利路修登上BBC首页,利路修这种逆向营销会不会只是“个例”?

利路修登上BBC首页,利路修这种逆向营销会不会只是“个例”?,第1张

在个人看来利路修的成名之路只能作为一个极个别的个例,不太具有复制性和参考性。主要原因有三:第一、观众产生了“免疫力”。利路修的意外走红,意外成分太重。首先是其外国人的身份是具有那你复制性的,并且他的中文特别好,具有坚持自我的品质。观众一开始可能是被其奇葩的参赛经历所吸引,但实际后期也有不少人是因为他的品质,对他刮目相看,增强了对其的喜爱程度。

可以试想,即便是综艺节目中再出现这么一个和大众思维反着来的人,也不太可能会被观众接受。一是他的奇葩程度很难超越利路修,二是他的初衷是为了营销,为了红,而利路修的本质不是为了红,而是为了躲避大众的关注。二者都本质的上的差别,这也会直接导致再出现相似案例,观众只会当作模仿利路修的存在,可能会起到方向作用力。

第二、缺乏合适的平台。利路修的成名,一方面是因为自身具有特色,并且能够激发起观众的娱乐心理与逆反心理,另一方面则是因为他参加的一档全国关注的选秀节目,具有比较大的知名度和曝光度。并且平台和节目组中后期有意为之,将其作为宣传点。这样直接帮助利路修更加出圈,被更多观众认识。但在今年的选后节目之后,由于一些众所周知的原因,未来这样的选秀节目还能不能办下去,都是未知数。因此,想要找到一个曝光大、周期长的节目来进行有风险的“逆向”人设营销,是非常有难度的事情。

第三、初衷和目的不同,即便还有此个例,也不见能得能走多远。利路修走红的初衷是他本人的意愿与走红的事实相矛盾,才会激发起观众的好奇心和娱乐行为。但换做一个初衷和目的都是为了走红,为了达到目的而装作不想走红,除非本人演技很好,且扒不出一点黑历史,不然水能载舟亦能覆舟,他可能因为这样的人设走红,但在未来不断接工作的过程中,就会变相推翻自己的人设,也就失去了特点。所以,一开始就抱着塑造某种人设的心理去营销,那么翻车也是迟早的事情。毕竟在如今的信息时代,公众人物几乎没有隐私可言,除非能演一辈子,不然谎言迟早有被戳破的那一天。

利路修又一次的被大家遇到了,这一次是在长沙,大家都表示长沙算得上是利路修全国散步的第5站。对于这样的利路修,网友们表示这才是他最想要的生活状态,因为利路修自从离开了综艺节目以后就变得非常的佛系,他知道自己想要什么,也在为自己想要的东西而努力着。相对于其他的学员自从结束了录制以后就获得了各种各样的工作,而利路修却拒绝了很多的工作,他表示自己希望回到自己的生活状态当中。对于他这样的做法很多人都觉得他这是在营销佛系人设,以此来吸引大家的目光,但是我认为这并不是在塑造人设仅仅只是他真正的生活状态。

自己的生活方式

每一个人都有选择自己生活方式的权利,而利路修只不过是选择了一条最普通最休闲的方式,所以说他也没有必要受到这么多人的污蔑。如果说他真的想要塑造人设来为将来做打算的话,那么他早就应该这样做了,并且在节目当中他也不会如此的要求粉丝们了。对于今后的发展利路修到现在都没有说过任何的规划,他表示自己不希望因为现在所说的话对将来的自己产生一种束缚。他也害怕如果说自己没有完成自己所说的,希望以后会给粉丝们造成一种伤害或者是欺骗的现象,这并不是他想要看到的。

清醒的人

利路修确实是一个非常清醒的人,他一直以来都知道自己想要的是什么,所以说节目结束了以后,他所做的一切都是为了追求最真实的自己。在这样的情况下他喜欢散步也是很正常的,毕竟在节目里面的时候他整个人非常的孤僻,而且没有地方可以出去。对此大家都表示利路修是一个从骨子里面就非常崇尚自由的人,所以当他获得了自由以后,他会将这种自由的状态贯彻到底。

想要什么样的道路

其实现在也有很多的资源找上了利路修,如果利路修真的是想要营销人设为自己谋福利的话那么他现在就应该频繁地出现在各个综艺节目当中了。但是直到现在大家对于利路修的认知依旧是在各个地方去散步,所以其实也可以发现利路修并没有用这些人气给自己谋福利。利路修在节目当中就表示自己其实并不适合走这条道路,因此他对自己的认知还是非常清醒的。所以接下来的每一步利路修都会谨慎的思考过后再去走,因为他非常明确自己要走什么样的道路。

