茅台酒的网络营销

1、网上促销的方案对名酒基本没有大的帮助；

2、茅台系列酒主要通过专卖店系统推展；

3、茅台专卖店里面有部分经销商本身就是其他系列酒的区域经销商；

4、茅台系列酒主要通过口碑营销、要客营销、商朝零售；

5、可以参考原来的“金方”营销方案来制定自己的方案。

6、网上销售在2年内估计收效甚微。

慎之慎之！

多产品，多渠道销售，助力茅台再次腾飞

最新公布的业绩报告显示，今年年初至今，贵州茅台实现盈利约444亿元人民币，折算下来平均每天赚约1.62亿元。依数据显示，第三季度营收增速（15.61%）和净利润增速（15.81%）不及上半年表现（录得营收增速17.38%，净利润增速20.85%），有所放缓。但是在市场看来，三季度的成绩仍不乏可圈可点之处，例如白酒直销占比持续提升、数字化营销平台“i茅台”收入超预期等等另据机构统计，今年三季度贵州茅台的市值已经超过腾讯，位列三季度中国企业市值500强榜首。不少金融机构给予贵州茅台“买入”评级。

按照网上爆出来的审计报告和茅台公开的财务数据显示，贵州茅台集团第三季度营收来源主要有两方面：一是靠系列酒提高了销量；二是营销渠道的升级和改革，使得“i茅台”线上销售平台订单量激增。

一、系列酒，茅台酒双引擎驱动战略：

熟悉茅台集团的顾客一般都清楚，茅台酒厂的产品结构一直比较单一，并且售价高昂，虽说在酒桌文化孕育下人情送礼市场下，很有面子，但是过分昂贵的价格会使得不少消费者望而却步，那么茅台集团的目标用户会减少很多。

但是从今年开春初至现在，茅台集团推出了好几个新品，如：茅台一九三五，一百毫升茅台，虎年生肖茅台等，多产品线的生产，在丰富产品内容的同时，也覆盖了不同价格区间的产品空白，将产品档次化，产品售价下沉，可以吸引更多的购买力。

二、营销渠道创新升级

通过构建“i茅台”线上销售平台，拓宽了市场分销渠道，增加了引流量，同时也大大降低了销售成本，人力成本之类。

茅台集团的营销主要是直销和代理商两种模式，而按照前三季度的财务报表显示，随着“i茅台”数字营销平台的搭建，直销销售额占比大幅提高，众所周知，直销创造的利润远高于代理商。

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