流量变现之路曲折，咕咚、Keep、悦跑圈谁能胜出

咕咚、Keep屡获资本看好

公开信息显示，咕咚此次获得2000万美元的战略融资，由华赢东方（亚洲）控股有限公司（以下简称华赢证券）领投。目前，咕咚已完成六轮融资，投资方包括盛大集团、中信资本、深创投、软银中国等多家知名机构。据悉，咕咚将以5.2亿美元估值开启D轮融资计划。

华赢证券董事长莫妮卡·豪认为，近年来，中国运动产业的发展迎来前所未有的全新机遇，例如《全民健身计划（2021-2025）》等一系列政策的出台，为运动产业数字化转型提供了有力支持。基于对运动产业发展前景的持续看好以及对咕咚发展理念的高度认可，华赢证券将积极推动咕咚成为全球领先的数字化户外运动品牌。

Keep则于今年11月再度传出即将赴港上市的消息，这也是其今年第三次传出类似的新闻。但Keep对外回复为“非官方消息，不予置评”。公开资料显示，Keep已完成八轮融资，总金额超过6亿美元。最近的一次融资是发生在今年1月份的F轮3.6亿美元融资，其估值达到20亿美元。而在去年5月Keep完成E轮融资时，外界对Keep的估值是约10亿美元。不到一年的时间，Keep的估值已经涨了一倍。

悦跑圈则稍显冷清。其最近一轮融资还是在2018年，为1亿元人民币（除特别注明外，单位下同）C轮融资，该轮融资后，悦跑圈主要把资金用在投资并购和团队扩充等方面。

据了解，上述三家平台的用户规模均已破亿。

三大平台的商业化 探索

手握巨大的流量该如何变现？三大巨头各显神通。Keep在去年6月就宣布已经实现整体盈利。其中，运动消费品业务销售规模已达到10亿元，该业务包括运动服饰、健身器械、智能硬件等产品的售卖。

Keep合伙人刘冬将Keep的商业模式概括为“A、B、C”三方面：A即App的用户规模；C是指运动健身产品等消费品；A和C组成的底座，最终通向的是B，即解决方案和增值服务。在A和C基础之上，Keep希望为用户提供包括会员在内的运动解决方案及增值服务，包括付费会员服务和付费课程等。

据了解，在付费课程内容打造方面，Keep除了推出超过1200套的自研课程，还引进帕梅拉、周六野等超级运动达人，并在品牌版权的合作方面取得进展，引进尊巴（Zumba）、莱美（Les Mills）等海外内容IP。

另外，Keep还建立起包含课程设计师、直播教练、经纪运营等在内的近百人直播互动团队。针对直播教练这一全新职业，Keep对外表示，要推出长期培养计划，并建立起一体化发展路径，打造直播天团。

咕咚也对运动消费品非常感兴趣。今年5月，咕咚旗下家庭智能健身品牌FITMORE正式亮相。另外，咕咚推出了FITMORE智能健身镜、智能跑步盒子2.0等新品，这标志着其正式进军家庭健身赛道。

据了解，咕咚发布的FITMORE智能健身镜有标准版和3D摄像机版，定价分别是3999元和4999元，两者区别在于后者支持用3D摄像头来给健身动作进行AI识别和纠正。FITMORE智能健身镜借助了咕咚自有的硬件产品优势，可实现手环、手表、心率带、单车等智能硬件的互联互通。

在发布会上，咕咚首席执行官申波表示，FITMORE希望成为国内最大的解决“家庭健身”场景运动需求的智能健身品牌。

相比咕咚和Keep的多元化 探索 ，悦跑圈的变现之路基本上围绕跑步这一运动展开。据了解，悦跑圈通过寻找跑友、分享跑步记录、举办赛事等方式，建立集合社交、服务、内容为一体的垂直跑步社区。其营收的主要来源是广告，大多是跟 汽车 、 体育 、金融和快消品牌合作。

另外，悦跑圈对外表示，平台要做一个内容推荐项目，名为“全民体验官”。 据悉，“全民体验官”鼓励用户通过亲身体验并创作专业的测评内容，营造品牌的良性营销场景，带动电商分销和品牌官网引流。例如用户通过申请并支付押金的方式报名试穿产品，并完成规定任务，即可返还全部押金。

悦跑圈认为，通过此类项目，品牌获得一次和消费者近距离互动的机会，可以根据用户的真实反馈，对自身产品、营销策略、销售渠道等内容进行优化。

未来压力不小

虽然上述平台积极进行着商业化 探索 ，但未来要面临的压力还是不小。Keep的每个运动消费品类基本上都存在劲敌。例如在运动服饰方面，其价格和阿迪达斯、耐克的部分同类产品没有太大差距；在智能硬件方面，华为、小米等品牌则更具价格优势和技术优势；而在健身器械方面，今年很多品牌都在做智能家用健身器械，例如野小兽、舒华、亿健等。

