新一代美妆界新星参与引领美妆风向，你为“男色经济”买单了吗？

曾经，“美妆”是女性的另一代名词，有关美妆的种种，无一不是由女性代言，而随着时代更迭，消费升级，“小鲜肉”文化以及偶像文化的流行，“花美男”形象开始大行其道。男性偶像精致的妆容被认为代表了当下潮流，男士对美妆的理念逐渐形成，开始追求容貌之美，且“颜值经济”也促进了这个市场规模的不断扩大。

据不完全统计，在洁面产品线上市场中，女士洁面产品占据市场销售份额的八成，女性仍占主导地位，而男士洁面产品市场销售额仍在持续增长，也就是说，每售出的5支洁面产品中，就有1支是男士洁面产品。

在这个“看脸”的时代，护肤市场早已经过了女性“一手遮天”的时候了，大部分男性也会开始注重自己的面部护理，让自己能够呈现出一个精致的状态。

在互联网经济推动下，各大美妆博主开始了直播带货，这部分群体里男性美妆博主也开始层出不穷。他们有自己的个性化风格、“看家本领”，对各类化妆品的熟悉程度完全不亚于女性，而且产品使用经验和化妆技巧丰富、熟练，还能提出相当专业的意见。他们在众多美妆博主中脱颖而出，让原本由女性主导的美妆市场，有了更多男性的话语权。

在众多的男性美妆博主中，不得不提到的就是“口红一哥”李佳琦，他有自己独特的带货方式，在镜头前，李佳琦拿着口红熟练地一支支试色，继而发出“Oh my god”“这也太好看了吧”“买它买它买它”这样的感叹，而每一支被他说过OMG的口红，很快就会被卖爆。而除了李佳琦，还有知名的Benny董子初、“韩美娟”等，都在卖美妆产品。

有报道指出，某知名短视频平台上电商美妆类博主已超过600万名，其中男性稳稳地占据了一定比率；而抖音、快手、哔哩哔哩三大平台上，男性美妆博主占比均超过二成，这些男性美妆博主凭借着专业技能背景、独特个人定位和创意内容输出，赢得越来越多粉丝和广告主的喜爱。

到如今不管是护肤还是美妆的消费市场，都有了明显的提升，我们看到了更多的可能性，每个品牌都在不断的成长，寻找“男色经济”带来的新鲜市场的平衡点。

也许有些人还存在固有的思想，只有在日常不断地渗透男生精致观，让更多的人适应“男色经济”，去除固化思想，强调男色不被定义，这颗新星才有可能在当代市场中更加发光发热。

关键在于重营销手段， 1、能够带动消费潮流：寻找男色经济代言人，2、考量市场：为中国男人而变 。

1、带动消费潮流:寻找男色经济代言人，从战争到与体育联姻，将男性用品与男性热点话题紧密结合，吉列无疑是明智的，而近年来男色经济的悄然崛起，对吉列来说不仅是一个机会，也是-一个挑战，因为男色经济可以同时引导女性、男性两个市场，这就需要全新的营销思维，比如，2005年5月28日，吉列正式宣布与贝克汉姆签订了一份为期3年的广告合同， 2、考量市场:为中国男人而变，品牌代言人也许会让众多男性对吉列传达的“完美体验、完美男人”有了更深层次理解，确立新的生活目标和精神追求，同时滋长"英雄”主义情愫。因此，那些与英雄有关的活动，必将为吉列的荷尔蒙营销添上浓墨重彩。

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