奔驰的营销策略是什么？

近年来，梅赛德斯-奔驰在中国市场始终致力于塑造优秀的品牌形象，成功运用整合营销策略，一改奔驰品牌以往在中国市场单一的高端商务车形象，完美展示了过去曾被中国消费者忽略的丰富的品牌内涵。在品牌策略方面，梅赛德斯-奔驰通过与国家大剧院、F1等顶级文化、体育机构与活动结缘，全面展现出这个经典汽车品牌的动感魅力和飞扬[综述 图片 论坛]激情。此外，多位中外影视或体坛明星，例如章子怡和费德勒等，也被邀请参与到奔驰的品牌传播活动中，为奔驰带来更多年轻、时尚和激情的元素[综述 图片 论坛]。

在产品策略上，梅赛德斯-奔驰不遗余力地充实在中国的产品线。在过去三年中，奔驰在中国陆续引入了包括SUV、跑车、R级[综述 图片 论坛]、B级、Smart在内的几乎全系产品，并以不断延展的产品结构丰富其品牌形象。例如最新引进的S 400 HYBRID，这一二氧化碳低排放冠军以其全球领先的环保动力技术，印证了奔驰在可持续发展道路上的坚定承诺。目前，奔驰已经在中国构筑了最丰富的豪华产品阵营，不但进一步扩大了客户群体，也让众多追求时尚和动感的年轻消费者尽享顶级豪华汽车品牌带来的卓越体验。

在市场营销手段上，梅赛德斯-奔驰积极采用形式多样的传播途径，借助互动营销和新媒体传播方式拉近与客户的距离，深入广泛地传递奔驰的品牌价值。比如B级豪华运动旅行车、都市时尚座驾smart fortwo[综述 图片 论坛]等新产品上市推广过程中，梅赛德斯-奔驰大量使用新媒介，通过网络平台与目标客户进行沟通，让公众从更多渠道欣赏奔驰品牌的丰富内涵，并展现出奔驰勇于创新的品牌个性。而且，B级和全新E级[综述 图片 论坛]的相关电视广告宣传片也特意根据中国国情为中国市场拍摄，体现出奔驰对中国客户的特别关注。

梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司市场总监毛京波表示：“梅赛德斯-奔驰拥有超过120年的悠久历史和深厚的文化底蕴。通过一系列创新的营销沟通与品牌传播，我们为奔驰在国人心目中尊贵、大气的传统形象注入着更多时尚活力和年轻激情，还原了梅赛德斯-奔驰本有的多元化的品牌形象。”

足球俱乐部、世界杯、奥运会等超级体育IP能吸引品牌主高价赞助的原因有很多。我做过一些体育相关的营销项目，所以给你一个答案。在世界宗教文化发展的大背景下，体育是最容易跨越文化、信仰、种族的藩篱，产生共情的事情。如果你想找到一种全世界通用的交流语言，那一定是体育。体育赛事靠实力说话，存在感和代入感强，不同的赛事有自己强大的“个性”和高度粘性的粉丝群体。

因此，体育赛事与品牌之间的合作很容易营造出强烈的“CP感”，有助于提升品牌的好感度和认同感，进而建立更好的情感共鸣和连接。超级体育“IP”有自己的超级流量，也是提高人气的好工具。顶级体育赛事品牌通常会接触到更广泛的消费者，实现高曝光率和高关注度，可以说立即提升了品牌知名度。比如很多70后、80后第一次看到奔驰。

从ATP网球赛和网两端的三叉痕开始。当时在中国路上看到奔驰的机会并不多。但毕竟顶级热门赛事世界杯和奥运会都是有限制的，在全世界品牌的“培育”下，都设置了很高的营销门槛。很多品牌不一定有机会参与这些赛事，但很多品牌迫切需要更多的体育营销机会，于是开始将触角延伸到更多的垂直和非全国性赛事。

品牌目前的发展阶段:包括知名度、美誉度等不同阶段，以及可以输出的资源，包括渠道、资金等。不同的阶段需要不同的体育营销方式。品牌定位和形象:我们一般说一个好的品牌是有性格的，所谓调性。简单来说，品牌选择的赛事调性要和我们自己品牌的气质一致。理想情况下，您的产品应该直接或间接与该项目相关联。