标题 微博给战狼2带来什么营销效果?

1、上映前的传播节奏

《战狼2》之所以能火爆，问鼎华语票房第一，中间暗含了对不同时机的判断。影片于2016年6月19日正式开机，2017年7月27日正式上映，中间历经一年左右的时间。 在影片拍摄期间，《战狼2》几乎每个月都会通过微博或新闻曝光拍摄花絮，剧照、演员加盟等情况，诸如剧组在非洲遭遇抢劫，为了保命贴出了注意事项（保命须知），《战狼2》剧组的行动也持续受到广大网民的关注，牵动着粉丝们的心。2017年4月26日，《人民的名义》正在热播，汉东boys，流量担当达康书记、东来局长再聚《战狼2》如虎添翼，给影片的吸睛曝光度加了一道杠，蹭了一波好热点。 5月末，《战狼2》团队举行吐槽发布会、十万个为什么发布会，花样百出，临近上映之前小规模的点映、校园路演获得了大学生的好评和传播 ，积累了很多人气。 上映时机方面，《战狼2》早在今年1月份宣布定档时间在7月27日，选在八一建军前夕上线，充分借助建军90周年的势能，而且《战狼2》正好又是军事题材，恐怕让吴京也想不到的是，中印边境的两军对峙在这个档口加深了国民关心国防，了解军事的热情，激发了人们的观影热潮。

2、上映期间的线上传播执行

本次《战狼2》主创团队发声主要宣传的点是：热血硬汉。上映前一天，《战狼2》曝光战狼日记特辑，讲述了270个日夜背后的故事，拍摄内幕真诚感人，在微博上很快就获得了40万+转发。上映一两天内，刘楠、赵丽颖、刘诗诗、赵薇 、周迅、唐嫣、宋茜、何炅、吴奇隆、邓超、张震、黄晓明、彭于晏、韩庚等（排名不分先后）大半个娱乐圈在影片上映初期纷纷应援打call，极大地带动了粉丝的关注度。 与此同时，新闻门户、自媒体大V的线上宣传曝光启动。 明星好友的安利加上自媒体的宣传，加上观众的好评、票房记录一再刷新的捷报，营造出超级火热的观影气氛。

3、上映之后的线下传播执行

同时，吴京携《战狼2》主创团队密集的线下路演 ，一直截止到7号。 从微博来看，路演+采访+转发明星的祝贺应援成为《战狼2》日常的动态，跟用户互动各方面还是很到位。 院方宣传发行方面，《战狼2》背后的资本和资源包含14家出品方，7家发行方，像万达影视、淘票票等都在内，对院线宣传和推广起到相当大的推动作用。 从排片趋势看，从7月28日开始，《战狼2》的排片率要远远高于《建军大业》和《三生三世十里桃花》，一度超过60%，《建军大业》票房增长缓慢，《三生三世十里桃花》口碑惨淡，《战狼2》在同档期已无直接实力竞争对手。4、片方搭台，自媒体唱戏

集中的宣传攻势在一两天内将《战狼2》电影推向高潮。其实，在影片票房过了十几亿之后，很难说有有些营销策略是一开始设定好的，因为到了后期，影片已经进入口碑营销的自发传播阶段。 潮水退去后，我想换个角度看《战狼2》 因为在一个久违的正向的全民热点面前，媒体（包含自媒体）比制造热点本身更疯狂。 在腾讯视频、爱奇艺、优酷视频上，爱国、战争、军事等方面的专题栏目层出不穷。 微博的话题量居高不下，微信朋友圈的《战狼2》关键词一再刷屏； 知乎、豆瓣话题讨论热度达到空前的数据。 毕竟，抓住热点提高点击量才是这些内容型产品平台最关心的。 仅以百度搜索《战狼2》为例，新闻条数达到22万篇。 仅知乎的一个《如何评价电影战狼2》话题浏览量接近2500万。这种仅一部影片便在全网形成话题关注度在网络上还是很罕见的， 围绕战狼2的话题无论是片方主动爆出还是媒体自己挖掘或许很难分清，影片细节、拍摄内幕、换角风波、房子抵押银行、小鲜肉邀约拒绝等话题刷屏朋友圈、微博、新闻头条。

激烈的武打戏与爱国情，一个字“燃”！

相信无论是否看过《战狼》系列电影，人们心中都会对它有着一致的印象，就是“燃”。从《战狼2》所塑造的口碑上来看，大部分来自观众自发的推荐。据片方发布的口碑特辑显示，“燃”、“震撼”、“自豪”、“超级大片”成为观众谈起《战狼2》时的“高频词汇”。此外，《战狼2》里精彩激烈的打戏也备受观众好评。

除了吴京本人高强度的武打戏和所表达的爱国情怀，这部电影更是从剧情、演员等方面营造了与观众之间的一种情感共鸣，比如下图中这句震撼无数观众内心的“在你身后，有一个强大的祖国”，直戳观众的内心。

