与用户零距离，荣威iMAX8北京体验中心月底开业

上汽荣威最近又有大动作，第一家荣威iMAX8北京体验中心将于1月底正式开门迎客。用户可以在此充分了解品牌的最新动态，体验最新产品科技，感知智能化的生活场景。体验中心布局温馨而舒适，功能区域多元化，更将作为车主们专属的社交空间，分享交流、娱乐休闲，各种体验活动不一而足。体验中心的落地将进一步推动用户运营升级，让荣威车主们真正拥有“购买了荣威汽车，就进入了荣威的欢乐大家庭”的真实感受。

以体验中心为契机，上汽荣威的品牌焕新正从宏大的战略叙事向更微观的场景转化。“一切为了用户”、“一切向用户体验”看齐，这家以技术领先于市场的汽车“国家队”开始了惊艳的转身。

国家队“新实力”出手，释放向上信号

汽车行业正面临一个前所未有的市场变局，随着汽车技术的差异性越来越小，品牌之间差异化的服务才是以后的核心竞争。只有赢得用户的企业才有机会领先于未来赛道。然而，让用户满意并不容易，因为用户体验本身是动态的过程。就像手机被苹果重新定义，它不再是简单的接听电话的通讯工具，而是智能化的社交工具；汽车被智能化重新定义，它不再是单一的出行工具，而是可以移动的社交空间。从汽车全生命周期来看，用户购车、用车只是短暂的触点场景，如何才能让汽车与用户产生真正的联动？

这正是上汽荣威考虑的问题。

荣威iMAX8四座版

此时，上汽荣威站在了汽车全生命周期的链条上，从内部架构开启全面优化，开始了对用户运营的全面布局。他们开始尝试将用户需求规划到产品早期的定义里面，真正将用户体验放在产品研发之前。荣威iMAX 8的诞生就是最好的证明，产品从研发到亮相，中间经历了一年半时间与用户的运营和共创。而后荣威又不断参与到用户的用车生活中，实现与用户的深度链接。“爱8”的称号是荣威iMAX8车主给出的最亲切的名片，也是给予荣威最好的赞誉。

荣威iMAX8四座版

他们开始尝试在汽车智能化和个性化上推陈出新，开启与用户的情感沟通。即将在体验中心亮相的荣威iMAX8 四座版和袋鼠版，就是基于家庭“富爸”和“宝妈”人群需求的精准分析推出的定制系列车型。荣威iMAX8四座版是荣威品牌冲击高端定位，向上突破的重磅级产品，为商务出行带来至尊享受；荣威iMAX8袋鼠版则是年轻宝妈的最佳座驾选择，通过更具温馨格调的外观设计、第二排座椅360°旋转功能、第三排温奶器，让母亲可以时刻关注和照顾后排的宝宝。荣威iMAX8四座版和袋鼠版初步构成了荣威iMAX8高端定制系列，为汽车个性化打开了新的想象空间。

荣威iMAX8袋鼠版

他们开始尝试用更年轻化的方式与用户产生交互，传递品牌年轻化和向上的信号。荣威诞生15年来，一款款经典的国民车是时代最后的证明。如今，在中国经济崛起的大背景之下，新一代年轻人的民族自信、文化自信逐渐培养起来，而这正是国潮的基石。荣威以“优品国民车”为定位，开始在科技国潮上大胆尝试，与消费者产生共鸣和情感联系。

体验中心落地，用户运营提升

这一次，上汽荣威将首家体验中心落地北京，不只是销售和展示渠道的扩展，更是荣威用户运营链条上的重要一环。以此为开端，上汽荣威跳出传统的营销管理流程，以用户体验驱动变革，将重心放在升级用户用车和生活方式上。

据悉，荣威iMAX8北京体验中心将承载荣威品牌形象和产品展示、科技体验、车主活动中心等功能。但显然，延展生活场景、链接品牌与用户才是体验中心的核心要务。荣威iMAX8自上市以来，已累计走进2.5万个家庭。体验中心的落地，将链接起更多家庭用户。未来在体验中心，还会定期举办各类车主活动，通过更丰富的场景体验实现深度互动，也将助力企业更深入的理解用户的需求。这只是第一步。接下来，荣威iMAX8体验中心将加快在全国范围内的推进。这也是荣威对于未来市场的信心所在。

2020年，为迎合消费者需求，荣威换装全新LOGO，预示着品牌态度的转变；2022年2月22日，荣威国民品牌日将盛大举办，围绕技术、设计、产品、营销多层面，向用户展示荣威品牌科技创新的前瞻部署，也将更全面地展现国民汽车品牌应有的品质基因和品牌底蕴。这一切，都预示着荣威向未来的全面进击与全新出发。

楚天的深秋里，汽车的点将台。一场彰显力量、科技与美的完美结合的汽车盛宴即将来临。

为落实党中央融入国内国际双循环决策部署，进一步提振汽车产业发展信心，由中国机械工业联合会、中国国际贸易促进委员会汽车行业分会主办，中国国际贸易促进委员会武汉市分会、武汉新城国际博览中心有限公司、环球融创会展文旅集团有限公司、汉诺威米兰展览（上海）有限公司、武汉文化投资发展集团有限公司、湖北省机械行业联合会共同承办的2021第二十二届武汉国际汽车展览会（简称“武汉国际车展”）将于10月21-26日在武汉国际博览中心如期举办。

