为什么很多品牌的广告钟爱在地铁投放?

有人的公共地方，就有广告的价值，只是广告的价值的大小，取决于人流量，像地铁，等待时间长，人流密集，空间封闭，是很理想的广告投放的地方。总结下来，品牌喜欢投地铁广告，主要有以下几点：

1.位置好，投广告和房地产最大的共同点就是对好位置的孜孜以求，而作为一个百万级人流且有固定驻留时间的封闭空间，地铁广告无疑是一个很好的广告投放位置；

2.强制浏览干扰小，地铁空间有限，目力所及，来来回回就只有那几个地方，广告很容易吸引受众的注意力，在地铁上，人流密集，人与人之间为了避免四目相对的尴尬，往往都会找一个方向落定自己的目光，所以地铁内几乎除了看手机，就只剩看广告；

3.划算，cpm（千人成本）低，相对于同样百万级人流，且在封闭空间内强制浏览的电影贴片或者植入广告，地铁广告无疑是一种相对较低廉的替代方案

4.小而美，各位金主爸爸，如果您预算够，且需要投地铁广告，请务必走心一些，上下班路上都是一成不变的“傻广告”“傻口号”真的很洗脑啊，成都就有关于“顶呱呱”广告扰民遭投诉的事件。记住那句老话“你丑不要紧，但出来吓人就是你的不对了！”，所以，地铁广告，请小而美。

来，让我们来欣赏下“金拱门”的地铁创意广告

『每天原创一篇，教你做营销』，关注微信公众号『营销航班』，By:明瀚

地铁，日渐成为人们出行的重要工具。这个飘逸的精灵，轻盈地穿梭于城市中的每一个角落，不仅记录着城市发展的点滴，也架起了城市的地下网络。许多城市的地铁站都折射着这座城市独特的文化，它们或梦幻，或艺术，或华丽，能让你在安静候车的同时收获一份特别的体验。

走，让我们去这些城市中的“地下艺术宫殿”一饱眼福……

瑞典·斯德哥尔摩

斯德哥尔摩的地铁站被誉为世界上最长的艺术长廊，在110公里的红、绿、蓝三条地铁线沿线一共分布着100个地铁站，其中超过九成都展示着丰富多彩的公共艺术作品。这些作品来自于150位艺术家的奇思妙想，最早的一幅作品可以追溯到1950年代。

斯德哥尔摩有许多地铁站是直接在地下岩层中挖出，艺术家们运用了一些艺术手法将站顶天花板装饰成如刚开凿的洞穴般坑坑洼洼，让人们感受原始洞穴和现代艺术融合的魅力，让斯德哥尔摩居民十分引以为傲。

意大利·那不勒斯 

位于意大利南部的第一大城市那不勒斯可是个充满文艺气息的地方，而意大利的服装设计又是举世闻名，所以这里的地铁站自然也要“与时俱进”，紧跟时尚的潮流。  

位于那不勒斯的Toledo地铁站由设计师Oscar Tusquets Blanca设计，曾被CNN评为“世界最美的地铁站”。站点的主题是“光与水”，站内的墙面和地面全都覆盖了深浅不一的蓝色马赛克，在LED灯的映射下，星星点点的光斑布满了整个空间，构筑出一片耀眼的星河，又好似无垠的大海。当你站在这里时，你会感觉自己在跟宇宙和海洋对话。如此具有冲击力的视觉效果背后，是一项名为“艺术车站（Art Stations）”的项目，来自世界各地的近百名艺术家为那不勒斯的地铁站进行精心设计。在这样的环境下，每日乘坐地铁都成为了平凡的生活中的浪漫体验。

那不勒斯绚烂的Università地铁站出自Karim Rashid和Alessandro Medini之手，通往车厢的楼梯上贴着印有现代化词语的瓷砖，象征无处不在的科技；而由两个圆柱组成的艺术好似人脸，代表对话与沟通。

俄罗斯 • 莫斯科

俄罗斯的地铁站以民族特色闻名，华丽、金碧辉煌是它们的代名词，也正是如此，这些地铁站成为了名副其实的“地下宫殿”。

莫斯科的地铁站尤为漂亮，5号线共青团站（Komsomolskaya Station   ）是莫斯科最繁忙的交通枢纽，在这里，你可以看到精致的吊灯、典雅的雕花、鹅黄色的穹顶、画有共产主义内容的马赛克镶嵌画。俄罗斯人把对理想的追求融入到地铁站的设计中，充满了创造力。相信共青团站扑面而来的“皇宫”即视感，一定会让你流连忘返。