另外，其他平台也在和Keep争夺用户。据悉，B站、小红书同样有大量的健身内容，也有很多健身博主入驻。这些健身博主和用户的互动性很高，用户黏性非常强。

咕咚的竞争压力也不小。其看好的智能健身镜领域，竞争已经相当激烈。除了FITURE等智能健身器械公司，百度、华为也想分一杯羹。在跑鞋方面，耐克、亚瑟士、阿迪达斯以及本土品牌特步都是跑者圈内的明星跑鞋品牌。相比之下，咕咚还有很长一段路要走。

悦跑圈虽然没有进行过多的“跨界” 探索 ，但跑步这一项单一的运动能带来多少流量并转化成付费用户，还需要时间检验。

悦跑圈的首席执行官梁峰曾在去年对外表示：“坦白来讲，悦跑圈跟一些泛流量的社交媒体平台相比是没有任何竞争优势的。我们需要比他们更专业，把专业的故事翻译给专业的人听，这才是我们存在的价值。” 在用户付费这块，梁峰认为至少还需要三到五年，C端（用户）的付费意愿才能达到一个比较理想的状态。

安踏kt3 gold blooded冠军配色是安踏汤普森系列战靴里面现在最火的一款，这双鞋子设计的非常好看，并且在本月底就要发售了。下面我给大家讲讲安踏kt3 gold blooded冠军配色上脚效果怎么样？

安踏kt3上脚效果

这双首先被汤普森上脚的安踏kt3 gold blooded冠军配色非常好看，虽然很多人不太喜欢国货，但是我们必须承认国货现在越来越好了。

上周，金州勇士队与明尼苏达森林狼队在上海为大家奉献了一场精彩丰呈的 NBA 中国赛。而在比赛中，勇士队的当家球星克莱 汤普森也是手感火热，连连飙中高难度三分，让现场球迷大呼过瘾。而 “中国汤” 的脚上，也是相当抢眼。此番汤普森上脚了一款全新的 ANTA KT3 “Gold Blooded” 全新配色，金色编织鞋面搭配金属镶边，外底则注入金色泼墨细节，璀璨异常。传言这款 ANTA KT3 “Gold Blooded” 全新配色会在 10 月底以限量形式发售，具体发售信息还有待安踏方面的公布。

安踏品牌介绍

安踏体育用品有限公司 ，简称安踏体育、安踏，是中国一家知名的品牌体育用品企业，主要设计、开发、制造及销售运动服饰。安踏(中国)有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来，安踏公 司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。 公司在1994年成立，总部设在福建。十多年来，秉成“安心创业、脚踏实地”的经营理念，源于争创中华民族产业品牌的激情，经过全体安踏人的不懈努力，安踏集团已从一个地区性的运动鞋生产型企业，发展成为全国性的营销导向型的综合体育用品企业集团。

安踏鞋子怎么样

被拉进安踏的店，一开始我是拒绝的，毕竟从初中毕业后没再买过它家鞋子，总觉得土土的……看到男生篮球鞋很炫酷，想看看女鞋，发现了这双小黑，莫名有种椰子的感觉，可是却有自己的型和款，尤其喜欢全黑设计感觉脚小又耐 *** ，曾经鞋后跟的安踏标志也跟随潮流贴在了鞋舌上，莫明潮流感扑面而来。最终让我下决心买还是因为脚感很好，轻盈透气底又软，包裹感好，性价比杠杠的。一切归功于汤普森大神，代言之后设计师也发功了，开始了逆袭之路，价格仍是那么接地气。两双鞋8折，折后价800多，在别家只够买一双，还送两双袜子。有的时候真的要多给国产一个机会，没准有意外惊喜，或许有些抄袭的影子、或许你仍然坚定不移地对这个牌子嗤之以鼻，可是不得不承认：它在努力、在改变。

最近买鞋都一直在看各种新百伦耐克，心里总以为贵的就是好的，可是上班需要耐脏的鞋，不是舍得用高价钱去糟蹋!也一直没找到自己喜欢的～某天咕咚上看到推荐的安踏～当时觉得国货怎么也有我喜欢的颜色(印象国货跑鞋一直是各种荧光配色。。)看到黑色立马下手，我穿了很久了。一天走一万多步的我，没有累脚，平时穿36码，可是脚背宽大的我选了36.5码，刚刚好，也很透气性，很休闲也百搭，最近安踏的很多款都好看，接着还会入手其他款…而且还可以一起穿去晨跑了～很值得入手。

鞋子尺码准，外观不错，上脚感觉也说，老公很满意，好评!我说这下可以从六楼蹦下去了，哈哈哈，因为前面有个人评价里面说从二楼跳下去都没问题。

鞋质量非常好，鞋底是防滑的，穿着舒服，颜色靓丽，没有色差，孩子很喜欢，卖家服务态度非常好，还会再买的。

鞋子质量超好，穿上感觉很合脚，鞋底也很舒服，比六七百的阿迪耐克不差。出门旅行准备穿它，后续会追加评论。

发货超级快，第二天就收到，儿子放学回来试穿说很好，这个品牌穿过几双，质量没得说，专门买大点穿着舒适。卖家还送了袜子，儿子袜子鞋子一起穿了。下次需要再来!

