来，一直坚持走发展完整软装陈设家居产业链的专业道路，是一家集壁纸布艺家居销售、设计研发为一体的品牌企业。代理销售、批发国内外著名中高档壁纸、壁布、窗帘布艺、软装饰品、家居家具系列产品，以及相应的配套品牌产品系列。

九龙企业并与国内外知名厂家紧密结合，联合开发生产中高档壁纸壁布系列产品，在中国壁纸布艺行业享有很高的声誉，在全国一百多个主要城市设有销售总代理商及分支机构。全国几百家经销加盟商和公司在苏州上海南京几十家直属销售门店(生活馆)机构，以及公司强大的(房地产/装饰/设计)工程业务营销服务团队，形成一个基础扎实的立体销售及批发的客商网络营销体系，建立和打造了一支精明强干的九龙销售服务团队，赢得了广大(房地产/装饰/设计)工程公司及客商的信赖和支持。

第七名：清远市经纬建材有限公司

清远市经纬建材有限公司：壁尚无缝墙布品牌是一家国内专业生产、销售无缝墙布、壁布、壁画、软装公司，公司拥有先进的纺织品生产流水线，一流的设计研发人员，采用意大利进口喷气织机，是国内具有一定规模的纺织生产、销售企业。

公司成立以来，本着“诚实守信、科技创新、服务至上”的经营理念，坚持不懈地以一流的品质、一流的服务满足客户需求，得到了广大消费者及经销商的支持和认可。本公司专业生产各种植绒、烫金、丝绸等绒面墙布、窗帘。适用于家庭、夜总会、酒吧、别墅、餐厅等室内装饰。以流畅精美的花卉纹理，丰富形象的图案色泽、巧妙融入现代元素，令壁布更有光泽，更有动感。

第八名：杭州孚太壁布

杭州孚太壁纸有限公司位于杭州西部，京杭大运河的最南端距西溪国家湿地公园3公里距西湖8公里。地理优越，交通便捷。

公司是一家集设计、生产、销售为一体的专业壁纸公司。每年根据市场流行趋势推出欧式、田园、现代简约、中式、古典、儿童、工程、金箔等不同风格的新版本，来满足不同客户的不同需求。

公司凭借杭州优越的地理位置、发达的物流，根据客户要求通过汽运、铁路、空运发往全国，方便快捷、费用经济。现货到省会城市一般3天左右，地区城市一般4天左右，偏远城市一般6天左右都可到达。壁纸正常订货5-7天到。

第九名：常州华碧宝墙布

常州华碧宝特种新材料有限公司是常州天马集团有限公司(原建材二五三厂)控股的全资子公司，华碧宝壁布于2001年开发、生产和销售新型环保防火玻纤壁布。公司通过ISO9001质量管理体系和ISO14001环境管理体系双认证，是江苏省高新技术企业、省级外商投资研发中心，拥有一流的技术人才，致力于玻纤壁布设计与研发，并参与玻纤壁布行业标准制定。公司拥有完整的营销队伍和售后服务体系，销售网点遍及全国各地。在持续发展过程中，公司赢得了良好的声誉，先后被评为全国绿色建材名优品牌生产(采购)定点企业、全国建筑装饰精品工程诚信战略合作伙伴、AAA信用企业、中国建筑装饰行业优秀企业，“华碧宝”商标是常州市知名商标。

“华碧宝”玻纤壁布是一项填补国内空白的专利技术产品，年产能有2500万平方米，获得国家创新基金，是国家级火炬计划、国家重点新产品、江苏省高新技术产品，达到GB8624B1级防火性能标准，被权威机构推荐为“绿色建材”产品，通过欧盟生态信心纺织品认证和EN、MO、CE检测。

第十名：常州威泽墙布

威泽公司地处常州嘉泽，是2013年中国花卉博览会的举办地。整座城市四季如春，放眼千里一片花的海洋。威泽墙布的生产基地，就身处这座国际化的、现代化、园林化的美丽城市。

常州威泽装饰材料有限公司主要从事高档工程壁布、墙布、装帧材料的销售。先后在上海、北京、广州、深圳、乌鲁木齐成立了五个销售办事处，拥有一批专业的销售队伍和完善的销售网络。以豪华家居、商场、酒店、写字楼等中高档场所为主导客户群，辅以面向大众，使产品多元化、立体化。

以上就是小编分享的关于墙布品牌的相关内容，墙布在装饰装修市场越来越受到人们的欢迎，在实际中的使用也逐渐增多。大家在进行选择时，可以按照家庭的实际状况，以及审美来进行品牌上的选择，以期达到最好的使用效果。以上就是我们的分享，希望对大家有所帮助。

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