从电影本身来讲，这部电影的演员阵容中“大牌”似乎寥寥无几，况且军事电影本身属于拍摄难度高、投入力度大的题材。而《战狼2》的成功似乎也证明了一种情感营销：对于一部电影来说，与观众的情感交流往往更加重要，这种交流不仅仅只在观影过程中存在，电影的宣传主题、演职人员既往的口碑、同行人士的评价、舆论的倾向等等都会影响观众对这部电影的理解。

结合时下热点，塑造良好口碑

从上映时间来看，《战狼2》上映时间为7月28日，时间点正好处在建军90周年前夕，这就巧妙地将电影中的元素与时下热点结合起来。军事题材的电影与爱国情怀相融合，从而进一步引导与各个年龄阶段和社会群体的观众产生情感共鸣，得到更加广泛的评价和认同感。

可以说，《战狼2》之所以赢得这么大的呼声，在很大程度上是由电影本身的震撼力所激发的，回顾《战狼》系列电影，观众对于电影的理解和预期在很大程度上也源于《战狼1》口碑的铺垫。《战狼1》在2015年上映时便在不被看好的情况下逆袭拿下5.45亿人民币票房，让人看到了军事类电影非凡的市场号召力，因此《战狼2》保持强劲的票房走势也缘于此。

强势出品和发行，媒体助推

从整个产业链看来，目前抱团式的出品阵容成为一种趋势，《战狼2》背后的出品方和发行方多达21家，不仅暗示着金融资本投资更加谨慎，也意味着产业资源更加集中，一定程度上有利于票房的提升。

而在联合发行出品的公司中包含了万达影视、博纳影业、五洲电影发行等，其中五洲电影和博纳影业目前都位居国产电影发行公司前三。《战狼2》有了这么强的发行方，电影的排片率就得以保证。从《战狼2》的排期来看，上映12天，国内院线排片占比已超过50%，大大增加了高票房的几率。

此外，腾讯、新浪、凤凰网、人民网、中国网等各大主流媒体也纷纷跟进报道票房相关新闻，解读影片制作与爱国情怀的传递、以及该电影为金融资本市场带来的变化等，使得影片在舆论宣传上得到高度的曝光。据悉，《战狼2》仅路演便已横跨26个城市，在线下的宣传互动上做得十分到位。

品牌助力营销，软化植入情节

对于一些电影尤其商业片来说，广告植入是否成功关乎电影整体的美感以及观众的体验效果。而《战狼2》这部电影在植入营销上似乎没有特别大的动作，尽管像片中的茅台和北京吉普曾频繁出现，然而吴京在路演时也表示，“茅台和北京吉普，都不是植入，我就是想宣传国货，让世界看到真正的中国制造”。

然而值得注意的是，《战狼2》上映后，国酒茅台在官微发布文章解读《战狼2》中国酒茅台的出现场景，此前作为《战狼》老搭档，茅台在《战狼1》中也有亮相。此外，《战狼2》在上映前还发布了授权定制智能手表——军拓铁腕3s联名纪念款，吴京所代言的AGM手机也将于8月16日推出战狼纪念版。可以看到，这些合作品牌不仅能够帮助电影有效曝光，同时《战狼2》的良好口碑也会带动产品，实现双赢。

我承认，一开始要我去看《战狼2》，我心里是有抵触的。

我要看独狼

记得那天是8月5号，《战狼2》已经火得一塌糊涂了，相信有一部分人和我一样，当一部剧太火的时候，会想当然地认为那都是粉丝捧起来的偶像剧——我并不知道那是一部主旋律的电影，当时甚至想着退而求其次去看《建军大业》——真不想去浪费时间，凑那份热闹。

更深层次的原因也有，我当时一直念念不忘的是《我是马布里》，当8月4号电影上映之后，一直想看看什么时候在石家庄放映，所以，当媳妇说晚上陪我和孩子去看电影的时候，第一感觉是感动，媳妇居然还记得我这个小众的篮球粉，发动儿子陪我去看电影。

可她的第一句话就给我当头浇了一盆冷水：“我们去看《战狼2》，现在这部剧火死了。”我想这也是我抵触它的原因吧，我甚至心怀侥幸地想，最好去了电影院，我再换一张马布里的票，他们看他们的，我看我的。我不看战狼，我要看独狼！

可去了之后，我是真的失望了，电影院根本就没有《我是马布里》这部电影，我就这样被强拉着进了狼群，当时的感觉好孤独，就好像一只待宰的小羔羊一般。

优雅的美女

因为有了先入为主的念头，去了也很难入戏。记得片头是几个海盗劫持人质的画面，当时想着会是谁来救呢？（我没看过《战狼1》）开始认为会是一个旅游的家庭，男主人带着一家老小或者独自去旅行，不巧赶上了海盗，于是愤而反击，最终男主角获胜，救了一船人。

正在这么想的时候，看见一位一身白衣的海员，一路小跑着，优雅地跳入了海里，第一感觉就像是一个美女为了吸引富二代的注意，穿着比基尼跃入泳池一般。我当时想的是，这家伙惨了，不知道船下面是海盗，被人守株待兔了。

