人们怀旧情绪对创新产品有什么影响？

驱动情感回忆

品牌的怀旧营销最重要的驱动力就是情感。所以品牌的怀旧营销，它突出的重点不是商品本身或者商品只是并不重要的附加品。品牌输出的是一种怀旧的情感。为什么怀旧的情感这么重要呢，因为消费者回忆这种记忆是最能勾起他们共情的东西。这是消费者内心的羁绊。品牌广告营销如果融入怀旧情感，它就能赋予品牌和它的商品完全不一样的情感联系。这种情感联系是其他品牌没有或者不可替代的。

为什么大宝、蜂花、友谊牌雪花膏，包装简陋，销售渠道大部分都在小超市和便利店，摆的也比较隐蔽。为什么销售还是维持在一定的水平。就是因为这些品牌都有消费者的童年情感回忆，直到现在还没有被消费者所遗忘。所以品牌打情感回忆牌，也是一种讨巧的广告策略，以共鸣为目的，必定会引起消费者好感。片仔癀旗下的皇后品牌为了宣传小瓷瓶40年推出了《妈妈的少女时代》。宣传片中展示了爱美的妈妈从少女到成为妈妈。品牌通过怀旧的情感内容，让消费者看到了岁月过往的美及品牌一路以来的坚持。

打造舒适感觉

无论消费者处在哪个时期，消费者的怀旧心理，永远不会改变。消费者为什么有这么强烈的怀旧心理呢？因为消费者的回忆大部分是记住了自己开心的时刻，舒适的以往生活。消费者潜意识是不会记忆让自己痛苦的回忆。因此，消费者的经历永远是自己纯真，无忧无虑舒适的时候。品牌的怀旧广告就要引发消费者一次舒适的怀旧之旅。

可能是人们年纪大了之后很喜欢一些老的武将，或者喜欢回忆。

所以很多商家都是以怀旧这样一个背景作为营销策略。

比如有些饭店是专门那些怀旧的主题餐厅，还有一些服装也是走怀旧路线的。

怀旧情绪最早由卢梭和康德提出，他们把“怀旧”定义为“对一段过去时光的怀念”。怀旧营销是利用怀旧情绪运作的一种重要的营销手段，自二战以后逐渐被广泛运用并推陈出新。怀旧营销是通过在产品包装或者视觉广告中植入过去的产品形象或声音，进而唤起消费者对过去美好时光的回忆，并将这种感受投射到品牌或产品上，进而产生购买行为。

相信很多80后都记得健力宝，直到现在超市依然可见健力宝的身影，但辉煌一时之后，市场不温不火却是不争的事实。创始于1984年，在1994年销售达18亿元，多次赞助奥运会并成为中国抗击可口可乐和百事可乐的优质品牌，健力宝如此收场，不免让人惋惜。健力宝的发家源自赞助体育事业，却选择了中国体育最薄弱的足球项目，并且后期将主要精力转移到体育事业是其失败的起点。而后期营销，健力宝依然并未启用最适合自己的怀旧营销，致使资金链断裂，品牌在生死线徘徊。如果早日主打怀旧，或许健力宝已重现活力。

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