2号线上的马雅可夫斯基站（Mayakovskaya Station）是莫斯科地铁站中名气最大的一个，以苏联革命诗人马雅可夫斯基的名字命名。地铁站整体风格呈“斯大林式新古典主义”，大厅两侧的大理石拱门上都镶着不锈钢。其拱顶的天花板是亮点，曾于1938年在纽约国际展上获得大奖。每一个拱形内都有十几个小灯沿着曲线的轮廓分布，齐齐绽放的灯光让这里通透明亮。而在拱顶凹陷处里则嵌有苏联画家杰伊涅卡的马赛克壁画，共31幅，这样巧妙的设计让人不禁驻足，抬头欣赏穹顶上的风光。

  

德国 • 慕尼黑

或许德国给人的印象就是冷静、机械、工业的，而慕尼黑这座城市地下却有着无比绚烂的色彩。高纯度彩色的墙面和灯光，让人感到自己乘坐的不是地铁，而是进入了某个游戏世界。每一处都整洁干净倒是继承了德国风格。

位于慕尼黑的Westfriedhof地铁站于1998年落成，起初并无亮点，但在2001年的翻新整修中，站内安上了11盏直径长达3.8米的巨大圆顶照明灯，投射着红黄蓝3种颜色。一脚踏入，如同进入了绚丽的色彩空间，魔幻感、奇妙感纷纷涌入。

Marienplatz是慕尼黑使用最频繁的地铁站，站内的设计充满未来感。弯曲而多样的色彩设计别具创意，极易让人生出时空错乱之感。

HeidelbergerPlatz地铁站建成于1883年，连接了U-Bahn和S-Bahn。古典优雅的车站宛如宫殿一般，配上呼啸而过的地铁，乘客在这里仿佛进行了一场时光穿越。

匈牙利·布达佩斯

Szent Gellért Tér地铁站是布达佩斯最重要的基础设施项目之一，在设计师们的巧手下，这个拥有36米站深的地铁站成为了一个与城市氛围迥异的地下艺术空间。钢筋混凝土的原材料创造出了它大气磅礴的骨骼式结构，墙壁与天花顶上铺设的约280万块小型马赛克瓷砖，组合成了极具线条美感的波浪形图案，更让这个地铁站刚柔并济。当你走进它，仿佛能看到滔天巨浪滚滚而来。 

阿联酋 • 迪拜

迪拜以奢华闻名于世，迪拜的地铁也不例外，它号称是世界上最长的无人驾驶城市快速地铁，目前已运营4年多。但奢华的迪拜也有不失艺术感的地铁站，地铁红线与绿线交集的Khalid Bin Al Waleed就是颜值颇高的一站。其外形和内部都非常精美，站内装饰犹如一只大号的蓝色水母，下垂的装饰物宛如水母的触手，当蓝色的灯光照下来，一片辽阔的海洋似乎就出现在眼前了。

Mall of the Emirates Station地铁站这座带有空调且一尘不染的地铁站由凯达环球建筑设计公司打造，并配备全球最长距离的无人驾驶系统。酷似巨型机翼或船帆的造型容易让人联想起这里昔日钓养珍珠的历史。站内凭借一款浮夸的水母造型灯，成功吸引了游客们的目光。结合了传统和现代的设计风格，强烈的颜色对比，给人一种与众不同的视觉刺激与感受。

 葡萄牙·里斯本

Olaias Station是在为纪念葡萄牙航海家达伽马，发现印度航线的500周年时，在里斯本举办的1998年世界博览会时建造的，由建筑师Tomás Taveira打造，堪称上佳的现代艺术品。当时设计风格浮夸，如今倒成就了它身为一个艺术品的价值。在这里能看到五彩色块高挂天花板上，而一根根红色的圆柱傲然屹立于月台。如此神奇而现代的建筑让人犹如置身于万花筒中。

法国 • 巴黎

The Arts et Métier Station，Arts et Métiers 翻译出来就是“艺术与工艺品车站”。为纪念工艺美术馆建馆200周年，The Arts et Métier 地铁站被来自于1994年比利时连环画家 François Schuiten 设计成了潜水艇的样子。地铁站内采用了大量潜艇窗口、铆钉装饰和暖色金属，风格独特。站内自上而下全是古铜色的，而墙上的玻璃舷窗以及头顶的巨大齿轮，会让人犹生进入《海底两万里》的错觉。

中国的很多地铁站也非常有创意，与国外相比，毫不逊色。

 中国·广州

南沙客运港站当属广州最漂亮的地铁站之一。湖蓝色的色调让它像极了海洋，售票机则镶嵌在一艘原木色的大船内，独具特色。这艘船以“郑和宝船”为原型，其设计寓意着“宝船起航”。站内的地板和楼梯都采用玻利维亚蓝花岗岩石材，当天花板上的灯光映射下来，你仿佛正置身于波光粼粼的海面上乘风破浪。