可事实证明我错了，海员跳进去居然是对付海盗的！对付海盗的过程，也不像我想象的那么惊险刺激，而是像他入水时那般优雅和轻松写意。我登时没了好感，一边是紧张刺激的场设，一边是优雅的英雄，这种矛盾的感觉自始至终一直伴随着我，让我难以入戏。

这种电影你居然能睡着？

再加上我一直念念不忘马布里，看得是不清不愿的，直到于谦大爷出来，才勉强打起精神，不过那种感觉一直挥之不去，你们怎么能在这么残酷的环境下说相声呢？再加上后来的踢球和拼酒，我是终于睡着了（抱歉，当时真的眯了一会，不确定哪个在前，哪个在后了）。

媳妇偶然瞥了我一眼，终于看不下去了，拿手捅了捅我，“扫不扫兴啊，这么好看的电影你居然能睡着？”好在，那会谦大爷又出来了，我才能接着看下去。

拒绝电影不如拒绝战争

再之后，我没那么困了，这个时候，非洲的内战爆发了，我看着惊慌失措的人民，看着血肉横飞的场面，开始给孩子上课——爱国主义教育我还是合格的——我告诉孩子，你看看，并不是每个国家都像我们国家这样安逸和谐，有的国家的孩子，脑袋上飞的不是鸽子，而是子d和导d，一旦战争爆发，没有人顾及人民的死活，有太多的人流离失所，成了流民，也不是哪个家庭，都有条件跑到国外去。

第一个正能量

这部电影很给力，这个时候中国大使馆适时地闯进我们的眼球，配合了我对孩子的爱国主义教育，我对孩子讲，一个国家只有强大了，才能保证自己的国民在国外不被人欺辱，才能挺起腰板做人。

形成鲜明反差的是那些非洲灾民，他们面对叛军的狂轰滥炸兼职无处可逃。这个时候，我才明白这也是一部正能量、主旋律电影，于是，我一边看电影，一边给孩子讲撤侨。

不好的感觉再次来袭

可能我把主要精力用在给孩子讲撤侨上，那种矛盾的感觉又来了。一边是孤立无援的难民，一边是中国崭新庞大的军舰，看着下面那些眼巴巴的难民，我心里逐渐不安起来，他们接下来怎么办呢？

可这时候，于谦和那个吴京的干儿子又出来了，不得不说，他们两个太有喜感了，这种感觉就想让葛优去演历史正剧一样，总能让人笑场，感觉不出严肃的氛围来。

后来想想，连吴京也是如此，吴京生就一副笑面虎的面孔，即使他在打斗，甚至受伤，我也能从他的脸上读出笑意来，这或许也就是我一直出戏的原因吧？

一半脸儿哭一半脸儿笑

当大使说出我们现在面临的困难，还有好多人等着去救的时候，我终于庆幸，这个气氛可以紧张起来了吧，可惜我还是错了。

首先是雇佣兵，说台词好像在说段子，整场下来就好像一个地痞流氓在调戏良家妇女一般，让人紧张不起来，直到博士被打死，都没让人感觉到一点悲壮的气氛来，后来就是追逐戏，跟大多数的大片一样，还算合格，后面还给了我一个震撼的镜头，那就是他们的车翻到一堆死尸上。

可那个场景也就持续了那么一刹那，喜感再次来袭，首先是战狼带着我们游览了非洲壮美的大自然风光，再之后就是那个女主给我们来了一个推特的段子。战争之下，狮子要比人可爱的多。

总感觉，这些情设都不是很合时宜，或者说，衔接的不够自然。

后面大体也是如此，总在别人紧张的时候，我们的主角来一个喜感的镜头，让我在一边干着急，心里总要提醒他们，大使都说了，时间紧，任务重，赶紧跑啊。可是他们没有，当晚居然办起篝火晚会来，再之后还有一个雨中的感情戏，我当时就很生气，这都哪跟哪啊，你们不知道你们现在的首要任务是什么吗？

尤其是雨中那场戏，感觉男主角都要没命了，实在想不通接下来该怎么进行了，谁知道第二天，我们的男主已经生龙活虎，至于原因，就一两句话让女主给打发了，这转进的也太快了。

后面就是精彩的坦克大战，不时有几个耍酷的镜头或者段子，而我呢，就跟军舰上的人一样，都紧张死了。

我那时才明白，我和那些军舰上的人一样，一直是游离于这部戏之外的，我们的心中只有紧张，想着战争的残酷，时间的紧迫，而身处其中的人并不是这样，他们在耍酷，在约妹子，在单挑，好像这是两部戏一般，我现在想想，是不是这部戏营造的悲壮血腥一些，更出彩呢？这是我的个人感觉，不知道有没有人和我一样，总之，这部戏一直有两种节奏，搞得人心里很不舒服，就好像一边是钢琴一边是唢呐一般。

好在最后，当我们的车队进入两军交战区的时候，我终于入戏了，我郑重其事地告诉儿子：举个红旗就能通过。

我这个，算不算剧透呢？

另：这只是我当时的感觉，也许不对，或许我需要看第二遍才能纠正过这种感觉来也说不定，不喜勿喷，轻喷也行。

（图片来源于网络，感谢您的关注）

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