就目前市场来说，广告行业的前景如何？

中国广告行业市场规模分析——总体稳步增长

根据市场监督局公布的数据显示，2021年产业实力指标为115.91点，同比增长8.68%，显示我国广告业产业实力不断提升，产业结构日趋优化。得益于互联网广告的迅猛发展，2021年全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入首次突破1万亿元，达到11799.26亿元。传统媒体加快数字化转型，以电视台、广播电台为代表的事业单位广告收入增长主要来自其互联网广告业务。

行业媒介收入分析——互联网行业广告营收占比较大

从行业的营收占比来看，2021年新媒体广告营收占比再次创造新高，达到64.99%，传统广播电视行业营收占比下降到25.54%。

从2021年广告行业细分市场营业额来看，受在线视频、短视频及在线音乐等互联网媒体的冲击，以电视媒体、广播电台为代表的传统广告市场份额继续压缩，互联网广告快速崛起。2021年互联网广告份额占比达到56%，并且份额占比有进一步提升的趋势。

互联网行业广告投放媒介结构——短视频行业最受青睐

从互联网广告投放的媒介行业来看，视频类和社交类媒介继续获得广告主青睐，其中短视频媒介收入占比在2022年上半年接近40%：

各行业的头部媒介在对广告主费用的争夺中具有支配地位，且更向头部集中，仅在线视频类媒介呈现竞争加剧态势。

—— 更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

广告专业的前景和就业方向如下:

广告就业方向为广告、互联网等行业，可从事广告管理、广告策划、广告创意、广告传播、公关策划等工作，可从事广告策划、广告制作人、广告营销专家等岗位，广告是近年来的热门专业，市场前景广阔。

一、就业方向

1、可从事广告管理、广告策划、广告创意、广告传播、公关策划等工作。

2、可从事的行业有：广告业、互联网业等。

3、可从事的职位有：广告策划人、广告制作人、广告营销专员等。

4、可选城市有：各大中小城市均可选择。

二、就业前景

广告专业的学生除了掌握广告理论知识外，还需要对广告的发展趋势和国内外广告的动态有一定的了解。因此，除了广告管理知识外，还需要掌握国际贸易、公关、行业经济、广告业务发展、广告制作、广告创意、广告研究、广告设计等方面的知识。因此，广告专业学生毕业后会有很多选择。

在现代社会生活中，广告随处可见。广告是一种付费的信息传播形式。具有一定的宣传效果和社会价值，不仅能宣传产品，还能影响社会文化。因此，广告是摄影社会文化的一种宣传手段。随着社会的不断发展，对广告的需求会越来越高。广告业在中国处于发展阶段，国内市场需要各种广告人才。

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