本届武汉车展具有以下特点：

中部第一  武汉国际车展重磅登场

坐拥九省通衢的地缘优势、作为汽车工业的重镇之一，武汉的国际车展势必承载更多对产业复苏的期盼。本届武汉国际车展以“驰智以恒  驾赢未来”为主题，展出面积12万平方米，继续坐稳中部第一车展位置。参展企业方面，东风、上汽、一汽、广汽等各大汽车集团连续多年鼎力支持，德系、美系、法系、日系、韩系、自主、豪华、超豪华品牌以及诸多造车新势力百花齐放，百余家品牌参与带来千余款车型。其中，东风本田、领克、东风启辰、日产都有新车首发，东风本田更将带来全国首发全新电动车型。合作媒体方面，1650家战略合作、长期合作媒体，共同为车展背书，打造中部市场最强音；汽车产业链方面，众多零配件厂商、科研机构、专业院校也纷纷借车展平台，共商发展之路，推动产业整体发展。国内外知名汽车品牌悉数参展，必将为中部汽车产业的复苏奠定坚实基础，向全球传递中部汽车产业的新面貌。

紧跟政策  打造中部市场黄金购车季

今年，汽车消费市场迎来重磅利好消息，为了支持汽车消费，湖北开展乘用车以旧换新活动，这项优惠的购车政策，给车企和车主送上了大礼包，成为今年汽车消费市场的最大亮点之一。

8月30日，湖北省召开新闻发布会，发布《关于提振重点消费促进消费增长的若干措施》。会上透露，2021年9月1日起至2021年12月31日，持有湖北号牌的个人消费者报废或转出本人名下老旧乘用车，在省内购买以旧换新推广车型范围内的乘用车，并在省内完成机动车注册登记的，可申请补贴。也就是说，不管是报废旧车，还是卖出旧车都能获得补贴，补贴标准最高5000元/辆。

这一项惠民利企的好消息，让广大车主和车企振奋不已，预计将为蓄势待发的金九银十汽车消费市场注入强劲动力。

同时，依托武汉国际车展对汽车品牌强大的赋能效应，本届武汉国际车展联合全球知名车企展商，带来新品投放热潮，通过限时特价、购车大礼包、优惠万元现金、0利率等多重优惠，满足更多市民的购车消费需求，助力更多家庭实现对美好生活的追求，推动中部汽车市场走向下一个高峰。

多重营销  全媒体矩阵激活市场潜力

重磅车展，顶级营销。本届武汉国际车展采用全渠道多媒体创新营销方式，最大化全面提升武汉国际车展的品牌影响力，以优质的内容、完善的服务、精准的营销手段，进一步激活汽车消费市场的潜力和热情，实现多重营销的创新传播闭环。

全媒体矩阵，让武汉国际车展走进千家万户。本届武汉国际车展整合涵盖户外、电台、报纸、网站、电视、新媒体等多种媒体形式，建立核心传播矩阵，围绕湖北武汉产业发展、汽车产业政策解读、挖掘汽车文化历史，扩大品牌影响力，通过商圈、社区、展馆等多矩阵，地铁、出租车、私家车等多渠道，打造立体化、轨迹化车展营销范本；合理有效利用传统媒体、专业垂类媒体，结合大数据、新媒体、网红经济等新式营销手段，进一步强化宣传覆盖，精准到达，实现车展影响力的进一步提升。

优质内容引领，打造高品质汽车文化生活氛围。促进汽车文化生活传播是武汉国际车展一贯的坚持，本届武汉国际车展通过百度品牌专题推广、抖音短视频营销、看车侃车团等形式输出优质的全媒体传播内容；通过大咖带你来逛展、途虎养车跨界合作等形式，紧贴市场热点和客户需求，将汽车与生活、市场等场景高度融合，为所有观众提供品质与价值并存的车展体验。

产业重振，车展拉动城市经济增长

2021年上半年，国内汽车市场经历了疫情反复和芯片供应紧缺等考验。虽然仍有反复，中国汽车市场总体呈现低基数高增长的恢复性增长走势。

湖北汽车制造产业链不断完善，产业生态加速构建，综合实力居于全国前列。作为中部最重要的汽车生产基地，汽车产业是武汉市支柱产业，多年来传统汽车发展打下的坚实基础、完备的供应链体系，是武汉汽车工业的优势，为城市经济发展注入强劲动力。

武汉国际车展既肩负着提振市汽车产业发展信心的艰巨使命，也是汽车产业吹响“十四五”规划的号角，更将成为各大车企奏响主动融入新发展格局的强音，为武汉这座汽车之城注入全新活力，为加快打造“五个中心”、建设现代化武汉作出贡献。

本届武汉国际车展还将同期举办2021第八届中国（武汉）国际新能源·智能网联汽车发展与合作峰会、2021智能汽车新生态高对话、2021第六届中部汽车运动与休闲产业研讨会等重要配套活动，以及“我是车手挑战赛”“乐驾汽车越野场地邀请赛”“乐驾汽车集结赛”“乐驾金卡纳短道绕桩赛”“霸陆者漂移特技挑战赛”“TOP潮流改装盛典”、武汉汽车房车露营文化节等汽车运动活动等。聚焦汽车产业发展的前沿技术和智能化驾驶功能，丰富多彩的汽车生活活动，为广大消费者带来视觉盛宴的同时，享受酷炫驾驶乐趣和精彩互动体验。

在天高云淡的美好日子里，让我们相约国博，共襄盛事，一起见证汽车产业的嘉年华，共同描绘汽车产业的发展新蓝图。

 

 

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