国产跑鞋中，李宁和安踏的跑鞋哪个更好？

李宁和安踏作为运动品牌的老大哥，那么，两家的跑鞋哪个更好呢？下面是我个人的不成熟的观点，欢迎大家在评论区批评、交流和指正。

近两年国产跑鞋发展相当迅速，大家对国产跑鞋的关注也比往年多了起来。我们都知道安踏在销售额上超越了李宁，成为国内运动品牌第一名，那么在跑鞋领域也有这么强吗？

个人觉得，虽然安踏也在加紧布局跑鞋，但是在跑鞋领域的实力还是不如李宁，安踏前段时间推出的比较热门的C37、C37+和创1.0，但是依然不是那种特别能打的跑鞋。

而李宁在跑鞋领域，就已经建立了比较完善的跑鞋矩阵，从小体重到大体重，从缓震跑鞋到支撑跑鞋，从慢跑鞋到竞速鞋，针对不同需求的跑者都可以选到合适的跑鞋，可以说产品非常丰富。

在跑鞋科技上，安踏比较成熟的跑鞋科技有A-FLASHLITE中底科技和A-FLASHFOAM闪能科技，此外，A-FLASHEDGE舒d科技也有较多的运用。

而李宁在跑鞋科技的积累上，表现就更加抢眼，有李宁弧科技、李宁云科技和Light Foam缓震科技，以及近期推出的李宁科技和李宁弜科技。整体而言，李宁的跑鞋科技要比安踏更出色一些。

下面给大家介绍几款比较热门的李宁跑鞋和安踏跑鞋，供大家参考一下。

1.李宁超轻18

参考价：549

适合人群：80kg以下中小体重跑者

运动距离：10公里以下中短距离跑步

特点：超轻系列是李宁轻量缓震系跑鞋，比较适合80kg以下中小体重跑者跑者，中底是最新的李宁科技，轻量缓震，具备出色的缓震回d性能，较上一代更为出色。足弓处镂空设计，搭载了TPU稳定片，减重的同时，增强了跑鞋的支撑性和抗扭能力，为跑者带来更好的稳定性。

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2.李宁赤兔5 PRO

参考价：489

适合人群：80kg以下中小体重跑者

跑鞋定位：日常慢跑和训练

特点：赤兔5pro是李宁秋季上线的轻量缓震跑鞋，相比赤兔4，提升了回d性和稳定性。中底采用Light Foam Plus缓震科技，比赤兔4的Light Foam缓震科技，重量更轻，回d更好。足弓处搭载了PORBAR LOC稳定装置，提升了跑鞋的抗扭转性和稳定性。高d梭织鞋面材料结合防泼水科技，防水性强，在雨天跑步也不易湿脚。

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3.安踏C37+

参考价：309

适合人群：初级入门跑者，80kg以下中小体重跑者

运动距离：5公里以下短距离跑步，室内健身，跑步机

特点：第一代的C37更像一双休闲跑鞋，而升级版C37+则更像一款慢跑鞋了，可以呈现出更强的速度感。C37+在缓震性能和耐久上提升了不少，软而不塌的中底，可以给跑者更好的运动体验。后跟180度环抱式TPU包裹，增强了稳定支撑性能，鞋面采用工程网面材质，透气性非常好，比较适合夏天穿。

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安踏创1.0

参考价：249

适合人群：初级入门跑者，80kg以上大体重跑者

运动距离：10公里左右中长距离跑步

特点：创1.0是安踏和咕咚APP联手，根据大数据研发的慢跑鞋，这款跑鞋比较适合80kg以上大体重入门跑者穿，中底采用A-FLASHEDGE舒d科技，后跟采用了SMART S.A.M智能分子吸震科技，跑步时，首先由后跟的SMART S.A.M迅速吸收冲击力，并且过渡到A-FLASHEDGE中底上，进而为跑者提供能量回d效果，缓震回d性能相当出色。

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---本文完---

我是@海子哥，热爱跑步、关注跑鞋的肥胖男，正致力于跑步减肥中，无奈胃口太好，减肥效果欠佳，但是每次跑完，精神抖擞，神清气爽，非常nice！

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