家乐福举报山姆涉嫌“二选一”，你如何看待这件事？

家乐福举报山姆涉嫌“二选一”，这种举报是维护了正常的市场秩序，但有可能也是给山姆做了广告。

一、举报山姆

盒马将联合家乐福向有关部门举报Sam，原因是该公司在上海以外城市的盒马会员店的供应商受到山姆施压，对盒马“断供”，这一行为是典型的涉嫌垄断的行为，在我国的《中华人民共和国反垄断法 》第三章滥用市场支配地位中作出了明确的规定：

第十七条

禁止具有市场支配地位的经营者从事下列滥用市场支配地位的行为：

（四）没有正当理由，限定交易相对人只能与其进行交易或者只能与其指定的经营者进行交易。

山姆的做法正是如此，也就是人们常说的强迫供应商“二选一”。

二、家乐福和盒马的行为值得鼓励

家乐福和盒马作为在中国市场发展多年的企业，一直在对外经营上遵守中国的法律，并且他们也深知垄断对经济活动带来的危害，这次对山姆会员商店的举报是正义的、及时的，同样也是值得鼓励的。

类似的垄断案件国家市场监管局也在今年对阿里巴巴进行了处罚，一共罚款共计182.28亿元。

三、反向营销

山姆会员商店作为沃尔玛旗下的高端品牌，可能也熟知当地政府的法律，他们为什么会触碰红线呢？答案只有一个，这是为了提高自己知名度的反向营销。

从知名度上来讲山姆是远远比不上家乐福和盒马的，他们正是通过这个手法来给自己打了广告，虽然面临罚款，但可能罚款比广告费来得便宜。

而且这种广告是各大媒体的头版头条，虽然对企业的形象也有损害，但也可以证明了他们在控制采购价格上费尽了心思，是在给他们的高端会员节约日常的采购成本。

公司将面临巨额的罚款。

山姆代购风波未止，又被举报“二选一”

我没有去山姆会员店买什么东西，因为里面的商品价格太贵了，虽然他们卖的产品主要注重质量，因为价格高，普通人真的买不起。我只能说，商品都是一口价卖的，山姆会员店的商品价格确实比得上它的质量。然而，为了竞争，山姆会员迫使供应商“二选一”，这种法律性质应该是恶意竞争和恶意垄断。

山姆会员店是一家知名的大型超市

以前大家都喜欢从超市买打折产品，现在更喜欢从山姆会员店买知名产品。因为他们的产品比较高端，据说山姆会员店现在是市民们很愿意去的大超市。超市本应该改进管理方法和产品质量，这是理所当然的，但是他们却走偏了道路。

公司将会面临什么处罚？

家乐福和盒马作为在中国市场发展多年的企业，在对外经营中始终遵守中国法律，也深知垄断给经济活动带来的危害。这次及时举报山姆的行为也是值得鼓励的。今年，国家市场监管总局也对阿里巴巴类似垄断案件进行了处罚，罚款总额为182.28亿元。由此可见，这次对山姆恶意垄断的罚款金额也不会低了。

这波真是反向营销

作为沃尔玛旗下的高端品牌，不可能不知道这个法律。但是他们明知故犯，就是反向营销，以此来提高他们的知名度。从知名度上来说，山姆远远不如家乐福和盒马 知名，他们就是通过这种手法来宣传自己的。虽然他们面临罚款，但罚款肯定要比广告费便宜吧。而且，这种广告是各大媒体的头版，虽然对企业形象有害，但也能证明他们在“出名”上下了很大功夫。

欧洲杯已经结束了，如果要问本届欧洲杯最大的赢家是谁？我相信很多人回答是可口可乐！本来大家都以为 C 罗在赛前发布会挪开可口可乐致其 40 亿市值蒸发，是可口可乐遇到的一场品牌危机，结果后者硬是将任谁都绕不开的“可乐梗”这一社交话题玩到了极致，并狠狠地圈了一波注意力，从而将一场品牌危机转化成了一场反向营销活动。

再比如，罗永浩 2018 年底欠下 6 亿债务并被法院限制高消费，在 2020 年《脱口秀大会》第三季节目中他却通过自黑自嘲和“还了4个亿”“真还传”等网络梗引爆了社交话题，成功扭转了创业失败造成的舆论危机和个人品牌形象受损等问题。

但需要注意的是，反向营销绝不是简单的抖机灵、抖包袱，也不是单纯为了迎合网络用户求新、猎奇的心理而刻意施展的花拳绣腿，更不能成为企业应付信任危机和社会舆情而策划出来的文过饰非的谎言制造机。

它必须建立在过硬的产品、良性的品牌、真诚的沟通和广泛的社会价值创造基础之上。

忽略了这个基础，反向营销就非常容易走火入魔，非常容易舍弃“营销”的本而追逐“反向”的末，并可能在过度逆反的表面形式下反噬掉品牌原本应有的本质灵魂。

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