南海神庙站也很有艺术感。白色与红色的结合让它有着神庙的庄重，大理石地面上的线条与流线型的顶灯相呼应，共同描绘出“海不扬波”的场景。海上丝绸之路的风貌亦通过这一设计呈现在眼前，同时也让人感受到悠久的岭南文化。

 中国·上海

上海汉中路地铁站内，以“地下蝴蝶魔法森林”为主题的灯光装置作品装饰了这个地下空间，这也是新媒体艺术第一次进入国内地铁站。2015只彩蝴蝶构成的蝴蝶墙让冰冷的站点变得色彩缤纷，两边的柱子代表了森林的形象，闪烁的光影让蝴蝶看起来在翩翩起舞，十分灵动。此外，上海科技馆站、静安寺站、徐家汇站也很有特点。

中国·昆明

粉红色的墙面、空中“漂浮”的白云、楼梯上的情话……颇具少女心的设计令昆明春融街地铁站A口的出口处成为了近期打卡的好地方。不仅楼梯是取景的绝佳地点，这里还有布朗熊玩偶、表白墙、粉色泡泡池等一系列供人拍照之处，也正是如此，它吸引了无数人慕名而来。这个“粉色天堂”另一亮点之处就在于 “一步一情话”的设计，每登上一层台阶，你就可以收获一句甜言蜜语，在这样的氛围中，赶路的步伐似乎都变得温柔了起来。

中国·武汉

武汉王家墩中心地铁站以“璀璨星河”主题结合多元、细腻的表现手法，打造出一个令人神往的特色地下空间，被称作亚洲最美地铁站。站厅中央有直径21米的巨大采光穹顶，就像一颗水晶球浮出海面。与“华中第一高楼”——武汉中心大厦交相辉映。

中国·天津

津湾广场站是天津地铁“最惊艳”的一站，精美的弧形吊顶，华丽的复古欧式水晶顶灯，宏伟的圆柱，与其搭配的雕刻精致的艺术墙，瞬间给人一种置身于欧洲的感觉。充满了欧式古典风格的地铁站与津湾广场地上欧式建筑巧妙融为一体，让人仿佛来到一个隐藏于地下的欧式宫殿。

中国·北京

北京雍和宫地铁站涵盖了全国各地的设计风格，是最具特色的车站。雍和宫站的立柱全部采用正红色，护栏全都采用汉白玉雕花制成。雕花护栏在错层之间一字排开，图案包括龙、牡丹等中国传统图案。此外，站内的两张巨幅镀金壁画将车站装饰得金碧辉煌，极具东方神韵。地铁站营造出金碧辉煌的视觉效果，表现厚重的文化感。

中国·苏州

察院场站是以苏式彩韵为设计主题，采用一站一景的形式展现“诗画江南”。站内以蓝色系的“单位模块”作为基本的设计单体元素，彩色的小方块象征苏式商业文化元素在这里一点点沉淀，通过与背景灰色系的老城江南民居交相辉映，使观前街附近的历史人文古迹、独具特色的江南民居和现代化的建筑元素巧妙地结合在一起，勾画出观前街周边百年的城市记忆和现代商业发展的繁华。

中国·成都

中医大省医院站是成都“最美地铁站”，站内墙壁装饰彰显中医附院站的古色古韵，和站名相得益彰，具有强烈的视觉识别感，该站设计以中国传统中医文化为出发点，柱子的造型是具象的竹简样式，天花板式采用二十四节气的设计，文化特色跃然眼前。

中国·重庆

小龙坎地铁站室内采用“森林重庆”主题涂鸦，车站宽19米、高7.54米、长80米的站厅顶层，成就了中国地铁车站站厅层最高、最大的单拱结构涂鸦装修空间，给人以童话世界的幻觉。小龙坎站的三个进出口扶梯旁边，分别飘散着黄葛树叶、桂花树叶和银杏树叶，处处体现着重庆元素，这样的涂鸦风格让重庆小龙坎站成为重庆最美车站。

地铁故事营销的优缺点：

1、优点在于特定时间段内的人流量较大，且环境相对封闭，人们的注意力更容易被广告吸引，还不容易被干扰、分散。

2、缺点在于目标受众比较固定，年级集中在18-40岁，而且相对于公交、出租车等交通工具，其路线比较比较固定。

另外故事营销需要生动形象、新颖独特、紧贴社会实事。

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