网易严选宣布退出双十一，网友称其是新的营销战略，你怎么看？

我认为这是网易严选的一种营销手段。

网易严选义正言辞地发布公告，声称“要退出这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一”，同时抨击了目前电商平台养猫盖楼、组队PK的玩法复杂，是在诱导用户非理性消费。

可另一方面，网易严选的公告中却不忘强调自己是“全年最大力度补贴”，能够做到“全年抄底价”，可谓司马昭之心路人皆知。

网易严选在天猫就开设有旗舰店，照样玩起了双十一的游戏。网友都戏称，网易严选这是嘴上说着不要，身体却很诚实。

在我看来，网易严选使出的不过是业界称之为反向营销的套路。

众所周知，国内电商已经形成了淘宝天猫、京东、拼多多、苏宁等头部平台。网易作为较早从事电商的互联网公司，相比起持续繁荣的游戏业务，其电商业务每况愈下，甚至一度将同为电商业务的网易考拉卖给了阿里，仅保留网易严选。

但即便硕果仅存，网易严选的日子依旧不好过，持续亏损，总经理柳晓刚也黯然离职。可以说网易严选已经彻底退到电商平台的第二梯队，甚至在知名度上不及后期之秀例如小米优品等。

在这个电商巨头不会错过的双十一盛宴，网易严选的存在感实在是太弱了。以至于从营销角度出发，网易严选市场团队不得不选择另辟蹊径，采用反向营销这样的非常规策略，实属无奈。

从目前的效果看，网易严选的这次双十一营销某种程度上算是成功的，吸引了很多网友的目光，冲上了话题热榜，多少会给网易严选带来了不错的访问量。但这不是长久之计，消费者已经越来越精明，他们选择消费什么是冲动的，但在选择平台上却是谨慎的。最终消费者是否下单，还是取决于平台的产品价格、质量和售后。

我认为两者都有吧，双十一已经渐渐被商家玩成了阅读理解。想要买到便宜的商品可以，但是一定要先把复杂的规则完全搞懂，稍有不慎，就没有办法以最低的价格购买到心仪的商品。购物体验其实并不算太好。

网易严选算不上是最具竞争力的电商平台，如果玩套路，很难真的吸引消费者选择在他的平台购买。反其道而行，可以让消费者的购买更简单，更放心，不必担心优惠券有没有用到，补贴是不是已经领了。同时，也能给自己宣传一下，不失为一种明智的选择。

网易严选

提到电商平台，大多数人首先想到的应该是拼多多、淘宝、天猫、京东等一线商家，之后还有苏宁、唯品会等。网易严选在电商当中知名度其实不算是太高。当然，网易严选也算是有自己的特色，比较看重商品的品质，在这个平台购买的商品，其实差评并不是太多。在鱼龙混杂的电商竞争当中，能够保持自己的一席之地，可以看得出其具备一定的实力。

网易严选和双十一

网易严选和双十一之间的气质并不是特别搭。网易严选其实并不是靠便宜的售价来吸引消费者的。上面的商品大多符合平台的气质，每一件都是精挑细选出来的。商家已经尽量帮助消费者把好了第一道质量关。在购买的时候，能够相对更放心一些。

网易严选的宣传风格也相对内敛一些，并不算是太过浮夸。退出双十一的竞争，可以保持自己的气质不受影响。这就会赢得最核心用户的喜爱。商品便宜自然是好事，但是，如果消费者需要花许多时间来研究是不是买贵了，有没有降价，其实付出的时间成本是相当巨大的。如果可以不参加双十一，只需要为自己喜欢的商品买单就好了。可以避免冲动消费，买来一堆没什么用的商品。这也算是网易严选的一个策略，反其道而行，牢牢把握住不愿将网购弄得太复杂的那部分群体。

11月4日网易严选官方发微博表示网易严选退出了双十一的大战，引发了网友的热议。双十一可以说是备受期待的，毕竟很多人都会趁着这个节日囤积大量的食物。而同样因为双11很多人都会半夜熬夜去抢自己心仪的产品。

甚至在10月底就开始为了双11做准备，将自己看中的产品扔进购物车，并且来计算如何能够让双11过得最省钱。再加上双11的养猫、盖楼等活动的都是让人非常厌烦的。所以网易在严选在发布这篇声明之后，立刻引起了网友的热议。

他表示今年的双11，网易严选不参加复杂的优惠活动，直接做最大力度的补贴。不用盖楼，不用PK，直接抄底价。并且价保一整年，不用担心买完之后就降价。这也立刻引起了一些网友的点赞，他们认为双11的活动过于麻烦，已经磨灭了这个活动举办的初心。

更何况自己每次算来算去，反而算的比不算的花费更多。再加上今年跟以往的活动不一样，以往都是自己拿优惠劵然后再去花，而今年是直接给你购物满减，很多人忽视了这一件事儿，选择将自己商品一件件付款。但是后来又发现了这件事儿，可以说是很难受了。

毕竟如果退款的话，自己就损失了这次优惠，如果不退款的话又觉得自己很亏。但是也有人表示网易严选是逆向营销，只不过是踩着其他的商家去蹭热度，每年双11各个电商为了自家的收入。各种搞花式套路，也是一种心照不宣的规则。不过对网易严选这种行为，我还是比较支持的，毕竟近些年是真的为双十一这件事费尽了头脑，心力憔悴。如果没有拿到低价，可以说是很心碎。

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