随着《创造营2021》总决赛的落幕,这场历时数月的大型选秀节目终于迎来了句点。

虽然节目有不少瑕疵,外界评价也始终两极分化严重,但这些都阻止不了《创造营2021》的出圈,更挡不住它成为内娱当下最成功的男团选秀。

不得不说,此前总导演所谓的“完美避开去年所有雷区”这话确实有点道理,至少相较于《创造营2020》真的已经进步很多。

但恐怕任谁都没有想到,在《创造营2021》播出几个月后热度会直接跑偏,归心似箭的利路修最后竟然成了最出圈的选手。

起初只是外国选手翻译兼汉语老师的利路修,因为临时缺人而被哄骗上了岛。

初舞台完美复刻原唱,看似随意敷衍实际上诚意满满。

如果不是特意听了原唱,相信大家都不会料想到利路修的翻唱竟然如此逼真,从神韵到腔调的模仿都几乎以假乱真。

玩归玩闹归闹,利路修对舞台的尊重是肉眼可见的。

但即便没有拿到梦寐以求的“最后一名”,利路修也从未放弃自己出逃的念头。

此后在各种淘汰前夕,利路修都精力充沛收拾行李,幻想着自己能够早日下岛,回归正常生活拥抱手机、电脑还有小姐姐。

可奈何随着网友的口口相传,外界已经开始注意到了这个“东北毛子”,甚至就连利路修早期蹦迪视频,还有和女网友“约会”的聊天记录都遭到了曝光。

一时间所有人都对这个老实本分,完美融入中国生活的俄罗斯人感到好奇,究竟是什么力量驱使他出现在一众练习生中。

答案当然也很简单,那就是工钱和 时尚 杂志的拍摄噱头。

就这么两个看似没什么特别的条件,利路修就成功被骗上了岛,开启自己想都没想过的练习生涯。

但他不会知道,有一种叫笋丝的群体正在悄悄壮大。

“你一票我一票,利老师天天练唱跳”

当平日里惨遭剥削,996成为常态还无处宣泄的“社畜”惊讶发现,原来光鲜亮丽的idol行业里也有同道中人,顿时强烈的同情(落井下石)情绪就爆发了。

为了能够让利路修成被更多人看到,大量非秀粉的纯路人开始加入到打投行列中。

最后仅凭白嫖就把利路修稳定在了晋级名单里。

看着人均不到五块钱,但人数却直逼高位选手的投票数据,恐怕利路修这几个月已经不知道流下了多少“开心”的泪水。

有人说利路修的出现打破了资本垄断的内娱市场,也有人说利路修霸占本该属于其他追梦哥哥的席位。

双方针对“强行给利路修投票”是对是错展开了激烈讨论,就在矛盾看似不可调节的时候,场内的利路修说话了。

以上均出自著名“哲学家”兼“天生爱豆”的弗拉季斯拉夫·伊凡诺夫之口。

虽然有很大的防爆嫌疑,但是不难看出利路修对于自己乃至世界的认知都是很清醒的,他并没有因为突然爆炸的人气而自我膨胀,更不会因此失去自我。

但大多数时候事情总是不如人愿,利路修越是清醒笋丝就越是爱他,而且是不同于最初纯“损”的情绪。

如果说笋丝们开始只是觉得好玩,想看利路修痛苦的模样,那么发展到后来大家就已经真情实感喜欢上了利路修。

在勾心斗角甚至是尔虞我诈的idol圈子里,你再也找不到像利路修这样不断逃跑,一心只想尽快下班回家的人了,他就是那股期盼已久的清流。

于是利路修的人气再一次爆棚,同时鹅也留意到了这位“民选之子”,不仅屡屡造势将他送上热搜,更是在节目里故意cue到相关话题,让利路修金句频出。

虽然大量的营销让利路修口碑有所下滑,但效果依然是非常显著的,短短几天利路修的排名实现三连跳,最终进入了出道位第11名。

这下利路修彻底慌了,别搞到最后自己真要签合同上两年班,这对于一个27岁的“老年人”来说真的太可怕了。

于是在第三次顺位排名公布之后,利路修神色凝重地对创始人以及镜头表态,自己真的不想成团,相信大家都是有分寸感的人,会尊重自己的选择。

但这与大环境格格不入的发言却淹没在了周遭的笑声中,所有人看着心事重重的利路修都忍俊不禁。

好在笋丝听明白了,不仅后援会宣布停止打投,同时路人也表示尊重利路修的决定,不会继续给他投票以防“万一”。

根据后来的路透显示,当得知笋丝不再给自己投票后,利路修高兴地连续几天状态拉满,又蹦又跳还和站姐主动打招呼,颇有一点周末前即将收工的感觉。

而当最新片段流出后,利路修被问到还有几天就要成团了,他更是果断回应“你们毕业,我要下班了”。

这份遏制不住的喜悦,相信即便隔着屏幕大家也能够感受到。

有趣的是,在成团夜上的solo舞台利路修选择了初舞台的小丧歌,同时还创造出新热搜词条“这是利路修最开心的舞台吧”。

不排除利路修有偷懒不愿意学新歌的成分在里面,但是从《Jackpot》开始最后又回到这首歌结束,这感觉还是很神奇的,好像一切都完美闭环了。

说实话内娱可能再也没办法复制利路修的传奇了,他身上有太多巧合和意外。

从最初的参赛到后来的出圈,利路修每一步都和自己预想的不同,越是抵抗就越激起了网友的逆反心理。

最后一方打死不营业,另一方坚持投票不放人,僵持之下让整个事情都成了无法确定的变数,包括节目组在内也猜不到接下来会如何发展。

其实资本“造神”并不可怕,真正让人束手无策的是民选,利路修再次展示了什么是真正的路人缘,一种足以左右比赛局势的力量。

当然,相信同样的剧本就算再来一次,相信也不会有相同的效果了,利路修终将成为内娱绕不开的名字,而这份传奇也永远留在了《创造营2021》。

希望比赛结束后的利路修可以回归正常生活,后续不论是参加节目还是自创服装品牌都能一帆风顺。

终于下班了,利路修!


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